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学生毕业设计（论文） 论文题目： 娃哈哈营养快线促销活动方案 论文作者： 徐恩惠 学 号： 指导教师： 王小宁 职 称： 讲师 专 业： 市场营销 班 级： 10市场营销1班 诚 信 声 明 古人云：民无信不立。诚信是做人立世的道德根本、是中华民族的传统美德。作为一名当代大学生，我即将踏向社会去创立自己的事业，在竞争激烈的社会中，我将恪守诚信的生存理念。 毕业论文是对我大学三年学习的总结和检阅，在导师的悉心指导下，在毕业论文的选题、写作和定稿过程中，我认真对待每一个环节，没有抄袭他人之作或由他人代写等不诚信的行为——论文由自己独立完成。其中参阅了大量书籍、报刊和网上资料，但这些资料都经过本人认真整理，在理解的基础上参考使用，并在文中作了说明，在文后一一列出，我对他们的辛苦劳动表示尊重和感谢。 母校希望自己的每一个学生都是诚实守信的，我作为一个毕业生，对母校也将是真诚无伪的。如果发现我的毕业论文有抄袭、代笔等不诚信行为，我将接受学校对我的处罚，推迟毕业，重新写作。 我声明：我是诚实的，我将无愧于我的毕业文凭，无愧于母校多年的培养！ 声明人： 2012年 月日 哇哈哈营养快线促销活动方案 摘要：“江山代有才人出各领风骚数百年这句诗用来形容饮料业层出不穷的新品再合适不过。2005年一个值得关注的现象是没有铺天盖地的炒作也没有轰轰烈烈的做秀娃哈哈“营养快线”年初平平实实地上市却在各地卖的异常火爆。今天在全国各地的市场上无论是鸡毛小店歌厅酒榭抑或是幽雅小坐都不难发现它的身影无论是气质优雅的都市白领或是青春靓丽的少男少女都成为它的粉丝。 在2009年娃哈哈营养快线销售额达120亿人民币赶超“中国第一罐”王老吉成为销量最大的饮料单品之一。在中国饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中营养快线占据了1/4之多。当前的中国饮料行业保持快速增长的势头并进入全面竞争时代碳酸饮料、水、茶、果汁、含乳饮料五大领域激烈拼杀。随着中国加WTO、跨国公司的加入可口可乐和百事可乐在中国的饮料大战及台湾两大饮料集团统一和康师傅的激烈竞争整个饮料市场正面临着激烈的品牌竞争和市场瓜分。这些跨国公司凭借其深厚的品牌资源和雄厚的资金支持以及在国外市场拓展的成功经验在中国的饮料行业占据着一大块市场份额。即使如此中国饮料行业未来发展空间还是很大一、活动背景 1 二、活动目的和对象 2 （一）活动目的 2 （二）活动对象 2 三、活动主题及思路 2 （一）活动主题 2 （二）思路 2 四、活动的时间及地点 2 （一）活动的时间 2 （二）活动的地点 3 五、活动组织 3 （一）公共关系 3 （二）人员安排 3 六、活动的内容及安排 3 （一）活动的宣传 3 （二）系列主题活动 4 （三）活动结束的整理工作 9 七、活动的预算 9 八、活动意外防范 9 （一）外在因素 9 （二）内在因素 10 九、效果预估 10 娃 哈 哈 营 养 快 线 促 销 活 动 方 案一、活动背景 （一）公司简介　杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。公司拥有世界一流的自动化生产线，以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。20年，公司实现营业收入亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。介绍 纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。 新宣传口号：营养快线，幸福牵线 娃哈哈推出全新的宣传口号“幸福牵线”，紧紧地抓住了消费者的感性诉求，大打温情牌路线，同时配以多种多样的促销活动与线下活动，进一步扩大了营养快线的市场份额。消费者? （一）活动目的 1、扩大市场占有率 让营养快线更加的深入人心，能够在饮料行业占有更大的空间，能够在饮料界中占据很重要的位置。 2、提高美誉度 营养