新媒体广告舒咏平第十一章节播客沃客的传播整合(1527KB).pptVIP

第十一章  播客、沃客的传播整合 目录 播客与沃客 1 播客的传播整合 2 沃客的传播整合 3 导入部分 学习要点 了解播客和沃客的内涵 熟悉播客和沃客的传播行为 学习优秀案例的整合方式 知晓播客和沃客的传播特点 导入部分 先导案例 赵菲云，网名为dodolook，一名普通的大四女生。因为爱好视频制作在网络上建立了“dodolook影音部落格”，发布一些以自己为主角的日常生活视频片段和自创影片。俏皮的演出加上精湛的剪接技术，配上时下流行的歌曲配乐，一部部赏心悦目的搞笑影片很快便抓住了无数网民的心。dodolook的粉丝如雨后春笋般冒出，自称为“粉嘟嘟”，因为视频中她那粉嘟嘟的脸蛋让所有人都想捏一下的欲望。那些视频被网友誉为可以将一切坏心情都扫荡干净的“可口可乐”，本人还赢得了亚洲第一视频美女的称号。 在Google中有哪些信誉好的足球投注网站“dodolook”一词便可窥其不小的知名度，共计236，000条信息和10，200个相关视频。Dodolook在短片里的表演自然投入不造作，代表作无论是《梅老师教室》还是《我要健康拳》，都有着新奇的创意和意境。网友们说，看了她的影音部落格后，原本坏心情就会不见，看到的不仅仅是影像，也包括内容、心情和内涵，更代表了一种个性。 第一节 播客与沃客 播客的内涵特点 (1)草根性 (2)技术性 (3)开放性 一、 播客与沃客的内涵特点 沃客的内涵特点 （1）草根性 （2）创造性 （3）个体化 二、播客分类及传播功能 1、播客的分类 （1）PSP 全称为podcast service provider，即播客服务提供商，它们为播客提供网络空间，支持音视频文件的上传、下载、RSS订阅、在线播放等功能，部分网站还可以实现在线录音、录像。这类站点中影响较大的是：土豆网、波普播客、中国播客网、优酷网、Mofile、UUme、华聚播客网、木狗播客等。 （2）综合性门户网站的播客频道 它们不是一个独立的网站，而是隶属于综合类网站的一个频道，提供的服务与PSP类似，并结合本网站其他频道的优势资源，推出特色内容。比如新浪网的播客频道，先是利用自身在门户网站中的地位，主攻名人博客，在大获成功之后，又以名人播客为特色，进军播客界。这一类网站中较有名的还有博客网的动听播客，CCTV国际网站的播客频道等。 （3）独立播客 整个网站就是一个个人播客。由于对制作人的技术水平要求较高，这类网站目前在国内的数量比较稀少，仅存的少数独立播客大多由播客发烧友自己创建，制作水准都比较高，受欢迎程度都比较高。 （4）播客有哪些信誉好的足球投注网站网站 随着播客网站的迅速发展，所提供的音视频节目日益增多，对这些节目进行检索和制定目录，供用户查找和订阅服务已经成为一种现实的需要，播客有哪些信誉好的足球投注网站类网站应运而生。它们主要负责搜集PSP和独立播客上的节目资源，重新整理分类，旨在为用户提供更为便利的有哪些信誉好的足球投注网站、RSS订阅服务。 （5）播客研究网站 提供国内外的播客前沿资讯，探讨播客技术应用，关注其发展趋势及影响，是播客爱好者和研究者的交流平台。国内最著名的播客研究网站是播客宝典。 二、播客分类及传播功能 （1）表达的自由 播客进入的门槛不高，且简便易行，使得人人都可以借此进行传播，那么传播的形式与内容势必丰富多彩。 （2）接收的自由 播客将自由还给了受众，由用户来决定接收什么样的内容，什么时候接收，以怎样的方式和设备来接收。 （3）角色的自由 由于广播电视制作具有其较强的技术专业性，长久以来，这一领域一直令普通百姓望尘莫及。 2．播客的传播功能 三、沃客分类及传播功能 1.沃客的分类 （1）原创—服务型 原创型沃客网站是指具有自己特定的运营内容、栏目规划、服务对象和定位的网站，目前绝大部分沃客网都属于此类，例如“猪八戒”、“中国创意交易网”、“一休”等等。服务型沃客网站是对原创型网站进行分类、整理，进行监控的网站，包括检索网站、排名网站、目录网站、流量跟踪网站等形式。通过服务型沃客网可以了解到各个沃客网的名称、地址、服务特色等，方便威客主和威客的检索查找。服务性沃客网有助于其网站的推广和规范化运作。 （2）商业型 商业沃客网站的特点是以商业收益为目的，以交换智力产品为商品，为参与交易的威客主和威客带来经济收益。目前交易模式大多是沃客网为威客主提供网络平台，威客主发布任务并公布完成任务的时间和报酬，威客们在有限的时间里解决任务并提交自己的智力产品，而威客主选择自己需要的任务成果并按报酬付给威客。通常威客只享有报酬的80%作为自己的劳动所得，余下的20%为沃客网站的中介费用。商业沃客网站的智力产品范围很广，从企业各式各样的专业问题