中国消费形势分析与展望.docVIP

2014年中国消费形势分析与2015年展望 内容摘要： 2014年以来，我国消费市场总体运行平稳，全社会消费品零售总额保持稳定增长。消费渠道结构持续改变，网络购物与信息消费增势迅猛。餐饮消费转型成效显现，大众消费正在成为拉动餐饮消费增长的主动力。房地产市场调整加深，汽车消费出现放缓。展望2015年，社会消费需求将比较旺盛，全年社会消费品零售总额将保持稳定增长。建议进一步推进户籍改革和收入分配改革，释放消费潜力，大力培养新兴消费增长点，促进消费结构升级。 一、2014年我国消费形势的基本特征 当前，我国经济增长正在迈向“新常态”，三大需求以及三次产业均将由“高速增长”转为“中高速增长”，消费需求增速呈现阶段性回落走势。从消费结构与主导产品看，当前消费发展正处于动力转换时期，原有的住房、汽车等增长热点受到制约，而且两大市场调整具有长期性、缓慢性、自发性。与此同时，新兴信息消费、养老消费、服务消费等领域尽管发展迅速，但产业成熟度仍有待挖掘，成为消费需求主要支柱市场仍需时日。 （一）消费市场运行总体基本平稳 2014年我国消费市场运行平稳。2014年1-9月份，社会消费品零售总额189151亿元，同比增长12.0%，增幅同比放缓0.9个百分点；剔除价格因素，实际增长10.8%，增幅同比放缓0.5个百分点。相对于投资需求与出口需求，消费需求表现更为稳定，较好发挥了对国民经济发展的基础性作用，成为拉动经济增长的第一引擎。前三季度，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为48.5%，比上年同期提高2.7个百分点；同期固定资产投资的贡献率为41.5%，货物及服务净出口贡献率为10%。前三季度GDP增长7.4%，其中最终消费支出拉动增长3.6个百分点，超过固定资产投资贡献度0.5个百分点，货物及服务净出口的拉动效应只有0.7个百分点。消费需求的贡献度超过投资需求，显示长期以来的投资-消费失衡问题有所缓解。 图1 全社会消费品零售总额增速走势图 （二）消费渠道结构持续改变，新兴消费蓬勃发展 1.网上购物蓬勃发展 2014年前三季度，全国网上零售额18238亿元，同比增长49.9%，其中限额以上单位网上零售额2888亿元，增长54.8%。限额以上单位网上零售额单月增加基本都在300亿元以上，6月份更是达到了384亿元，单月环比增长率更是增势迅猛。商务部监测的5000家重点零售企业数据显示，1-9月网络购物同比增长32.2%，其中9月份增长44%，比8月加快12.1个百分点。与此相比，传统销售渠道表现差强人意，1-9月专业店、超市和百货店零售额同比增速分别6.2%、5.5%和4.2%，较上年同期分别回落0.7、2.9和6.9个百分点。 网络购物给消费市场带来了两个重要变化。一是二三线城市及农村地区购物消费增加，特别是网购大幅度增加，说明消费正在逐步克服地域和门店位置限制。二是消费季节性因素发生改变。传统的季节性效应在削弱，“双11”、三八妇女节等非传统季节性购物正在成为新的消费时节。 2.信息消费规模快速增长 2014年上半年，信息消费1.34万亿元，同比增长20%。在国家政策的大力扶持与居民消费理念转变的推动下，不同口径数据均显示信息消费延续上年快速发展态势。据工信部统计，1-９月中国电信业务总量累计完成18826.8亿元，同比增长13.4％，3G、4G用户净增超过1亿户。在4G网络建设及新产品更新加快的带动下，通讯器材销售加快增长，1-9月5000家重点零售企业中通讯器材类商品销售额同比增长8.4%，增幅比上年同期提高3.7个百分点，其中限额以上企业通讯器材销售额同比增长24.3%，比上年同期加快7.7个百分点。 3.绿色消费、文化和旅游等消费继续升温 防止污染、重视健康、绿色环保等理念逐步融入到居民消费行为之中，变频空调、空气净化器、新能源汽车等产品销量持续增长。今年1-9月，新能源汽车销售量同比猛增2.8倍，市场井喷之势明显。空气净化器等节能环保产品销售同比猛增，市场呈爆发式增长态势，绿色消费已经成为居民消费新的增长点。居民收入稳定增长带动消费升级，文化旅游、医疗保健消费需求增加。商务部数据显示，1-9月，全国电影票房收入219.49亿元，同比增幅高达33.6%；国内旅游收入增长14.6%，出境游花费增长17.3%。 （三）餐饮行业转型升级，大众餐饮消费相对活跃 1-9月，全国餐饮业营业总收入达到19934亿元，同比增长9.7%，增幅同比加快0.8个百分点，其中餐饮总收入在5月份增速达到高点11%后迅速回落，9月份增速仅为8.7%，低于上年同期0.4个百分点。限额以上单位餐饮收入在3-6月份增速达到3%-6%，7月份回落到2.5%，8月份增速降为负值，9月同比下降0.5%。应该说餐饮行业整体上已经从反腐最初的消费谷底逐步走出，整体略显回暖转