2010年奇瑞A3促销策划书.docVIP

2010年奇瑞A3促销策划书 今天，奇瑞汽车已经销往世界五十多个国家，与其他“中国制造”“出口一亿件衬衫换一架波音七四七飞机”方式不同的是，奇瑞汽车是具有自主知识产权的自主品牌，掌握着价值链的关键环节。奇瑞汽车是真正的“奇瑞创造” ！奇瑞通过自主创新，掌握了发动机、整车设计制造、变速器三大汽车制造的核心技术。奇瑞的发动机已经达到世界先进水平，并已经植入国际主流汽车品牌的汽车里。奇瑞汽车现在已经作为“中国制造”的响亮名片，出现在政府对外援助产品的名单里，奇瑞为中国人赢得了尊严。 由奇瑞自主创新的 A3 车型是奇瑞战略转型的代表作 , 它秉承了奇瑞汽车一贯得优秀品质，完美的车身设计，使整个车身不仅动感十足，车外型更具世界性和更加国际化，并集环保与节能于一身，是一款极具性价比的车。让奇瑞 A3 打进平民的市场 , 开进普通老百姓得家中，一个营销策划方案对奇瑞 A3 的入市来说是很重要的。 　汽车促销策划第一步就要确定促销的目标，没有目标就不会取得促销的结果，只有确定的汽车促销的目标，才能进一步进行促销活动的策划及安排。比如说九月份的汽车促销活动目标，就是借着十月黄金周自驾游的高峰期，进行一系列的促销活动，刺激消费者消费，提高销量。　　　　　　 奇瑞 A3 是一款时尚节能的精致家庭轿车，我们就要让他得时尚节能更深入人心。以社会责任为己任，以社会问题为重点，大力进行得公益广告宣传，是强化企业形象，与社会进行良好感情沟通得另一重要方面。 镜头一：马路上，夜晚的路上已几乎没有了汽车，路灯也暗了下来。这时一辆汽车从远处驶来，他所经过得路灯在为它照明后，又都变暗了。 镜头二：顶灯，一个小孩对头顶的灯很是好奇，他所到之处，灯就开了，一离开等就关了。 镜头三： party 现场：一群年轻人正在家里欢庆，突然停电了。镜头切换到室外：奇瑞 A3 开着大灯照亮了整个花园，人们继续跳舞！渐渐的灯也暗了，但人们还是愉快的狂欢着。（能源慢慢消逝，我们还能否这样轻松得面对）…… 这一系列的广告清楚地劝告公众：请在不必要时随手关掉电和灯。节约能源，人人有责。除了媒体广告，还要又精美的吸引人注意的平面广告。 项目 : 奇瑞 A3 千婚迎国庆活动 1 . 程序 : 前期工作 → 新闻发布会 → 参赛者报名筛选→ 奇瑞 A3 婚之旅体验活动 2. 前期准备工作 : A 宣传： ① 在各媒体宣传 报纸：以《人民日报》、《环球时报》为主 电视：CCTV1、CCTV3、并通过新闻夜班，新闻在线以新闻的形式进行宣传。②学生义工和公司员工派发传单。③活动现场挂横幅和可移动背景板（ POP 牌）。④所有奖品、纪念品、礼品均印有广告。 B 向此次活动中相关参与的相关单位发函，邀请他们踊跃参加，并合力共同打造此次活动，为企业做好形象宣传和提高企业美誉度。如：活动中的婚纱影楼、婚之旅赛场的旅游企业、婚纱服装企业、电信通信公司、广告公司等。 C 精心制造千辆奇瑞 A3 结婚车，以待备用。 D 制作好作为赠品和获奖品的千车小模型。 E 让协作企业单位准备好活动中自己所承担的物品和为自己做广告的宣传物。 F 活动期间各项准备工作及新闻发布的筹备等。 G 为了能使活动更好的开展，一定要取得管理婚姻部门民政局的大力支持和协助。 3. 新闻发布会 A 新闻发布会举办单位 : 主办单位为奇瑞汽车有限股份公司 , 协办单位为 婚纱企业、电信通信企业、旅游单位、广告公司等。 B 新闻发布会举办地点：人民大会堂主厅。 C 新闻发布会时间：2010 年 7 月 1 日。 D 新闻发布会邀请的新闻组织：为当年国家相关部门评选的最有影响力的百强媒体。 E 新闻发布会的主题：主要向新闻媒体说明这次的千婚迎国庆的目的主要是让大家在有意义的活动里欢度国庆。 F 新闻发布会的内容：主要向媒体陈述在新年期间奇瑞轿车企业以“奇瑞 A3 千婚迎国庆”等一系列活动的过程及意义目的，开展活动的时间及地点；并通过记者提问的形式来回答记者的不明白问题，还有向全国选拔千对新人及参加活动的条件和报名情况等事宜。 4. 千对结婚新人报名及筛选阶段： 报名范围：向全国展开报名 ( 包括香港和澳门 ) ； 报名时间：2010年7月1日——2010年9月1日； 报名地点：各省及直辖市的奇瑞营业网点或办事处； 报名方式： ① 直接面试报名； ② 通过信件投寄报名资料； ③ 通过网络投递报名资料； ④ 电话咨询； 报名资料（必交）： ① 家庭情况； ② 户口情况及证明； ③ 双方的意愿结婚书； ④ 双方的个人资料：有简历、 4 寸照片、工作职业、收入、性格、喜好等； ⑤ 政府的结婚证明（先领结婚证后再报名）及单位证明； 5 ．奇瑞 A3 千婚迎新年活动 A 活动目的： 为了能让 奇瑞 A3 品牌小轿车迅速