【广告策划-PPT】QQ品牌定位咨询报告.pptVIP

现场布置 舞台布置 保障上场及下场通道畅通 后台有方便快捷且安全的物品存放处 来宾上下舞台通道地板检查，是否有松动可能 舞台布置的设备不能遮挡现场摄影摄像视线 确保来宾无法进入后台 * 现场布置 来宾区域 贵宾席如何布置（座位安排图）？是否需要名签或椅背签？ 为外籍人士座位的侧后方安排翻译人员座位 来宾的通道是否畅通？ 是否要准备同传？规格？现场翻译？ 预留摄影摄像位置，是否需要架高？ 来宾取用饮料位置是否方便？ 当来宾退场时是否可能发生拥挤？ * 后勤安排 安排专门工作人员负责用餐预订及送达 指定工作人员用车和司机 文件打印 资料装袋、运输和存放 物品领取登记 视频、图片资料 * 媒体接待基础文件 媒体接待基础文件 邀请媒体名单 新闻夹内容 航班时刻表（接、送车辆安排） 住房登记表 媒介分工（活动现场位置） 接待物料 专访安排（名单、QA、陪同媒介、速录） * 其他事项 活动付款明细表 供应商、额度、日期、付款形式、尾款结算日期 现场指挥文件---根据确定流程 AV、音响（上场音乐/出车音乐）、灯光配合 摄影摄像预定位置和要求 重要环节时的前后衔接、人员补位 现场提问时的媒介人员位置 主持人台本 活动（专访）结束后 汇集活动摄影摄像资料（速录文字？） 挑选图片或整理速录文字，客户确认后上传网络 统计媒体对视频资料的数量 * * 从时尚链的发展看，QQ还处于时尚链的中前端，发展趋势乐观。 从时尚前沿能够发展到大众流行的条件： 把握时代的脉动，产品不断赋予新的时代精神；（成功案例：可口可乐；失败案例：中华老字号） 产品平台扩展空间大，随着市场变化不断升级换代；（成功案例：牛仔裤；失败案例：脚蹬裤） 符合平民精神，大众能够消费得起的。 流行的两种模式： 一种是爆发流行：如脚蹬裤，呼啦圈、松糕鞋； 一种持续流行：如牛仔裤、巴比娃娃。 原因：因为不断变化，不断注入新的元素，以创新保持永恒。 启示：QQ在形状上、颜色上、装饰上、主打年龄上，都不断有新的元素。 5.1 QQ可以成为大众的流行！ 另类 前卫 流行 普及 QQ 夏利 奥拓 时间 规模 时尚发展链 S16 * 时尚能够规模化发展的条件： 有规模化群体消费基础的，中层以上社会群体能够买得起的； 符合社会主流价值，稍超前一些，能够唤起这些群体的消费热情，让他们去追随； 时间 规模 国外 纽约 巴黎 伦敦 东京 韩国 上海 广州 北京 国内一级国际化大城市 成都 长沙 福州等 二级城市 三、四级城市 衡阳 绵阳 保定等 时尚发展链 5.2 从流行发展的序列看，QQ还有很大的空间发展！ * QQ价格便宜，具有广泛的消费基础； QQ在用户心目中依然是时尚、新潮、漂亮的代名词； QQ销售量越大，保有量越大，可以提高用户的信心； 中国市场广大，目前QQ在一、二级城市正在热销，三、四级市场的延续可以为QQ销量扩张提供广阔的市场空间。 5.3 QQ的品牌价值定位可以成为大众的流行！ QQ可以成为大众流行： * 6. QQ品牌定位是否与企业设计的定位一致呢？ * 品牌定位评估（后期定性座谈会验证） 分析方法 建议：丰富“时尚”主题，积极寻求其它支持点！ 6.1 企业设计的QQ品牌定位审计 注：评价分值为参加定性座谈会用户评价，深访实际用户评价以及研究人员评价综合得分。（5分制） 标 准 QQ当前定位 QQ未来定位设计 目标用户应用状态一致性 目标用户需求核心价值一致性 与产品形象一致性 与产品能够提供的利益一致性 品牌定位独特性 品牌定位的生命周期 品牌定位的持续性 总 体 得 分 * 个性 时尚 QQ原定位： 年轻活力人群 QQ实际用户：20－30岁女性为核心并向30岁以上女性群体、18－30岁间的男性群体群体延伸 奇瑞设计QQ发展目标： 成为大众的流行、年龄无差异、性别无差异 时尚无差异 用户之所以购买QQ核心吸引点在于“时尚”，随着QQ市场保有量不断增多，“个性”因素逐渐淡薄； 支持：“QQ算不上个性吧，也就是漂亮，时尚，感觉挺可爱的” ——QQ用户刘小姐 建议：随着市场保有量增多，QQ的品牌宣传应淡化“个性”，保持并丰富“时尚”主题。仅仅“时尚”还不能达到普及的效果，需要在理性诉求上寻求新的支持点。 6.2 建议一：QQ的品牌保持并丰富“时尚”主题，并寻求新的支持点。 * 男性 卡通化 （个性） 中庸化 （传统） 女性 QQ 夏利 奥拓 福莱尔 吉利 北斗星 SPARK ？ QQ市场定位图 奇瑞“时尚无差异”目标，年龄上弹性很大，性别上对35岁以上男性群体有较大障碍。 支持：无论从实际用户还是潜在用户评价，QQ的“女性化”特征印象很深刻； 支持：已婚男性购买很大程度上来自妻子的怂恿。“买QQ就是