剃须刀对比.ppt

前言  随着我国经济发展水平的加速 ,国民的生活条件也得到了明显改善 ,人们对自己的生活提出了更高的要求，剃须刀作为一种必备品迅速进入大家的视野。据中国宏观数据挖掘分析系统数据：05-06年中国总人口中，男性人口66976万人，占51.5%；女性人口63012万人，占48.5%；0-14岁人口27947万人，占21.5%。 初步计算15岁以上男性人口达52600万人，因此剃须刀有着相当广大的市场。 荷兰皇家飞利浦电子集团是世界上最大的电子集团之一，飞利浦剃须刀就是该公司的产品。荷飞利浦剃须刀是剃须刀行业世界第一品牌。飞利浦于2004年引入了新的品牌定位――“精于心?简于形”。 （精于心）一是产品对消费者的体贴和人文关怀，即对人需求的洞察，切实满足人们的需要和渴望（通过倾听目标受众的心声，如他们的取舍、价值观、灵感、喜好……）必须建立在真正了解的基础上，并始终将他们置于产品创新的核心。并通过世界一流的研究机构进行深入调研，通过科学方法进行市场验证，确保产品创新能真正做到“为您设计、轻松体验、创新先进”。为客户提供真正符合要求的解决方案，并能超越人们的期望，为客户提升业务价值。 （简于形）二是产品设计与功能的简约，给消费者轻松简便的使用体验。即提高技术集成和产品设计的能力。通过“高感设计流程” 为人们的生活、工作创造价值。品牌传播体现了对简约的执著追求，展示了飞利浦产品的与众不同，即通过有意义的技术创新改善人们的生活质量。技术旨在满足人们的生活和工作上的需求，为人们的生活带来方便。换言之，技术创造简约。 飞利浦特有的“全智能面部轮廓贴合系统”、“三圈独立切剃装置的刀头”和“双层刀片设计”，不仅带给使用者干净彻底的瞬间体验，更让剃须成为一种完美的享受。 作为明星产品，飞利浦剃须刀以其时尚的品牌定位、可靠的品质和高效的客户服务赢得了消费者的肯定，而其涵盖高、中、低不同档次的丰富产品线，更为消费者提供了多种选择空间。拥有飞利浦剃须刀已经成为了优质生活的一种品味和象征。 . 飞科：浙江飞科电器有限公司是专业从事剃须刀及小家电的研发、制造、销售于一体的企业，居“中国剃须刀十大知名品牌”之首，是目前中国剃须刀行业品牌最响，美誉度和产品技术含量极高的企业。本着时尚、科技、简约、流线、舒适的飞科电动剃须刀，拥有国内一流进口生产线，央视巨资广告的强力支持。近年来，公司以质量好、款式新、销量大、价格廉等理念占据国内剃须刀行业部分市场。 广告语： 飞科，非一般的感觉!飞科剃须刀，飞越科技新境界飞科剃须刀，飞越科技，新动力飞科剃须刀，全方位浮动剃须三环弧面刀网全身水洗。划时代的创新刀网技术 （以创新，科技为主） 根据年轻人消费者喜欢赶时髦、追求时尚、接受新新事物的能力强等心理。根据消费习惯、消费行为、购买动机、竞争品牌和市场的综合环境以及产品自身的特征对“超越”进行了市场定位： 1.洁面、脱毛的有力武器 2.传递“男人责任”“女人完美”的品牌精神代言 . 1921年Max Braun创始德国博朗公司，目前德国博朗的产品分为六大类：电动剃须刀，女用剃毛器，美发产品，厨房小家电，蒸汽电熨斗，一秒体温计。德国博朗所追寻的目标一向是明确，简单与平衡的线条。 德国博朗的宗旨延伸至今成为独一无二的Braun Design德国博朗设计哲学： 创新，品质，实用，美观，简洁，细节，经典，环保 。 广告词 为梦想做固执的人 . . . THX * *