关于福特-福克斯调研10汽用2汽车营销.pptVIP

关于 福特-福克斯 调研 组员 白驹 林航 沈宇辰 沈之立 胡晨虎 10汽用2 概况： 内饰简洁温馨，风格偏向家用，配置不错；仪表盘设计动感十足，中控布局合理，操作方便。 动力介绍 动力方面，全新国产福克斯的变化同样值得期待，新车搭载的是1.6L Ti-VCT和2.0L GDI汽油直喷发动机，1.6L发动机取代了现款车型的1.8L发动机，最大功率达到125马力，峰值扭矩为159N·m；而2.0L的发动机采用了缸内直喷技术，最大功率较之现款2.0L车型高出了29马力，达到了170马力，峰值扭矩202N·m。变速箱方面，与之匹配的是5速手动和6速双离合变速箱。 调研 调研目的：理解汽车市场调研是汽车营销管理的起点；运用汽车市场调研所涉及的内容，步骤和方法。 调查表 调查内容 ： 性别 年龄 年收入 所买车型 调查结果分析及建议 1、在家用汽车消费群体中女性消费者中还具有很大的市场潜力汽车生产商可以在汽车的整体设计中加入一些符合女性需求的细节设计使汽车设计更富人性化也更能受到女性消费者的青睐。 2、从目前家用汽车市场的实际情况来看经济实用型汽车是最受欢迎但消费者在选购实用汽车的同时也会考虑到汽车的外观能否体现其身份、地位因此生产商应加强对经济实用型汽车在外观、内饰上的提高以争取更多消费者。 3、在购车地点的选择上大部分消费者选择了品牌专卖店因为那里的环境、服务等都比别处更胜一筹但综合销售点实际上更有利于消费者进行实地考察从而客观地对汽车品牌进行对比。但目前该市的几个综合销售点的经营状况都远不如品牌专卖店综合经销商应考虑如何采取对策。 谢谢观赏 * 福特福克斯2012款两厢1.6 L舒适型 厂商指导价：11.99万 125马力L4发动机 5档手动 4534*1823*1483 实测油耗：7.37 配气机构：DOHC，双顶置凸轮机构 前置前驱 车内储物空间设计较为实用，行李箱宽大，储物能力比较不错。 调查表 调查内容 所买车型 年收入： 年龄： 性别： 姓名： 4、目前通过银行贷款的方式买车的消费者还是少之又少这与中国人的消费观念有关但就目前中国的形势来看通过贷款的方式买房、买车都是非常合适的选择虽然我国仅在北京等少数大城市提供了不超过货物本身的14.3%的低息贷款但经销商若能做足这方面的“文章”也可促进家用汽车消费市场的长足发展。 5、消费者在维权方面达成的共识就是希望国家能够设立专门的部门制定出硬性的指标以判定汽车质量问题维护汽车消费者的合法权益有待国家相关政策的出台。 *