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《市场营销》 文字小案例及其点评 2009年5月  目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc231389680 前 言 PAGEREF _Toc231389680 \h 3 HYPERLINK \l _Toc231389681 一、2008北京奥运会隐性营销案例 PAGEREF _Toc231389681 \h 4 HYPERLINK \l _Toc231389682 二、“力波”啤酒：喜欢上海的理由 PAGEREF _Toc231389682 \h 8 HYPERLINK \l _Toc231389683 三、统一润滑油：多一些润滑、少一些摩擦 PAGEREF _Toc231389683 \h 9 HYPERLINK \l _Toc231389684 四、脉动维生素水：脉动快速“卖动” PAGEREF _Toc231389684 \h 10 HYPERLINK \l _Toc231389685 五、蒙牛牛奶：中国航天员专用牛奶 PAGEREF _Toc231389685 \h 11 HYPERLINK \l _Toc231389686 六、营销上海：塑造城市精神 PAGEREF _Toc231389686 \h 12 HYPERLINK \l _Toc231389687 七、奇瑞QQ：年轻人的第一辆车 PAGEREF _Toc231389687 \h 13 HYPERLINK \l _Toc231389688 八、安泰管理学院：教育营销之道 PAGEREF _Toc231389688 \h 14 HYPERLINK \l _Toc231389689 九、白加黑——治疗感冒，黑白分明 PAGEREF _Toc231389689 \h 14 HYPERLINK \l _Toc231389690 十、脑白金——吆喝起中国礼品市场 PAGEREF _Toc231389690 \h 16 HYPERLINK \l _Toc231389691 十一、1：1：1，金龙鱼比出新天地 PAGEREF _Toc231389691 \h 17 HYPERLINK \l _Toc231389692 十二、采乐去屑，挖掘药品新卖点 PAGEREF _Toc231389692 \h 18 HYPERLINK \l _Toc231389693 十三、润妍：三年准备，一年败北 PAGEREF _Toc231389693 \h 19 HYPERLINK \l _Toc231389694 十四、第五季：资本高手的营销试验 PAGEREF _Toc231389694 \h 21 HYPERLINK \l _Toc231389695 十五、长城电脑：人事变动何时了 PAGEREF _Toc231389695 \h 22 HYPERLINK \l _Toc231389696 十六、海王生物：没有销量的品牌工程 PAGEREF _Toc231389696 \h 23 HYPERLINK \l _Toc231389697 十七、可口可乐在中国的营销案例 PAGEREF _Toc231389697 \h 25 HYPERLINK \l _Toc231389698 十八、五粮液国际营销案例 PAGEREF _Toc231389698 \h 28 HYPERLINK \l _Toc231389699 十九、沃尔玛退出韩国市场 PAGEREF _Toc231389699 \h 31 HYPERLINK \l _Toc231389700 二十、《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录 PAGEREF _Toc231389700 \h 34 HYPERLINK \l _Toc231389701 二十一、王老吉案例分析 PAGEREF _Toc231389701 \h 35 HYPERLINK \l _Toc231389702 二十二、车市08经典营销案例回顾—上汽荣威篇 PAGEREF _Toc231389702 \h 41 HYPERLINK \l _Toc231389703 二十三、2008年整合营销经典案例分析 PAGEREF _Toc231389703 \h 43 HYPERLINK \l _Toc231389704 二十四、《猫扑·天涯·无间“道”》（网络口碑营销案例） PAGEREF _Toc231389704 \h 47 HYPERLINK \l _Toc231389705 二十五、固元膏：2008年最成功的借势营销案例 PAGEREF _Toc231389705 \h 54 HYPERLINK \l _Toc23138