电视广告配音中的声音样态.PDFVIP

电视广告配音中的声音样态 谢伦浩，欧阳倩 湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南省长沙市，410012 摘要：广告，在当今的广播、电视、网络、报纸、杂志等各大媒体占着非常重要的地位，甚至可以说，广 告是媒体赖以生存的经济支柱。作为以有声语言为介质的广告，广告配音对广告效果的发挥至关重要。本 文拟从广告诉求、广告创意、广告品牌的角度出发，论述电视广告配音中应当如何准确地选择声音样态。 关键词：电视广告 配音 声音 样态 中图分类号： G206 文献标识码：A 广告配音指的是，“以语音为媒介，将广告所要传达的信息转变为有声语言，在听觉上 给受众以刺激，塑造出真实可感的产品形象。”①广告配音是一种将广告的文字符号转化为 声音符号的二度创造，在这一创造过程中，配音员要融入自身对广告语言的理解与情感，同 时兼顾广告诉求、广告创意、广告品牌等方面，从而创造出为受众所感知、所喜爱的声音形 象。与目标受众的需求相统一、与广告创意的理念相统一、与品牌形象的建立相统一，才是 广告配音声音指向的目标所在。 一、广告诉求与声音样态 广告诉求是指用什么样的广告内容和形式对消费者进行说服的广告策略。②广告诉求方 式可分为两大类：一是理性诉求方式，或理性广告，理性诉求侧重产品的质量、功能、价格 等实质特性；二是感性诉求方式，它是通过塑造产品或品牌典型使用者的形象，使消费者激 发情感上的共鸣从而产生购买行为。 广告配音中隐含的广告诉求 产品 产品诉求 诉求类型 广告配音 汽车 安全、智能 理性诉求 先进的智能巡航自动调节车速，与前 车保持安全车距。一路，从容应对。 药品 健康 理性诉求 得了灰指甲，一个传染两。灰指甲， 用亮甲。 纯净水 安全、纯天然 理性诉求 身体中的水，每18天更换一次。水 的质量，决定了生命的质量。我们不 是生产水，我们只做大自然的搬运 工。 学习机 辅导学习 感性诉求 步步高点读机，哪里不会点哪里，妈 妈再也不用担心我的学习。So easy! 电脑 设计 感性诉求 设计点亮经典，设计触发激情，设计 开阔视界，为奥运设计火炬，为你设 计天逸。 巧克力 味道 感性诉求 德芙，纵享丝滑 纸尿裤 轻轻 感性诉求 天才第一步，雀氏纸尿裤 想让消费者产生购买行为，在广告配音时必须找准广告诉求“点”，分析不同广告诉求 1 - - 中传达的声音样态。高音产生色彩，中低音产生情感。 1、从音律来看，理性诉求多用中低音，感性诉求多用高音。