新媒体广告舒咏平第十三章节手机广告融合传播(645KB).pptVIP

第十三章  手机广告融合传播 目 录 新媒体融合趋势 1 新媒体广告终端融合 2 新媒体的事件整合传播 3 新媒体广告的融合服务 4 导入部分 学习要点 基于手机的新媒体融合趋势及特点 了解主要的新媒体广告终端融合形态 把握新媒体事件整合传播规律 洞悉新媒体广告的融合服务 导入部分 先导案例 在日本，只要带手机就能做日常生活中必要的活动，比如，不仅能进 行购物，订购飞机票，火车票，音乐会票等，而且可以交费，也可以作为 钥匙用，或者作为个人的员工证，学生证等凭证，等等不一而足。 第一节 新媒体融合趋势 “媒介融合”（Media Convergence）这一概念最早提出者是美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。 媒体融合的概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。 也就是说，“新媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。 第一节 新媒体融合趋势 2 3 1 技术主导的数字化 传播技术的迅猛发展可以说催生了新媒体融合的各种形态，而目前技术的革命性发展则首推数字化。 受众为主的互动性 在媒体融合的时代，互动性成为新媒体融合现象的主要特点。受众在新媒体面前已完全不再是纯粹的传播对象，受众作为“使用者”的角色特征凸显。 媒体终端的个性化 新媒体融合时代，用户可以定制；传播者可以根据用户的操作习惯，通过如cookies技术，给予用户不同的内容呈现。因此，在新媒体融合趋势下，媒体终端的个性化特征将愈加明显。 、新媒体融合的特点 第一节 新媒体融合趋势 优势互补形成协力优势 在新媒体融合的过程之中，都能发挥媒体的自身优势，建立共享平台，实现媒体间的优势互补，进而提升媒体的竞争力。 使人的主动性得到空前突出 技术、经济、市场三大诱因促使着媒体融合的快速发展。生产和消费上对“规模化”和“差异化”追逐也是媒体融合形态中的根本作用规律。 满足受众需求开拓新市场 关注新媒体融合的发展趋势，可以进一步满足受众多样化的需求，进而扩大媒体影响力以及开拓新市场。 1 2 3 二、新媒体融合的意义 第二节 新媒体广告终端融合 形态1 新媒体广告的pc机终端 新媒体广告的pc机终端主要指个人操作的电脑终端。通过个人电脑终端到达受众的广告以网络广告为代表。 形态2 新媒体广告的便携终端 以3G技术为核心的消费者便携终端，具体表现形式主要有手机广告、手机报以及3G网站等移动终端。 形态3 新媒体广告的电视终端 目前新媒体广告的电视终端深受国家相关政策法规以及数字技术和网络技术的影响，目前以IPTV为代表。 点击1 点击2 第二节 新媒体广告终端融合 1．手机广告 手机广告的早期形式为移动通信服务商自己的广告宣传到代理一些个人、 企业公司的广告商品内容。例如移动手机用户收到的10086的短信息广告内容 多为通讯商的广告，而其他短信内容往往被消费者视为“骚扰信息”。因此该类 型广告是一种对浏览者干扰最多，但却较有效果的一种广告形式。目前手机广 告形式多种多样，从用户接收的角度来看，主要有以下几种。 浏览方式广告 推送方式广告 互动方式广告 其它辅助方式 二、新媒体广告的便携终端 第二节 新媒体广告终端融合 2．手机报 手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信 息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是必威体育精装版电信增 值业务与报纸媒体相结合的产物。手机报纸的诞生得益于以下几个因素：首 先，通信和手机技术的发展使手机报纸的产生成为可能；其次，人们对信息产 品多元化、个性化的消费需求，也刺激了手机报纸的产生；最后，报纸媒体寻 求多种经营和拓展生存空间的需要是决定手机报纸产生的内因。目前的手机报 操作模式有三种： 彩信版模式 WAP网站模式 掌信型模式 二、新媒体广告的便携终端 第二节 新媒体广告终端融合 3．3G网站 该类型广告目前处于起步阶段，主要是以3G手机网站为主。手机媒体与网 络媒体的整合可以追溯到2000年，当时中国移动推出GSM网络与Internet 网络沟通融合在一起的WAP业务 ——“移动梦网”，随后中国联通推出“互动视 界”