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实训准备 实训人员及公司职务安排： 广告部部长： 郭 玲 媒介联络员： 吴秀丽 调查分析员： 何 林 美 工： 古宗霞 设 计： 陈 波 文 案： 康 洋 在下面的实训当中成员们在一起集思广益，各自学习“创意简报”的有关知识，集体讨论汇总，确定工作的分配，创意形成，综合整理完成。 运用上课所学的万花筒、ROI、魔岛等理论方法，进行的大胆的联想，进行头脑风暴，一人句的联想，一人说一句，一点一点的想、说，逐渐的大家的意见趋于统一，形成一个统一的想法创意。 重庆 市管理职业学院创意简报 二、目标受众 18周岁以上的青年以及在校读书学生的家长们。 在校读书，既是学习知识，又是增加人际关系的脉搏。培养良好习惯，为以后社会做出贡献。是个教书育人的好地方。但是，随着社会的不断的发展，人们的思想发生了改变。觉得有一手的好手艺。才是为谋求出路的办法。针对这样的特点，我们学校，专门设置了不同社会需要的专业特色，能够满足不同社会各类刚毕业的青年学生选择。 学院将秉承“敏学致用、厚德笃行”的校训、“和谐共进、求实创新”的校风，依托行业，注重特色，争创一流，努力把学院建成国内知名的高水平示范性高等职业院校。大力实施“双师”、“双高”促进工程，打造专兼结合的教学团队。学院被评为“全国普通高校毕业生就业工作先进集体”、“全国职业教育先进单位”、“高职高专人才培养工作水平评估优秀院校”、 “新中国成立60年重庆教育著名高职院校”。最近还被确立为“国家示范性高等职业院校建设计划”骨干高职院校立项建设单位。 创意简报 四、广告内容描述 标题：未来、城市、管理 正文： 一副平凡但却厚重的画面里呈现出这样一个场景：十几座建筑群中有一个不一样的存在，不像其他的一样散发着耀眼的光芒。微暗的光芒像一盏导航灯，指引对曾经、对生活、对未来感到失望的人。它就是城市管理学院，重强环绕中的存在。在校园内外坎坷的路，多少个早已模糊的脚印，铭记的是一种永不言弃的精神。直到这些路渐渐的变成一条平坦且宽阔的路，敞开的校门释放出七彩的光芒，汇聚成一个明亮的焦点，这个焦点散发出巨大能量的光芒，信息高速公路变成金黄色，让学生踏上金色道路，前面一片光明，这是迈向社会，迈向成功之路，坚实的路上渐渐的多起了行人，因为他们也有永不放弃的强者之心。 当你踏上路程，你将迎来一个崭新的开始。这里有宽广的舞台，任你挥洒你的激情豪迈与斗志高昂。未来，由自己书写。 当你踏入校门，你的参与、你的融入、你的体会、你的执着，我们都真诚与你相伴。未来的路，期待有你同行。 当你踏出校门，你将无悔你当初的选择。专业、特质、能力，造就你走向成功的自信。未来从此刻改变！ 标语：1：不放弃的未来，由自己书写。 2：从未放弃未来的路上，期待有你同行。 3：我的选择，我永不后悔，未来从此刻改变！ 五、广告色彩分析 “未来、城市、管理”是我们的广告创意理念，主要以天蓝色为背景，象征着蓝天白云般的校园。敞开的校门释放出七彩的光芒，汇聚成一个明亮的焦点，这个焦点散发出巨大能量的光芒，信息高速公路变成金黄色，让学生踏上金色道路，前面一片光明，这是迈向社会，迈向成功之路。 色彩的寓意： 天蓝色：象征着学生们的理想，像蓝天一样的清澈，白云一样的纯洁。 七彩：代表着重庆城市管理职业学院各种特色专业，各类专业造就社会发展所需要的人才，同时也喻示校园里的七彩生活。 金黄色：色彩中最能发光的色彩，黄色向外部扩展，辉煌的光泽色，具有光明、华美等意义，成为许多美好事物的象征。学生在金色大道上有着很多机会，慢慢的走进了丰收硕果的金色秋天里。 谢谢欣赏 * 艺雅广告 有限公司 第三组 实训过程： 一、背景 重庆城市管理职业学院是由重庆市人民政府主办、国家民政部与重庆市人民政府共建、重庆市教委直属的全日制公办普通高等学校，是重庆市首批示范性高等职业院校立项建设单位。学校始建于1984年，原为国家民政部创办的民政部重庆民政学校，2001年3月升格为重庆社会工作职业学院，2006年3月更名为重庆城市管理职业学院。 描述：学院现有社会工作学院、信息工程学院、工商管理学院、文化产业管理学院、工程管理系、会计