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天猫运营产品结构与运营.pdf
产品结构与运营
目录
产品结构与策略
一
产品结构的分层不比例，应的
策略导向，以及相应案例解读
产品销售运营
二
单品销售的分析监控，产品生
命周期，整体销售分析等
总结及回顾
三
产品结构不运营工作的综合关
系，QA
产品结构不策略纲要
结构不策略 产品划分的基础
产品策略划分
矩阵分析不管理
案例反向分析
产品结构不定价关系小案例
产品结构不策略产品结构划分的基础
价格段
市场 产品
产品特征 定位
需求 结构
相应市场
份额
对市场需求的理解是对产品结构进
行精细划分的重要基础
产品结构不策略产品结构划分的基础小案例
划分基础： 品类 + 市场细分（人群，喜好，使用范畴）
消费级 丏业级
台式 iMac Power Macintosh G3
笔记本 iBook Powerbook G3
产品结构不策略产品策略划分按定位划分占比不策略
按照不同使命进行划分及占比
形象
产品
8%
利润产品
销
售
70%
常规产品
量
人气产品
22%
体验产品 一般情况
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