包装设计精品课程 包装设计的视觉传达设计.pptVIP

包装设计精品课程 包装设计的视觉传达设计.ppt

  1. 1、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
包装设计精品课程 包装设计的视觉传达设计

* 项目四 包装的视觉传达设计 《包装设计课程》 设计要素 设计要素是包装设计环节中的重要部分,企业生产产品的核心竞争力是产品质量、有过硬的生产技术和可信的质量保证,这只是完成了产品生产的一部分。好的产品还需要有好的包装设计,包装设计还包含着平面视觉设计和材料的开发。因此,无论开发、生产何种商品,都要注重平面设计部分与产品的和谐统一,才能体现设计之美。 设计要素是将商品包装展示面的图形、文字、色彩组合安排形成一个完整的画面。这些有机组合构成了包装装潢的整体效果。 一、 图形: 在包装装潢设计中,图形要为设计主题服务,为塑造商品形象服务,要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。常用图形有两种,一种作为主体形象以表现设计的主题,另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题,以增加艺术气氛。 具体形式表现可分具象图形和抽象图形两种基本类型。 具象图形:写实绘画、专业摄影、精细插图等都是具象图形的常用方法。在众多的视觉形态中,具象图形的质感、机理、层次、明暗、情感、氛围都可以有很强的表现力。 抽象图形:以点、线、面变化形式构成的图形,给人以现代感。具象的图形可在大自然中找到,而抽象的图形则要靠你的想象、你的设计去发现、去创造,创新思维的构想与打散重组的构造才是你要做的举动。第一自然的图像是具象的,视觉形象往往可能是平淡无奇的,而第二自然的图像是抽象的,却有可能是打动人的。 二、色彩:在包装设计中,色彩的画面构成即各色块的对比调和关系的处理,能产生强烈的视觉冲击力,刺激观者感官。画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力,唤起消费者的购买欲。 色彩是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素。包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性,例如轻重、软硬、味觉、嗅觉、冷暖、华丽、高雅等。色彩的表现关键在于色调的确定,它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的,通过它们形成了六个最基本的色调。 ①暖调——以暖色相为主,表现为热烈、兴奋、温暖等。 ②冷调——以冷色相为主,表现为平静,安稳、清凉等。 ③明调——以高明度色为主,表现为明快、柔和、响亮等。 ④暗调——以低明度色为主,表现为厚重、稳健、朴素等。 ⑤鲜调——以高纯度色为主,表现为活跃、朝气、艳丽等。 ⑥灰调——以低纯度色为主,表现为镇静、温和、细腻等。 在这对六个基本色调了解的基础上,再通过各种组合与变化,便可以根据产品的不同属性来选择合适的色彩搭配。药品适于用以白色为主的文字图案包装,表示干净、卫生、疗效可靠;化妆品类常用柔和的中间色调,表示高雅富丽、质量上乘;食品类以暖色为主,要有鲜明丰富的色调,突出食品的新鲜、营养和味觉;酒类适于用浅色包装,表示香纯浓厚,制作考究;五金、机电类常用蓝、黑及其他沉着的色块,以表示坚实、精密和耐用的特点;儿童用品包装类常用鲜艳夺目的纯色对比的色块,符合儿童的心理。 商品包装的色彩需要注意以下几个要点: (1)色彩应充分体现产品个性特征和功能特点,适合该产品消费市场的审美趣味; (2)画面表现所需的总体平衡、照应、协调和统一; (3)视觉表达的展示效果,包括商品包装材质自然的色彩美感。 三、文字 文字是包装设计中的一个重要的组成部分,是最直接的销售手段。通过文字,消费者可以认识了解商品的信息等。无论是单体字还是组合字,设计中的文字都是符号,具有内容识别和形态识别的双重审美功能。 内容识别指的是主要文案,包括:商品名称、广告语、原材料、生产工艺、厂牌名称、地址、产品说明、使用说明、成分、重量(体积)、安全提示、联系方式等。 这些文字语言要求好听、好看、好记、好念、好写。根据文字的主次关系,字号的选择要有区别,说明性的文案,字号要小些,要考虑好字距和行距。 形态识别为字体设计,设计师在原字型的框架上,加以艺术性、装饰性的变化,重新组合的造型给人以崭新和深刻的视觉形象。常见的表现手法有:连接、变异、重复、省略、对比、立体、矛盾、夸张、手写等。 *

文档评论(0)

shenlan118 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档