四修：一期展示展销中心项目提案.docVIP

福建省农副产品及加工品出口基地商会 在漳州市区筹建 福建名优特新农副产品展示展销中心 第一期项目提案 一、项目背景及意义 二、项目组织结构及核心业务划分： 三 五、一期项目展示方式 六、经营策略： ◇依据政府支持、商会协助、会员参与、企业化经营、开源节流、强化营销推广、自负盈亏的原则，达到永续经营的目标。 品牌口号 受众分析 ⊿主要目标群体： ⊿次要目标群体： ★特殊渠道推广方式 七、营销方式 一期项目——资源分析 一期项目——经营企业发展框架战略 一期项目——销售方式 八、项目一期筹备计划： 1. 展示展销中心项目一期地点选择 建议一期项目地点：漳州市农业局新落成的综合楼 2. 一期展示展销中心场地规划：（预计需求3000——4000㎡） ⊿商品展区：1500——1800㎡； ⊿图片展区：500——800㎡； ⊿多功能会议厅影像展示区：800——1000㎡； ⊿展示中心办公区：200——400㎡； 详细的展示展销中心平面图或立面图待场地确定依据现场设计。 3.筹建和培育阶段需要漳州市政府提供场地划拨或租赁支持，其他项目资金由福建省农副产品及加工品出口基地商会和会员企业筹备出资启动； 九、项目二期的宏伟蓝图： 致力海西建设，大胆先行先试、践行山海协作、加强区域交流、服务企业发展、促进产业集聚、提升市场活力——打造“中国食品名城”， 逐步成为推动福建和漳州及周边广大地区?“三农”发展的重要平台。 28 福建省农副产品及加工品出口基地商会 福建名优特新农副产品展示展销中心，项目二期展示展销中心规划 福建名优特新农副产品展示展销中心，项目二期展示展销中心规划鸟瞰图 福建名优特新农副产品展示展销中心，项目二期展示展销中心规划立面图 进度 项目迁移 八闽农珍，精致人生 集海西农珍，品天下美味 网络友情链接 电子商务平台 电话网络订购 售后服务 项目建设 项目选址 广告覆盖 新闻事件 媒体推广 项目二期开业 品牌美誉 活动为主 新闻事件 宣传品发布 电子商务 节庆促销 宣传品制作 闽台国际健康绿色食品，尽在“中国食品名城”——福建漳州 媒介宣传 品牌塑造 品牌参与 品牌认知 项目调研 项目提案 项目认可 项目一期筹备 项目实施 实 现过程 目标 2011.4—2011.12 2011.12——2012.08 2012.09——2013.10 2013.11—— 农副产品展示展销中心 大型公司，企业，宾馆，会所 社区及广大群众 政府机关、事业单位、民间团体等 国内外新开发的客户 次要目标群体 ☆凝聚、服务、成长、共赢 向政府各类经贸活动、企事业单位、旅游团体等，提供“礼品”服务。在提高闽籍农产品露脸率的同时，使他们为其顶尖品质所折服，口口相传，从而成为高效有力的宣传媒介，甚至发展成今后长期的客户群体。 展示展销中心柜台零售人群 农产品展示展销中心 旅游散客市场 主要目标群体 为政府机关、涉外机构、旅游产业、社会团体、会员企业提供一站式农副产品及加工品产品展示和产品销售终端服务，提高福建省农副产品及加工品综合露脸率，提升福建省农产品品牌效应。 产业营销，内引外联 ☆现代农业高科技产业区 ☆生态绿色农业展示区 ☆商品展示区 步入品牌美誉阶段的福建名优特新农副产品展示展销中心 筹备期 培育期 推广发展期 成熟期 ☆罐头食品产业区 ☆台湾农产品展示区 渠道营销 商超、卖场、各地旅游胜地、各地展销中心、各地零售商等 福建省农副产品及加工品出口基地商会及出资的商会会员企业、其他投资人 ☆速冻产业区 展示展销事业部 品质控制部 招商部 仓储物流部 ☆脱水腌制产业区 公关行政部 企划管理部 广告部 营销中心 网络营销事业部 品质控制部 ☆茶叶产业区 ☆休闲食品产业区 ☆水产产业区 资金管理部 总帐管理部 预算审计部 先行先试，交流协作 财务系统 财务管理部 国际业务事业部 通过对福建省农副产品及加工品产业过去发展历程的回顾，福建省及漳州市惠农政策推介，现阶段现代农业、生态农业、生产加工、外贸业务拓展、国内产品营销等所取得的巨大成果，以及对农副产品及加工品行业未来挑战和美好蓝图的综合展示，进一步促进提升行业水平，做大做强品牌扎堆效应，以提升漳州市乃至福建省农副产品及加工品行业的综合竞争力，为未来的发展创造更大的空间及更好的机遇。 与此同时，也凸显作为产业引导者的漳州市政府、福建省政府领导高屋建瓴的前瞻意识，打造海西城市品牌的战