02网络传播的特点、类型与管理.pptVIP

第二章 网络传播的特点、管理与类型 一、网络传播的优势 二、网络传播中存在的问题 三、网络传播管理 四、网络传播的类型 网络传播的优势 1．传播与更新速度快 2．信息量大、内容丰富 3．范围广、具有全球性和跨文化性 4．检索便捷 5．多媒体传播 6．超文本 7．交互性 8．低成本、低门槛 2000-2008年中国网站规模变化 2006-2009中国网站规模变化 2003-2009年中国网页规模变化 中国互联网统计报告 截至2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%。网民规模较2008年底年增长8600万人，年增长率为28.9%，中国网民规模增长有所放缓。 宽带网民规模达到3.46亿人，较2008年增长7600万。虽然中国的宽带普及率很高，但是宽带接入速度远远落后于互联网发达国家。 中国手机网民规模年增加1.2亿，达到2.33亿人，占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民3070万，占整体网民的8%。手机上网成互联网用户新的增长点。 网络传播中存在的问题 1.信息安全形势严峻 国家安全 商业安全 个人安全 自身安全 2.侵犯知识产权 3.信息泛滥 4.网络色情犯罪 5.网络诈骗、敲诈与非法买卖 6.网络诽谤 7.网络恐怖主义 8.网瘾症分析 9.数字鸿沟 发生网民帐号或个人信息被盗改的诱因 网络传播管理 1.互联网监管的难点 2.互联网信息流通中的政府控制 3.网络传播的法制管理 4.网络中的道德伦理约束 5.技术管理 互联网监管的难点 1.传播者身份的隐蔽性 2.传播时间地点的稳定性 3.传播者自身具有较高的技术水平 4.跨国传播挑战司法管辖 5.文化传统不一 互联网信息流通中的政府控制 政府作为互联网的发起者和管理者 制定符合实际的传播控制策略 加强网络传播的法律法规建设 加强网络道德规范 互联网监控的效益/成本的思考 技术管理 研究确保网络信息真实性的控制技术 对于网络上的淫秽信息和意识形态领域的越境信息采用以防火墙为主体的多重信息保护措施予以避免 进一步研究反病毒技术 网络传播的类型 网络人际传播 网络群体传播与网络组织分析 网络中的大众传播 移动互联时代 网络人际传播 电子邮件 网上聊天 脆弱而危险的网恋 电子邮件 电子邮件的特点 电子邮件传输速度快 电子邮件操作非常简便 成本低廉 信息多样化 广泛的交流对象 比较安全 网上聊天 聊天室、qq、msn 网上聊天的网民数量越来越多，且出现低龄化的趋势 网上聊天的特点 文字聊天为主、视频聊天为辅 匿名性 与社会规范的冲突 脆弱而危险的网恋 超越型 实用型 游戏与欺骗型 网络群体传播与网络组织传播 BBS 同学录 Qq群、msn群 sns（社会性网络 ） 正式组织的网络传播 BBS的特征 BBS中的人际传播缺乏语境支持 BBS中的人际传播具有公开性，接受公开监督 BBS中的人际传播是ID与ID的传播 BBS塑造舆论的多元空间 在BBS中不同媒体的议程设置彼此冲突 媒体议程设置受到二级传播的重构 媒体?受众1?BBS ?受众2 媒体议程设置还受到其他公众议题的影响，网民可以自己制造议题 BBS在一定程度上为弱势群体提供了表达意见的空间，在一定程度上实现了为受众而存在 多元化的价值体系、小规模的双向互动性、传播关系的横向性以及平等性等等都是BBS突出的特点和优势 依赖互联网的交互技术，BBS为公众提供了一个超越时空的舆论多元化空间 网上同学录成功的原因分析 我国社会乡土观念的存在是同学录在我国社会有市场的一个心理因素 由于现代社会的流动性以及社会变动过快，加上我国疆域幅员广大，使得网上同学录在我国有其存在的必要性 相当数量符合条件的受众存在 相对稳定的盈利模式 QQ群 QQ群是腾讯公司推出的多人交流的服务。群主在创建群以后,可以邀请朋友或者有共同兴趣爱好的人到一个群里面聊天。在群内除了聊天，腾讯还提供了群空间服务，在群空间中，用户可以使用论坛、相册、共享文件等多种交流方式。 社会性网络（sns） 社会性网络起源于美国著名社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)于20世纪60年代最先提出六度理论：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。” 基于此理论的社会性网络软件SNS(Social Network Software )2003年3月在美国出现，社会性网络软件SNS属于显性的社会性软件，即比较关注直接的社会朋友关系的建立，具有社群性质，朋友之间可进行人力资源分享，有直接的应用目的指向性，在建立社会关系的过程中完成或解决了具体的应用问题。 人和网、facebook、人人网 特点与前景 * 接触特定使用者，必须通过两者共同的朋友引荐、传达。 　* 使用者可以自