政府利用新媒落后症结和对策.ppt

LOGO 政府利用新媒体落后状况、症结和对策 2017-9-1 一 状况 二 三 症结 对策 主要内容 1 一、状况 1.与全省互联网普及率排名 2.与全省“互联网+”活跃度排名 落后 状况 （一）网站落后状况 1.关注重点-眼睛向上 2.目标定位-办公 3.工作重心 4.不利用新媒体 5.信息量很小 （二）利用新媒体落后状况 1.2015年全国排名 2.2017年全国排名 与全省“互联网+”发展状况不相称 2 Reality Identity Creativity （一）全国总网站建设落后的状况 比较2017年8月14日全国和广东两个省总网站，发现有5个不同，即全国在5个方面落后。 第一，关注重点不同。广东第一个一级栏目是“新闻中心，新闻类只有这一个栏目。全国第一个一级栏目是“全国工运”，但里边没有内容，属于“虚设”。第二、第三个一级栏目分别是“全总要闻”和“新闻”，全国设了两个新闻类栏目，说明全国更加 “眼睛向上”。 过于“眼睛向上”，有“唯上”之嫌，“机关化” 强烈，“群众性” 淡化。见图1、图2. 3 一、全国“互联网+”落后的状况 4 一、全国“互联网+”落后的状况 图2 全国总网站首页（处理后） 图1 广东省总网站首页（处理后） 第二，目标定位不同。广东目标定位是服务（指服务职工和基层，相对于工作而言。下同）。百度一下“广东省总”，副标题就是“广东职工的网上家园”。打开首页对视觉最大冲击是服务，栏目最多的是服务。包括第二个一级栏目 “网上服务”（包括咨询信访、业务指引、工作平台和其他服务4个二级栏目）和“快捷服务通道”两个一级栏目（见图1、3、5）。 全国目标定位是办公。百度一下“全国总”，明确注明第一服务工作，第二服务职工。全国一级栏目除了“资料下载”有一些侧重办公的“服务”内容外，没有服务类栏目和内容。（见图1、4、6）。 “服务”不是全国总的第一个选项。 5 一、全国“互联网+”落后的状况 一、全国“互联网+”落后的状况 图3 图4 6 一、全国“互联网+”落后的状况 图5 广东“网上服务”栏目中的第一个二级栏目“咨询信访” 的子栏目 图6 全国“资料下载”栏目中的二级栏目 第三，工作重心不同。广东的工作重心在会员、在基层 7 一、全国“互联网+”落后的状况 图7 广东“快捷服务通道”的二级栏目设在网站首页上 8 一、全国“互联网+”落后的状况 图8 广东“会员”中的三级栏目 9 一、全国“互联网+”落后的状况 图9 全国总网站2017-8-17“基层”栏目的部分内容 10 第四，利用新媒体不同。广东充分利用新媒体，不仅表现在“网上服务”和“快捷服务通道”两个一级栏目上，更表现在一级栏目“粤工e站”上。该栏目包括“网站”、“微博”、“微信”3个二级栏目，在每个二级栏目中还有若干个3级栏目。全国未见利用新媒体。 一、全国“互联网+”落后的状况 第五，信息量不同。广东内容丰富信息量大；全国内容相对简单信息量小得多。全国网站首页开天窗，见图2。连“全国总”的字样都没有；“政策法规”栏目截止时间2015-8-13；“劳模风采”栏目只有2012和2013年的劳模。 全国不仅与广东比较差距较大，与吉林比较也有差距。见图10。 11 一、全国“互联网+”落后的状况 图10 吉林省总网站2017-8-14首页 （二）全国各市总利用新媒体落后状况 1.2015年由全国总公布的全国百强最有影响力新媒体，全国入选8家，占比8%；但没有一家进入前10名，有4家排在第74名（含）以后。上海入选14家，其中4家进入前10名。 全国总同时公布的全国十佳典型人物宣传新媒体、全国十佳典型人物宣传新媒体、全国十佳宣传新媒体、全国十佳服务农民工新媒体、全国十佳创意设计新媒体等5个十佳，全国入选3家，占比6%；其中两项10佳中，全国入选为0。 2.2017年由全国总公布的2017全国最具影响力的微信公众号90个、客户端15个，微博5个，共110个，统称“2017年全国最具影响力百家新媒体”，全国入选5家，占比4.5%；上海入选9家，占比10%；广东入选12家，占比11%，全国不到广东一半。见表1. 一、全国“互联网+”落后的状况 表1 2015、2017年全国进入全国十佳新媒体状况 一、全国“互联网+”落后的状况 2015年 2017年 全国十佳典型人物宣传新媒体 全国0个 全国最具影响力的客户端15个 全国1个，占比7%，沈阳市总的“爱异客”，排名第10。 全国十佳运营推广策划新媒体 全国1个，华晨宝马，第10名 全国最具影响力的微博5个 全国1个，沈阳