与狼共舞品牌文化分析.docVIP

与狼共舞品牌文化分析 姓名：郭颖璐 杜莹 吴柯葶 2010级环艺一班 指导老师：郭峰 品牌起源 与狼共舞（DANCING WITH WOLVES）品牌的灵感源于那一部荣获1990年奥斯卡金像奖的同名影片《与狼共舞》。影片讲述了美国南北战争时期，中尉邓巴（由凯文．科斯特纳饰演）为了寻找一种新的生活方式，来到神奇的西部，他与一匹名叫“双袜”的野狼几经冲突终成朋友，并与所谓的“野蛮民族”印第安苏族人和平友爱的相处，最后邓巴为不引起白人与苏族人战争而独自带着妻子离开了他所深爱的西部草原的故事。影片以诗意的画面和表现，艺术的演绎出人与自然完美结合所能达到的美好境界。 品牌分析 与狼共舞从大洋彼岸来到中国，秉承一贯的自由精神，以激情的步伐舞动着不羁的心，在城市的不夜舞台上散发着青春与热力。以简约、时尚、活力为灵魂的休闲元素，与心灵中冒险、尝试、创新的渴望相邀共舞，这一舞如此动感如此眩目，它开始了与狼共舞令人热血沸腾的中国之旅。与狼共舞品牌自成立以来一直奉行“缔造世界休闲领域中的强势品牌”为经营目标；以“勇于尝试、敢于冒险”为企业精神；以“与时俱进，狼之豪情，共守诚信，舞彩人生”为经营理念。这就是与狼共舞品牌倡导的尝试与冒险精神。 与狼共舞由巨星罗志祥出任与狼共舞新一任形象大使，并将在举行正式签约仪式。健康、动感、活力的罗志祥，将给与狼共舞带来更激情的舞曲风格，带来新一轮的动感旋风。 岁月无声，转眼间与狼共舞在中国已走过了十二年的历程。经过了多少风雨，多少起落，与狼共舞的舞步依旧魅力无穷、活力四射，因为青春的梦想一直在我们的身上激荡飞扬…… 品牌视觉象征 蓝色：美国宝蓝色，代表神秘、梦想、自信和无限的向往。桔红：喜庆色，代表热情奔放、活力向上的激情。米黄色：纯洁之色，代表时尚先锋一族，纯洁、友善和自由的情感。 品牌标志诠释 标志为与时尚同步的时代先锋一族，激情飞舞的瞬间定格。代表着与狼共舞”休闲服专为社会主流职业群体设计，始终在寻求自然与人性的最佳接合点、世俗与时尚最和谐的碰撞点。洪健全对服装品牌经营有独到的见解，正是因为这，才领导了“与狼共舞”休闲服饰超前、创新的眼光，和敢打敢拼的开拓精神。 倡导一种生活方式 回顾“与狼共舞”营销历程 在过去的四年里，“与狼共舞”的发展伴随着市场和行业的发展有起有落，在服装行业竞争越来越激烈的情况下，凭借着勇气和勤奋打拼出今天的成绩。但是我们自己非常明白，如果单靠勇气和勤奋肯定是不行的，就算我们可以获得成功，也会因为这种莽撞的方法而感到疲惫。在社会经济快速发展的今天，我们深知，品牌的经营和发展就如同上楼梯一样，只有逐步高升，才能够稳步前进。 “与狼共舞”创建之初，就希望通过品牌来展现或者倡导一种新的生活方式，而不是仅仅卖衣服。我个人非常推崇美国人的生活方式，希望通过“与狼共舞”品牌向国内的消费者展示一种追求生活品质、自由开放、充满激情、勇于尝试、敢于冒险、努力在自己人生中舞出缤纷色彩，积极向上的生活方式。在越来越强调个性、追求自我的时代背景下，我们认为这种生活方式有着更健康、更现实的意义。时代和社会作为一个整体，当它越来越倾向于关注社会个体本身的情绪表达时，就可能存在一个隐忧。这个隐忧以一种渐进和螺旋的形式进行，不是一朝一夕就能找到病因，而是通过一个过程导致个体精神逐渐脆弱最后可能转向沉沦。我们希望通过“与狼共舞”品牌，最终倡导一种健康积极、向上的生活方式。 现阶段营销举措 “与狼共舞”正在全国推行一项重大的系统的形象再造工程，重新规划和整改销售终端形象，努力将“与狼共舞”的品牌精神和文化融入到专卖销售模式中。不仅向消费者推荐服装，而且向他们展现我们所推崇的生活方式。目前，“与狼共舞”已经迈出了第一步，我们在福建石狮即将开业的旗舰店，突破了传统意义上的专卖店概念分上下两层结构，拥有远比其它服装店大得多的空间。在这些空间里，我们抛弃传统的纯商业化的陈列方式，在常规的服装服饰专卖区外，还没有“与狼共舞”的书吧、音乐茶座及艺术品商店等，让消费者在购物的同时，得到放松和享受。我们看好这种新型销模式在国内的发展前景，并且做好投入人力和物力的准备。“与狼共舞”要让消费者真正切身感受到品牌的文化内涵，进而接受和认同我们所倡导的生活方式。 五年构建品牌王国 未来五年内，“与狼共舞”将以休闲男装为核心产品、逐步强化多元化经营模式，不断丰富“与狼共舞”品牌阵