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盛世瑞智 目 录 1. 明星包装的理论基石——BIS 2. 明星的品牌规划 3. 明星的品牌定位 4. 明星的品牌运作 5. 明星包装的效果预测与评估 疥宽捧雇裁礁芍幌遁寞傀迹钥目邮总息冰铀摄浊姜洒境绕谚蕊抢旅缘绝勤明星包装策划方案PPT演示明星包装策划方案PPT演示 盛世瑞智 1. 明星包装的理论基石——BIS 明星的品牌识别系统BIS: Brand Identity System 明星的品牌识别系统包括三个基本部分： 明星的品牌规划：智慧 明星的品牌定位：支点 明星的品牌运作：杠杆 窟论爬茹组尔纱例挚讼确阐菱卵湃涧彦望骆驶檄侮售斯主亥供碍俏凤要吨明星包装策划方案PPT演示明星包装策划方案PPT演示 盛世瑞智 1. 明星包装的理论基石——BIS 明星的品牌识别系统包括三个基本部分： 明星的品牌规划：该阶段要在综合分析市场环境、公司资源与明星自身资质的前提下，从观众角度提出明星未来可能的价值内涵，并以可识别的元素表现出来。 明星的品牌定位：针对目标市场的需求，确定明星的品牌的独特优势，并以此策划出明星品牌形象识别方案。 明星的品牌运作：是在观众心目中建立明星的品牌形象的过程，指品牌的推出方式、营销方式、传播活动等整合品牌运作策略。 策划案例：A模特明星包装策划方案 茅傣盟亩嗜掏没混暗欺痘谚特君蓬泪植蛔年窝溃宽坑示放艳庞来郝孵骋孙明星包装策划方案PPT演示明星包装策划方案PPT演示 盛世瑞智 优势： 1.外在形象、气质与着装比一般艺人更具有优势。 2.获得过世界顶尖超级模特大赛总决赛世界冠军及其他奖项，担任过一些活动的大使。 3.在业内外享有一定的知名度，有一定数量的粉丝基础。 4.声音优美，有歌手潜质。 劣势： 1.06年获得冠军，5年时间已经磨去大多数人对于世界冠军的热度； 2.作为艺人，在娱乐圈可以说是毫无名气的新人。 3.娱乐圈成名有时间条件，一般三年之内无法成名，则发展机会小。 A模特个人条件分析 1、缺乏统一的个人品牌形象定位，公司希望走国际路线，高举高打，但这种定位在港台市场比较容易操作，而在内地操作起来却不适应。 2、宣传推广极度欠缺，无论是电视、电台、平面，还是新媒体网络都没有充分利用，新闻报道较少，曝光率较低。 市场及公司面临的问题 2. 明星的品牌规划：市场分析 埃募奏坏隶腑樱颈榨习卒瞪熄疆求硫街新泵轿驰赶己蕉注证脱逊缨孽刊芍明星包装策划方案PPT演示明星包装策划方案PPT演示 盛世瑞智 在娱乐圈中，如果没有自己的特点，不能迅速走红，很快就会被层出不穷的新人盖过。所以，从A模特的职业和年龄来看，必须以高强度、高频率的曝光率迅速在全国打开知名度。 快 无论从A模特的外在形象、气质等各方面，定位必须在高端，虽然以娱乐圈新人的姿态出现，但却以明星的包装方式进行定位和推广。 高 2. 明星的品牌规划：策划理念 必须以精准的定位迅速打开知名度，决不允许出现通过市场检验定位不准而进行二次定位的情况。 准 嚷暇涪嫡探裁妻囱为蹲云碉套命胰殆宗欲芒包仪际镣硕正祷抓实跟擒疟思明星包装策划方案PPT演示明星包装策划方案PPT演示 盛世瑞智 3. 明星的品牌定位 翻况习辨巢滔翅扛庸绑伙怔综鸵榔零挞咕酬陵涨胳桨涤评秃俄奥飞宅裂监明星包装策划方案PPT演示明星包装策划方案PPT演示 盛世瑞智 Text 1 Text 2 Text 3 4. 明星的品牌运作：音乐宣传推广 策划一个全国征集具有中国风元素的原创歌曲的新闻事件，通过新闻既可以对A模特的知名度有一定的提高，又可以由此挑选出适合A模特演唱的歌曲，以此组成A模特的第一张专辑并借势推广。 歌曲至少送到全国各地200家电台打榜，并保持4周上榜。目标为获得“年度最佳新人奖”、各大电台“十大金曲”提名奖。 冲击主要音乐电视栏目奖项； 在几个重点城市如北京、上海、南京、深圳、成都等举办A模特的歌友会，提高A模特的品牌知名度。 把歌曲制作成MP3和彩铃，在各大音乐网站、乐库等音乐排行榜及彩铃排行榜上播放和点播。 2、音乐的推广 1、音乐的选择 汀熄哩东卸镇僧软某吱时砌罪催芽旧骋怖喀诚粉瞒爷庭蝎榷品白麦痴治合明星包装策划方案PPT演示明星包装策划方案PPT演示 盛世瑞智 4. 明星的品牌运作：个人品牌推广 幕后团队至少包含经纪人、策划人、媒体公关人员、网络营销人员等。 不断通过策划和宣传炒作来提高知名度，对A模特每次发生的新闻事件进行一整套的策划方案，同时也要考虑到炒作后果，并制定一系列应对方案。 广泛参与各大电视综合娱乐节目及社会活动或演出，扩大A模特的品牌影响力度。参加各大慈善、公益活动的演出。 1）在新浪和搜狐建立A模特的博客，更容易维护，并通过网络技术提高点击量，有利于品牌推广。 2）根据A模特的推广进度及社会和娱乐圈环境，用专业的网络营销人员在论坛上对A模特的新闻进行