(精选)商务英语翻译Unit 1 商标广告课件.pptVIP

商务英语翻译 商务英语翻译 商务英语翻译 商务英语翻译 Unit 1 商标广告 Teaching Aims 课程目标 掌握商标广告文体基础知识 掌握广告的语言特点及其常用翻译技巧 能够正确地翻译广告的常用词汇和句型 能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类商标广告 Contents Lead-in 1 Introduction 2 Translation Skills 3 Words and Expressions 4 Exercises 5 小试牛刀：翻译下列常见广告语 1 （1） Make yourself heard. （2） Start ahead. （3） Connecting People. （4） Let’s make things better. （5） Good to the last drop． 理解就是沟通。（爱立信） 成功之路，从头开始。（飘柔洗发水） 科技以人为本。（诺基亚手机） 让我们做得更好。（飞利浦电器） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 广告的功能 （Four Functions of Advertising） 一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。 2 * 广告的修辞文体特点 修辞可以增强语言的表达效果，达到吸引眼球、说服等目的。广告这一文体通常为了吸引顾客的注意而大量使用修辞文体来描绘其产品，达到推销目的。良好的修辞手段往往能决定广告的创意，更与广告预期效果息息相关。 比喻（figure of speech） 拟人（personification） 对偶（antithesis） 排比（parallelism） 双关（pun） 押韵 （rhyme） 2 比喻 比喻又分明喻和暗喻两种，但不论哪种比喻，其目的都是为了增强读者的现象思维，从而使读者留下深刻印象。 例如一则眼镜广告：Featherwater: light as a feather. 翻译为“法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛”以鸿毛比喻眼镜之轻，起到很好的宣传效果。 再比如：To spread your wings in Asia share our vantage point. 此处使用了暗喻的手法。 2 拟人 拟人的修辞手法使得物体具有人的生命力、情感和个性。在实际广告中随处可见。如： The world smiles with Readers Digest. 《读者文摘》给世人带来欢乐。 Arthritis discriminates against women. 关节炎歧视女性。 2 对偶 把结构相同、意义相关、语气一致的两组词语或句子并列使用称为对偶。使用这一修辞手法，能够增强语言气势，往往能突出所强调内容。 如： Once tasted, always loved. 一旦品尝，爱之终生。 Double delicious, double your pleasure. 双重美味，双重愉悦。 2 排比 把结构相同、意义相关、语气一致的两个或几个词组或句子并列使用称为排比。排比句能层层递进，加强语言的气势。如: Designed with a computer. Silenced by a laser. Built by a robot. 计算机设计，激光消音，机器人制造。 再如一则杂志广告： Well tell you the odds before they are out. Well publish what other publications dare not. Well give you inside information you wont find anywhere else. 我们要向您预示未来的结果；我们要发表别人不敢发表的声音；我们要给您在别的地方找不到的内部消息。 2 双关 Its for your lifetime. 你人生的伴侣。 这是一则手表广告。英文中的lifetime既有陪伴顾客“一生”的意思，说明手表寿命之长，又与手表的功能：显示时间（time）不谋而合。 再如一则摩尔牌香烟的广告： Im More satisfied. 2 押韵 广告英语中押韵是重要修辞手法之一。它能使英语广告有节奏感、音调和谐、朗朗上口，便于记忆。 请看以下实例： Hi-Fi, Hi-Fun, Hi-Fashion,