基于供应链的产销物一体化模式的分析.docVIP

基于供应链的产销物一体化模式的分析 ——以上海日化行业为例 1前言 1.1研究背景与意义 进入21世纪以后，中国的经济进入了一个高速成长的时期，这突出地表现在经济成长的支柱产业逐渐从汽车、家电等耐用消费品扩展到化妆品、肥皂、洗液等日用品产业，其结果日用消费品的需求大幅度增长，市场销售开始呈现高速发展，同时，零售业中以大规模、低价格为经营特点的超市得到了迅速发展，这种新兴的零售业态大大动摇了原有的利益格局，给所有企业包括生产企业带来了巨大地冲击，这种冲击主要表现在超市凭借着巨大的销售实力、市场主动权和资本实力，不断地向其他零售企业和生产企业施压，以获得更好、更低廉的商品进货，并保证其强大的商品竞争力。 另外，中国自从1978年开始改革开放以来，基本确立起了开放的经济体制。在这一背景下，目前日化类生产企业已经完全开放了市场。这种状况使得大量的外资企业开始大规模涌入中国市场，而中国日化类生产企业与世界三大日化企业宝洁公司、高露洁公司和联合利华公司相比，无论在规模还是在经营实力上都相距甚远。可以说，中国日化企业在产品政策、渠道政策、价格政策、促销政策、物流政策等各方面都没有明确的目标和规定，反而存在一系列重大问题，显然，这种状况无法顺应市场激烈竞争的需要。 正是在这些状况下，如何将各个不同企业的生产、销售和物流管理结合或整合，以获得最大效益更是这些日化类企业的重要课题。 因此，在中国经济如此飞速发展的今天，在消费需求日益激烈，生产方追求差异化的时代，多品种、少批量已经成为了企业经营管理的主题，如何构筑基于供应链的生产、销售和物流管理结合或整合的系统，使整个供应链畅通无阻，企业在日益激烈的竞争中持续、健康的发展，是供应链企业所关心的话题和迫切需要解决的问题。而本文提出的基于供应链的产销物一体化模式，它主要是针对上海日化类企业所存在的物流问题，在供应链的基础上将各个企业的生产、销售、物流管理进行整合，从而获取更大的收益。所以我们在这里探讨基于供应链的产销物一体化模式是具有重要的现实意义的。 1.2文献综述 中国日用化学工业信息中心的张晓东在《中小日化品牌的困境与突围》及其他一些相关文献中指出上海日化行业存在的物流问题有：分销渠道混乱、不重视物流管理、信息化建设缺乏统一规划等，这些问题的产生与企业的生产、销售、物流及信息管理这几个环节有关，需要一种模式将其整合。 而产销物一体化模式是物流理论和实践研究的前沿问题之一。关于产销物一体化模式问题的文献中，理论界对此问题研究的文献不多。 宋华在《现代物流与供应链管理案例》中指出：产销物一体化或协同化是一个从原材料调达，经生产、销售到零售店铺物流管理一整套完善的垂直整合系统，亦即供应链管理体系，是打破单个企业的绩效界限，通过相互协调和统一，创造出最适宜的物流运行结构1。 1985年，W.D.Harries和J.R.Stock在密西根州立大学的一个市场营销历史研讨会上发表了《市场营销与物流的重组：历史与未来的展望》。说明了从过去的工作中证明市场营销与物流活动的重组正在发生，强调了物流在营销的重要作用以及物流在保证顾客服务水平的战略作用，提出了营销与物流一体化的必要性，该文的发表推动了物流供应链过程的一体化的研究与实践2。 1996年，BowersoxCloss提出了整合性物流的概念，其主要观点是企业为有效完成物流活动，提高自我竞争优势，必须与供应商及顾客合作，结合所有物流活动，形成整合式管理，并重视成员间的紧密联系。 1.3 研究思路与结构 本论文主要运用管理理论探讨与案例分析相结合的研究方法，采用提出问题——分析问题——解决问题的线路进行全文的阐述，对基于供应链的产销物一体化模式进行理论性分析，探讨适合上海日化类企业的产销物一体化模式。论文首先分析了上海日化行业的物流现状，即它存在的物流问题及其分析，在分析这些问题的过程中，提出了产销物一体化模式来解决这些问题；然后阐述了这种基于供应链的产销物一体化模式其优越性；接着提出了解决上海日化行业物流问题的对策，即它在实行行业联合后实施基于供应链的产销物一体化模式；最后得出本文结论。 2上海日化行业的现状及存在的物流问题 2.1行业现状 我国日化产品市场广阔，西方发达国家化妆品年人均消费为50美元，而我国仅1美元。洗涤用品全球年人均消费为7公斤，而我国仅2.5公斤，发展潜力之大可见一斑。目前我国日化产品档次不高，尚以中低档为主。随着人们生活水平的提高，消费逐步趋向中高档化、高质量、高附加值产品的不断增加，产品销售将呈梯度增长趋势。日用化学品特别是其中的化妆品向来被视为高档消费品，低投入、高产出、低成本、高利润，在国际上受到生产企业的高度重视，处于各国工业生产的重要地位。 日用化学品产业地位令人瞩目，市场价值