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广告行业专用英语 A Advertising广告 广告活动 Ads 广告物 Account Executive 客户主管 account 客户项目 account planning 客户策划 Account Services 客户部 account service 客户服务 Art Director美术指导 advertising campaign 广告活动 advertising agency 广告代理商 4A (American association of advertising agencies) 美国广告代理商协会 above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告 regulatory matters广告规章和法规 agency profit management利润管理 advertising department 广告部 airport advertising 机场广告 Appeal 诉求 area sampling 区域抽样 Audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象 audience composition 受众构成 audience share 受众份额 audio-visual advertising 视听广告 Audit Bureau of Circulation 销数审计局。1914年始创于美国（简称ABC） Animation 动画 advertising letter 或 sales letter广告函 B bid广告竞标 target market目标市场 brand image品牌印象 below-the-line advertising 线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌广告 brand advertising 品牌广告 brand loyalty品牌忠诚度 brand preference 品牌偏好 brand insistence 品牌坚持 brand name 产品名称 buyer’s market 买方市场 Banner 横幅广告 brand share 品牌占有率，亦称为市场份额（market share） Budget 广告预算 销售额百分率法（percentage of sales method） 竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法” 目标和任务法（objective and task method） DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） bus stop pillar advertising 站牌广告 bus stop shelter advertising 候车停广告 Button按钮 bulk discount数量折扣 booklet 或brochure小册子（DM） banner or streamer横幅 C Chief Executive Officer首席执行官 client客户 Copywriter广告文案 Creative Department创意部 Creative Director创意总监 catalog目录（DM） Clicks 点击次数 Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志 closing date媒介截稿日期 closing time截稿时间 CPM(cost per thousand impression)千人成本：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。 coordination内部协调 cash discount现金折扣 D Demands 需求 Demonstration 演示 diary survey 日记本调查 Direct mail (DM) 直接邮递 如信件（le