电商营销前期传策划流程.ppt

PART2 网页广告 PART6 杂志官网广告 前期宣传 制作人：吴隆裕 淘宝篇 官网篇 1、视频网站广告宣传 2、网页弹跳广告宣传 3、微博造势 4、淘宝首页广告 1、淘宝店面广告 2、各大视频网站广告 3、电视广告 4、杂志广告 概况 前期宣传流程图 1、天猫旗舰店开业前一个月各大视频网站1分钟短视频广告全面铺开 2、开业前3个星期各大知名网站弹跳网页广告准备就绪 3、开业前一周微博造势 4、开业庆典系列促销活动 5、开业第一周内淘宝首页大幅广告 9、第五周至第六周旗舰店强力度促销引流 6、旗舰店开业第3周各大杂志铺开官网广告 7、第4周视频网站和电视广告同时铺开 8、第五周官网正式营业 10、淘宝店铺广告引流至官网 11、第八周旗舰店与官网架构调节 12、官网开业1个月后投资的电视剧上映 加深消费者印象 PART 1 旗舰店视频广告 在国内几大知名视频网站如：搜狐、爱奇艺、暴风、优酷投放时常为1分钟的视频广告 投放时间：旗舰店开业前1个月 准备工作：视频制作交给广告公司 开业前4个月时与广告公司接洽 务必在投放前一周拍摄及后期制作完成 广告代言人：2名 一男一女 要求形象积极向上 年轻有活力的艺人 具体人员与广告公司一同决议 在国内各大知名网站投放广告或者弹跳广告 时间：开业前3周 暂定网站：新浪 百度 中国时装网 服饰流行前线 广告位 PART3 微博造势 具体操作：1、邀请明星、各种时尚达人、微博大V助阵造势 2、官方微博制造话题 发起活动 与粉丝互动 时间：开业前一周 初步名单：邓紫棋 徐濠萦 周笔畅 张亮 PART5 淘宝首页广告 时间：开业一周内 在淘宝首页刊登大幅广告吸引流量 广告位 时间：开业第三周 篇幅：跨页2页 刊登杂志：VOGUE ELLE L’OFFICIEL 瑞丽 时尚芭莎 内容：一页为官网信息广告 另一页为模特效果图 模特摄影：交给专业摄影工作室 PART7 官网视频网站及电视广告 投放时间：开业第4周 拍摄时间：与之前旗舰店视频广告同一时间拍摄 广告代言人：同前 投放网站及电视台：网站同前 电视台：靓装频道 CCTV1及CCTV—女性时尚 PART8旗舰店促销广告 在淘宝首页及店铺首页发布促销信息 促销力度：后期企划再定 促销时间：第五周至第六周 促销目的：引流 PART9引流至官网 在店铺发布官网广告并放上链接 时间：第五周开始 目的：将淘宝客户引至官网 为官网引流 PART10官网与旗舰店产品架构调整 将官网的产品与旗舰店的产品进行架构调整，将必威体育精装版款和爆款移至官网 旗舰店主要负责促销及少量新款 时间：第七周 目的：使官网和旗舰店之间平衡 互相促进 PART11赞助电视播出 赞助一部电视剧 让男女主角穿本品牌的衣服 无形之中植入广告 加深消费者的印象 电视剧上映同时 官网进行系列配合的活动 上映时间：官网开业一个月后