百加得冰锐广媒体投放策划案.doc

宁波大学答题纸 （20 14 —20 15 学年第 一 学期） 课号： 053D29AA1 课程名称： 广告媒体研究 改卷教师： 李海峰 学号： 126020031 姓 名： 毛宁 得 分： 百加得冰锐 （Bacardi Breezer） 2015年宁波市场广告媒体计划书 目录 首页 3 第一部分 品牌分析 5 一、行销环境分析 5 1.企业市场行销环境的宏观制约因素 5 2.企业市场行销环境的微观环境分析 5 二、企业形象分析 6 三、产品分析 6 1.产品简介 6 2.产品种类（“生活无处不色彩”） 6 3.产品详解 6 4.产品特色 7 四、竞争者分析 7 1.品类开创优势 7 2.多种包装，选择更多 7 3.广告媒体策略 7 五、目标消费者分析 8 六、百加得产品SWOT分析 8 1.内部优势 8 2.内部劣势 8 3.外部机遇 8 4.外部威胁 9 第二部分 媒介目标 9 第三部分 媒介策略 9 一、媒体选择 9 1.网络媒体 9 2.户外广告 10 3.售点营销（POP） 10 4.新媒体 11 5.RTB广告 12 6.具体广告媒体载具 12 二、媒体行程 13 1.投放地点 13 2.投放模式 13 3.投放时间 13 三、媒体排期表 13 四、媒体预算 13 首页 随着人们生活水平提高，酒类行业的竞争也愈加激烈。在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助大量的广告投放来巩固和扩大市场占有份额。中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与冰锐形象“生活无处不色彩”的生活方式相吻合。百加得公司所推出的“冰锐”及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到中国广大消费者的青睐和追捧。 百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球销量第一的朗姆酒，是可以让人尽情享受生活与派对的精彩之水，无论纽约、伦敦还是东京，一直是年轻人饮誉欢愉体味派对的首选。 百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒，受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。 此次旨在利用新兴的社会化媒体渠道，为百加得(Bacardi)集团在2015年的宁波市场推广冰锐(Breezer)朗姆预调酒，帮助品牌在年轻一代目标消费群体中重塑知名度及美誉度。 第一部分 品牌分析 一、行销环境分析 1.企业市场行销环境的宏观制约因素 如今，人们追求健康、时尚生活的消费观念在逐年增强。中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。人民生活水平也大幅度提高。宁波有众多高校，年轻人消费群体庞大，并且处于这个年龄段的大多对新奇事物接受极快，是一个巨大的消费者市场。 ①市场的政治、法律背景： 国家政策提及政府相关部门尊重市场发展规律，对市场酒类行业给予正确引导、合理监督，在竞争中求发展成为市场经济锐不可当的趋势。健全的法律体制向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。 ②市场的文化背景 百加得公司由法昆多·百加得于1862年2月4日在古巴的圣地亚哥建立，是全世界最大的私营烈酒公司，制造着国际认可的烈酒产品。 百加得（中国）于1997年11月在上海成立，在中国地区主要从事世界知名洋酒品牌“百加得”产品的生产、销售和品牌推广。至成立以来，现已经成为目前中国最大之一的生产、销售和推广预调酒品牌的公司之一。总部位于上海。 在各销售推广网点充分进入中国后，百加得中国又在上海综合工业开发区建立了百加得中国生产基地，进一步扩大了百加得在中国地区的推广和生产能力，从而更好的满足消费群体日益增长的需求。而宁波作为浙江省的第二大城市，依托长三角不可小觑的经济实力，外来年轻人口众多。市场巨大。 2.企业市场行销环境的微观环境分析 百加得已经成为目前中国最大之一的生产、销售和推广预调酒品牌的公司。可见其实力雄厚，名声响亮。 总得来说，百加得冰锐市场潜力巨大。。 二、企业形象分析 作为世界十大名酒之一，并以蝙蝠作为标志出现在瓶身，已超过130的历史。（在古巴文化中，蝙蝠被认为是带来好运和财富的象征）。 百加得有限公司 (Bacardi) 在1862年创造了世界首款醇和、酒体清淡的可混合朗姆酒百加得朗姆酒，彻底改变了整个烈酒行业。如今，该公司推出百加得冰锐是以