英译汉 Unit 9.pptVIP

公司简介的概念 公司简介是公司对自身的产品、技术、管理和文化等各个方面进行自我介绍的说明性文字材料。公司简介更注重展示公司的形象，它往往是对公司的整体情况加以综合，进行比较全面系统的介绍。其目的是通过简介让消费者充分认识和了解公司，增强公司的信誉度和美誉度，以谋求更加广泛的合作与发展前景。 公司简介的结构特点 从内容上看，公司简介包括：①公司背景；②服务或产业;③公司结构；④经营范围；⑤近期重大发展；⑥合作邀请。在营销传播意义上，公司简介是一种公关宣传手段，现代营销的核心是以顾客为中心，公司简介的读者对象为目标受众（target audience），因此其语言应充分考虑受众特点，根据顾客为中心的理念来组织语言；从文体上看，公司简介是说明书的一种，属于外贸应用文文体；从语篇类型上看，公司简介属于“信息+鼓动”类语篇，起着宣传介绍的功能。 公司简介翻译的原则 公司简介的语言特点要求在翻译过程中必须以“信”为前提，以“简”、“达”为标准，力求“雅”。在从事公司简介汉英翻译的过程中，要把握真实性、群众性等原则，准确传达信息，并使之符合对方文化的特点。良好的公司简介翻译可以达到信息的等效性。在翻译过程中，有时也会遇到汉语原文本身不是十分精练的情况，这样就加大了翻译的难度，需要译者根据自己的理解，在译文中准确传递信息。此时可以采取适当的补译、增补，使译文整体效果上不脱离原文的本意，又符合英文的特点，达到等效传递。 公司简介翻译的方法 （1）要求忠实于原文。通常采用的方法为直译法，将句子按字面意思直接翻译过来。 【例】 In 2002, the group was listed as the 114th of top 500 enterprises in China. 译文：2002年，该集团公司在中国企业500强中名列第114位。 （2）要求通顺易懂，符合规范，杜绝文理不通、结构混乱、逻辑不清的现象。应做到以下几点： 符合语言规范； 符合语言习惯； 避免死译、硬译； 符合时代特点。 【例】 Founded in 1979, Harbin Zhengda Group is a large corporation focusing on construction and development of real estate. 译文一：成立于1979年的哈尔滨正大集团是以建筑及房地产开发为主的企业。 译文二：哈尔滨正大集团成立于1979年，是以建筑及房地产开发为主的企业。 （3）注重保持原文的风格，用词准确。由于民族风格、文化背景、时代特点、经营特色和产品特点等各不相同，这就要求在翻译过程当中要深入了解所介绍公司的情况，抓住特色要点，正确表达。必要时可采用意译法。 【例】 Haier was ranked 95th after such household names as Coca-Cola, Mc Donald’s and Nokia, which were the top three. 译文：海尔排名第95位。而在该排行榜上，可口可乐荣登榜首，麦当劳排名第二，诺基亚排名第三。 这句的翻译就是将句子结构进行了转换，使意思的表达更加清楚，同时也起到了强调的作用。但不能“自由创作”，在保持译文内容正确的同时，要注意译出相应业务文献的文体风格。 （4）对公司的介绍的翻译要使用相对正式的语言，用词要多以褒义词或中性词为先，但不能夸大，涉及的数据要准确。 【例】 The Group has a general assets of 12.1 billion RMB, annual turnover 11.7 billion RMB and annual trading value 3 billion RMB. 译文：该集团现有资产总额121亿元，年营业额117亿元，年经贸额30亿元。 （5）公司简介多使用的一些固定句型。 be established...（创建于……） be founded...（创建于……） be incorporated...（合并于……） be involved in...（涉及……） be listed as the...［被列入（跻身于……）］ be located in...［位于（坐落于）……］ be named one of the world’s 100 most recognizable brands in a global name brand list edited by the World Brand Laboratory. （被世界品牌实验室