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广告案例分析 课程简介 课程代码 中文名称 广告案例分析 英文名称 Advertising Case Study 学分 2 总 学时 32 讲课 学时 32 实验 学时 上机 学时 实践 学时 课外 学时 课程类别 理论课 课程性质 专业方向选修课 开课系（部） 文化传播系 开课教研室 广告教研室 预修要求 修读对象 广告学专业 教 材 《实战广告案例分析》广告人杂志社编著 机械工业出版社出版 2009年 主要参考书 1．《世界广告案例精解》陈培爱主编 厦门大学出版社版 2008年 2．《实战广告案例(第3辑):全案》李文龙,穆虹主著 中国人民大学出版社2007年年 3. 《广告案例分析》蔡罕编著 浙江大学出版社 2008年 4. 《广告营销策划经典案例分析》金力编著 北京大学出版社 2009年 课程简介（300字左右） 本课程为广告学专业的方向选修课。内容主要包括：广告战略与品牌策略制定；广告诉求与表现策略技巧；广告媒体的评估与选择、媒体投放策略；活动营销与事件营销、体育营销与体验营销、城市营销与整合品牌推广的模式特点和策划技巧。通过学习，一方面加强学生的理论修养，另一方面训练学生的分析、思考、解决实际问题的能力。通过对经典品牌企业、媒体的成功实践系统案例的分析，为学生今后走出校门成为广告传媒执业者提供操作指南。同时，结合广告设计专业案例教学的特点，建立案例与知识点的有机联系，并从教学实践的角度给出策划思考练习，以加深学生的实际策划和思维能力，为学生打下坚实的专业基础。 课程负责人 魏雪飞 职称 助教 撰写人 魏雪飞 撰写时间 2009年6月 广告调查与效果研究 课程简介 课程代码 中文名称 广告调查与效果研究 英文名称 The Research of Advertising Surrey and Results 学分 3 总 学时 48 讲课 学时 36 实验 学时 上机 学时 实践 学时 12 课外 学时 课程类别 理论课 课程性质 专业方向选修课 开课系（部） 文化传播系 开课教研室 广告学教研室 预修要求 修读对象 广告学专业 教 材 《广告调查与效果评估》 程士安 编著 复旦大学出版社出版 2003年 主要参考书 1．《广告目标与效果测定》 蒋艳君编著 中国商业出版社 2003年 2. 《广告效果评估》（美）泰利斯（Tellis,G.J.）著 李洋 张奕 晓卉 译 中国劳动出版社 2005年 3. 《广告调查》 黄升民 黄京华 王冰 著 中国物价出版社 2002年 课程简介（300字左右） 本课程为广告学专业的专业方向选修课。主要内容为现代广告调研导论、广告调研对象、广告调研基本方法三大部分。在阐释基本的理论框架和操作方法的过程中，采用大量生动的实例进行分析，讲解，增强实用性。广告调查与效果研究是现代广告运作必不可缺少的一个重要环节，本课程着重从新经济环境下市场营销与广告运作的特点入手，分析现代广告调查、效果评估的内容及基本方法。在学习过程中，辅以心理学、社会学等的研究分析方法融入具体的广告调查与效果分析中，为广告学专业的学生将来从事相关行业打下坚实的理论和实践基础。 课程负责人 魏雪飞 职称 助教 撰写人 魏雪飞 撰写时间 2009年6月 广播电视广告 课程简介 课程代码 中文名称 广播电视广告 英文名称 Broadcast and TV Advertising 学分 4 总 学时 64 讲课 学时 34 实验 学时 上机 学时 实践 学时 30 课外 学时 课程类别 理论课 课程性质 学科与专业基础必修课 开课系（部） 文化传播系 开课教研室 广告学教研室 预修要求 修读对象 广告学专业 教 材 《广播电视广告学》 朱月昌 著 厦门大学出版社 2007 主要参考书 1．《影视广告制作教程》 和群坡 著 中国传媒大学出版社 2006 2．《克莱普纳广告教程》（第十五版） (美)J·托马斯·拉塞尔/著 王宇田/译?，中国人民大学出版社 2005 3．《PREMIERE PRO 2.0完全征服手册》 恒盛杰 编 中国青年出版社 2006 4. 《影视广告摄制》 王进力 著 中南大学出版社 2006 5. 《影视剪辑教程》 姚争 著 浙江大学出版社 2007 课程简介（300字左右） 本课程为广告学专业的学科与专业基础必修课。本课程的基本框架由广播广告和电视广告两部分构成，理论部分、实务部分相互关照，注重交叉。本课程在阐述广播媒体、电视媒体的传播特性，广播编播、电视摄像、剪辑等一般规律