奥飞动漫盈利模式分析-工商管理(mba)专业论文.docxVIP

表1 奥飞动漫09年收入结构 Table1 The Structure of Company Revenue 营业收入 收入构成 动漫玩具(元) 408,902,300.00 69.21% 非动漫玩具(元) 114,311,600.00 19.35% 动漫影视类(元) 64,309,200.00 10.88% 动漫图文类(元) 2,385,500.00 0.40% 公司主要产品分为三类：动漫玩具、非动漫玩具、动漫影视片。 其中，动漫玩具是公司销售收入和利润的主要来源。随着非动漫玩具的逐步动漫化，动漫玩具占比将逐年上升。 第二类是非动漫玩具，随着非动漫玩具的动漫化，奥飞现在非动漫玩具中只保留澳贝婴儿玩具为重点。 第三类是动漫影视片，出于节约成本，优化资源配置的考虑，公司制作的动漫影视片有部分加工制作环节对外委托加工，但核心环节均由公司自主完成。随着公司产业运营与动漫 形象创作一体化发展战略的确立，奥飞逐年加大了动漫形象创作的投入，动漫影视片的产能 也不断提升， 到 2010 年中，奥飞总共拍摄了动漫影视片十余部。并且还有 3-4 部在拍摄过 程中。表2 动漫影视片产能 Table 2 The Producing Capability of Alpha’s Cartoon年份 2006 2007 2008 时长（分钟） 1060 3752 5000 2010 年初，奥飞由于收购了广东嘉佳卡通卫视，所以营业收入又多了一种“媒体收入” 主要指的是嘉佳卡通的广告收入，但该部分占比很少。由前面的介绍，我们看到，奥飞动漫虽然是叫“动漫”，但其主要收入还是玩具，动漫 是其用以宣传何拉动玩具销售得手段。因此，我们先来看一下玩具行业的情况。 2．2玩具行业介绍2.2.1 玩具行业市场空间全球玩具销售（亿美元）10009008007006005004003002001000637685719.6755.6793.4863200520062007200820092010E文献来源：NDP group Report图1 全球玩具销售（单位：亿美元） FIGURE 1 Global Toys Sales从图 1 我们看到，2005 年全球玩具行业的市场销售额达到 637 亿美元，2006 年达到 685 亿美元，2007 年达到 719.6 亿美元。据法国 NPD group 数据，全球玩具年平均增长率为 5%， 依此数据推算，2010 年全球玩具市场价值可望达到 863 亿美元。目前国际出口玩具中约 75% 来自中国，其中约 70%来自广东省。世界各国中，美国是最大的玩具进口国，玩具进口较 大的其他国家是日本、英国、法国、德国、加拿大、墨西哥等。表3 各区域玩具消费比重及增速 Table 3 Market Share and Increment by Area 大洋洲 非洲 亚洲 欧洲 拉美及加勒比海 北美洲 占比 2% 2% 24% 29% 7% 36% 增速 6% 21% 8% 5% 14% 1% 从 2006 年全球玩具消费分布看，北美地区的消费最高，达 36%。其次为欧洲和亚洲， 分别占 29%和 24%，拉丁美洲和加勒比海占 7%，非洲和大洋洲的玩具消费总量最小，均占 全球消费总量的 2%。美国是世界上最大的玩具消费市场，2006 年美国玩具销售总额达 223 亿美元，占世界消费总量的 33%。日本、中国是亚洲地区主要的玩具消费区域。2006 年各地区玩具消费总额同比增长情况为：亚洲增长 8%，欧洲增长 5%、拉丁美洲 增长 14%、北美洲增长 1%、大洋洲增长 6%、非洲增长 21%。中国玩具市场 2007 年的销量是 200 亿人民币，而中国市场的年增速是 23.8%，远远高 于世界平局的 5%，下表是中美两国玩具消费量的对比，我们看出，在玩具消费总量上，中 国远远低于美国。 7表4 中美两国玩具销量对比 Table 4 Contrast of Toys Sales by China and USA单位（亿RMB) 2005 2006 2007 2008 2009 2010E 中国 130.4 161.5 200 247.6 306.5 379.5 美国 1439 1527 1626 1707 1793 1951 2.2.2 玩具行业竞争格局目前世界上最大的玩具厂家有：美国的美泰、孩之宝；日本的万代、TOMY；丹麦的乐 高等，08 年全球玩具销量为 755.6 亿美金，这前五家的销售总额为 189.65 占全球销量的 25%。 如下表所示：75%9%5%6%3%2%美泰 孩之宝 万代 TOMY乐高 其他 文献来源：NDP group 图2全球玩具业竞争格局 FIGURE 2 Global Competi