百度外卖地推项目方案-创世时代方案教案.pptVIP

百度外卖地推项目方案 北京创世时代会展服务有限公司 2015.1. 项目时间及目标 活动时间：2015.1.20——1.30 活动主题：百度外卖全城商圈大推送 活动规划：1.进行地推人员商圈及周边社区及写字楼推送 2.物料准时投放 运营策略：用户分析 主推人群 活动区域 人群特征 白领 商圈 工作日：写字楼 生活节奏快，午饭一般需要在公司解决，点外卖可能性大。 单身青年或小两口 社区或公寓 单身青年或小两口，大部分人群解决晚餐也是在外面吃或点外卖，进行强力推广，增加点外卖的倾向。 推广方式 – 商圈 在地铁及商圈，早晚高峰，人流密集区域进行推广。 推广方式 –社区 在社区，人流集中的区域，进行派发传单及买票有奖的方式进行推广。 推广方式 –写字楼 在写字楼，可以1：在大厅或前台摆放易拉宝，进行宣传（发生场地租赁费用）。 2：尝试进入各单位进行派发。 推广人群：白领 推广地域：商圈 北京各商圈 推广方式 西单 五道口 王府井 国贸 大望路 中关村 1、在商圈附近写字楼派发传单 2、在商圈附近大型百货附近派发传单 推广人群：单身或小两口 推广地域：社区 北京 推广方式 天通苑 回龙观 望京 劲松 马家堡 1、分别在社区商超门前选点推广 2、在社区银行网点附近选点发传单 3、在社区学校附近选点发传单 部分推广商圈 酒仙桥 三元桥 广渠门 公主坟 通州 国贸 六里桥 西三旗 垡头 望京 七里庄 回龙观 北苑 亦庄 方庄 四道口 东直门 四惠 房山 天通苑 大望路 奥体 东四 中关村 亚运村 黄村 和平里 五道口 管庄 宣武门 鼓楼 昌平 东坝 马家铺 展览路 西二旗 劲松 广安门 金融街 安贞 东单 车道沟 9 人员分布-以北苑为例 商圈 社区 写字楼 早晚高峰人员点位 闲时 人员点位 10 物料投放方案 1.物料首先运至我方仓库，并由我方统一保管及投放。 2.在商圈较密集的区域选定临时存放点，并有专门车辆进行及时投放。保证地推活动物料的供应。 1 商圈 物料投放 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 辐射范围 2 11 序列 事项 　 15 16 17 18 19 20-30 四 五 六 日 一 5:00 7:30 (8:00) 9:00 9:30 11:00 11:30 13:30 14:30 16:00 17:00 19:00 7:30 (8:00) 9:00 9:30 11:00 11:30 13:30 14:30 16:00 17:00 19:00 19:00 时长 　 2:30 1:30 0:30 1:30 0:30 2:00 1:00 1:30 1:00 2:00 0:00 1 确定方案 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 2 招募地推人员，督导 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 3 制定培训方案 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 4 筹备相关物料及事项 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 5 进行电话或网上人员培训及考核 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 6 物料投放 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 7 地铁口地推 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 8 休息 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 9 写字楼及周边地推 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 10 休息 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 11 商圈午时地推 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 12 休息 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 13 写字楼及周边地推 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 14 休息 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 15 地铁口地推 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 16 下班 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 项目规划表 12 人员架构及管理 设立奖惩机制： 奖励：如达到每天设定KPI考核目标的各派发点，获得100元奖励基金。 惩罚：如被客户投诉或被督导发现有工作失职且经教育后仍不改正的当场辞退，并没收当天工资。 13 以上为整合落地推广思路初步策略，感谢聆听！