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网络经济下整合营销的新趋势 ——浅谈网络经济下整合营销的作用、意义和方法 关键词：网络经济；整合营销；趋势；作用；方法 摘 要 网络经济下整合营销新趋势，是经济发展、社会进步的必然结果，它符合网络市场演变规律，是培育新的经济增长点，推动经济持续发展的动力。我们要研究网络经济下整合营销的新特点、新变化，千方百计地提高产品质量、品牌知名度，培育厚重、进步企业文化和道德风尚，努力把握整合营销的新趋势，不失时机地推进整合营销创新，持续做好整合营销工作，利用网络空间给我们带来更多的收益，为经济发展和社会进步作出贡献。 国内资深的网络营销企业为适应网络整合营销的新趋势和消费群体的新变化、新结构，正努力整合企业营销资源，见证并推动营销新趋势的发展，与网络消费者一道培育了新的经济增长点，一定程度上支撑了社会经济的发展和进步。  目 录 引言 1网络经济下整合营销新趋势，是经济发展、社会进步的必然结果………3 1.1网络经济下整合营销新趋势符合网络市场演变规律 ………………3 1.2网络经济下整合营销是培育新的经济增长点，推动经济持续发展的动力…………………………………………………………………………4 1.3 网络经济下整合营销商机无限………………………………………5 2 适应营销发展新趋势，做好网络经济下整合营销工作 …………………6 2.1 网络经济下整合营销的一般步骤和基本要点 ……………………6 2.1.1网络经济下整合营销的一般步骤…………………………………6 2.1.2网络经济下整合营销的基本要点…………………………………6 2.2产品质量、品牌和文化是整合营销的基础…………………………6 2.3顾客参与使整合营销生命力常青 ……………………………………8 2.4创新营销是整合营销的制胜法宝 ……………………………………8 3 展 望……………………………………………………………………10 结 论……………………………………………………………………11 参考文献 ……………………………………………………………………12 致 谢 ……………………………………………………………………13  引 言 随着中国改革开放30年的发展，随着中国加入WTO，中国经济与全球经济一体化进程的逐步加速，随着因特网、万维网运用、普及和发展，我们迎来了信息化和网络经济时代。在网络经济下，媒体环境及形式呈现多样化的特点。互联网不再单靠单一的门户网站，演绎出社交网站、垂直网站、网络游戏、在线聊天、视频、论坛、博客等多种媒体形式。在这些互联网各类应用的交互作用下，网络整合营销正朝着借助有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、关键词营销、电子商务、第三代移动互联技术方向发展的新趋势。 网络经济下整合营销新趋势，是经济发展、社会进步的必然结果，必然给社会、经济等方面带来深刻影响和前所未有的变化。我们必须顺应新趋势新变化，企业应根据自身规模、发展战略、广告预算等的客观实际情况，精心设计和优化网络营销解决方案，完整、准确地实施企业营销战略和策略，实现企业营销的低投入、高效益，实现企业经济效益和社会效益的最大化——这是我们必须提出和解决的课题。 1 网络经济下整合营销新趋势，是经济发展、社会进步的必然结果 1.1 网络经济下整合营销新趋势符合网络市场演变规律 从中外网络市场发展历程上看，一般来说，归纳起来网络市场经历了3个发展阶段:第一阶段是企业自身开发的网络市场，用于内部数据交换，基本上是“企业—企业”封闭性的网络市场；第二阶段是网站型网络市场，是企业在Internet上建立一个站点，将企业的产品信息发布在网上，供所有客户浏览，推动企业商品销售。基本上是“企业—顾客”单向网络市场；第三阶段是信息化、数字化、电子化的网络市场，是“企业—顾客”、“顾客—企业”交互型的网络市场，这是目前网络市场发展的最高阶段，也是整合营销得以大力发展的阶段。现在国内很多企业改变过去传统的“以产品为中心”的营销模式，更强调 “以客户为中心”， 与客户多渠道沟通，建立相互依赖的关系。 如国内某中药制药企业在自己的网站上开设“产品信息介绍、妇科健康讲堂、网友互动论坛、在线小游戏、产品网络直销、在线客户服务”等栏目与目标客户交互沟通，实现营销目的。如开设的“健康专题及专家的文章”栏目，通过专家，以专业性的角度去介绍各种妇科疾病，尤其是痛经类疾病的相关知识，让浏览网页的网友直接获取权威信息，增加网站的可读性和可信度；又如“在线小游戏”栏目，是吸引年轻人能够喜欢论坛的一个手段，又是作为品牌深度营销的工具。同时“在线小游戏”和年轻人喜欢的奖品进行关联，迅速拉升网站的知名度。所以从理论和实践两方面分析，网络经济下整合营销新趋势符合网络市场演变规律，具有崭新的发展前途。 1.2 网络经济下整合