2014郑州东方日产公关传播活动策划案精选.ppt

东风SUV新品部分 树口碑，立美誉度 在年度NV200的品牌事件平台上双管齐下，同时针对5万多保有客户进行美誉度传播 塑品牌，建知名度 针对新增人群的知名度，以年度NV200品牌事件为主，以现有平台的公关活动为辅，进行重点打造 与上下行竞品进行日常跨级对标，借势传播产品 解决之道 区域差异化，满足不同区域消费者诉求 北上广：利用品牌事件，侧重品牌和知名度传播 其他区域：借助现有平台和品牌事件，侧重理性功能推广 传播MAP图 CAP 层次 #1 #2 #3 #4 #5 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1月15日 商品事件 　 　 　 　 　 NV200 传播 知名度提升 　 活动+传播 　 活动+传播 美誉度提升 　 日常跨级对标传播，通过日常产品稿以及试驾策划报道，与上行竞品如家用MPV骊威、下行竞品五菱宏光S等展开跨级对标 年度品牌事件——#NV200涂鸦/摄影大赛#之世界杯主题；借大事件推广品牌活动，提升产品知名度；同时反哺保有车主，提升产品美誉度 借助现有平台：通过区域车展、CDV巡展活动，以产品功能介绍为重点、理性传播提升产品知名度（参考车展时间节点） ★NV200 CVT上市 ★世界杯 ★65周年国庆 ★深港澳车展（C级深圳） ★海峡西岸 车展（C级厦门） ★广东车展（C级东莞） ★郑州国际车展（C级郑州） ★北京车展（A级） 年度品牌事件——#NV200涂鸦/摄影大赛#之家庭主题，在品牌活动的平台上推广品牌活动，提升产品知名度；同时反哺保有车主，提升产品美誉度 ★CDV巡展（郑州） 项目解析（一） 年度品牌事件 事件推荐：NV200涂鸦/摄影大赛——世界杯主题季家庭主题季 策划原点： 利用NV200多彩涂装的国际受欢迎元素，传递国际化品牌形象 借势社会特点事件，迅速建立产品知名度 满足消费者关注家庭向往挑战的感性诉求 借助活动回馈现有车主，提升美誉度 年度品牌事件策划原点 年度品牌事件—NV200涂鸦/摄影大赛概览 活动时间：2014年4-11月 参与对象： 保有车主，通过车友俱乐部平台和经销商进行招募 其他社会人群（含意向车主），通过广播、新媒体等媒体渠道招募 活动规则： 涂鸦组：可上传世界杯或家庭生活相关主题季的涂鸦作品参与评选 摄影组：可上传世界杯或家庭生活相关主题季的摄影作品参与评选，保有车主带入产品 平台：ZNA官网（专题）、官方微博以及官方微信等渠道 奖项设置：两组均分一二三等奖，不同主题阶段奖项设置不同，如世界杯主题阶段可获得现场观看世界杯总决赛的机会（TBD），家庭主题阶段可获得家庭探访日本日产总部的机会，也同时针对保有车主设置获奖作品免费涂装车身的机会，参与互动网友也可参与抽奖 传播规划：预热收官总结分阶段传播，利用纸媒、广播、新媒体手段全面覆盖，传播活动盛况和产品品牌形象、功能理念 年度品牌事件—NV200涂鸦/摄影大赛规划 借巡展平台宣布世界杯主题季启动 3~4月巡展 6.12~7.13世界杯 9.1 9.20 世界杯主题季 家庭主题季 世界杯季预热招募（6.12截止） 预热：全媒体平台 招募：广播新媒体内部 评选（6.12~6.22） 规则：厂家初选网友投票 后续 首季效果总结下季预热 家庭季预热招募（9.1截止） 手段同第一季 评选（9,1~9.20) 规则同第一季 后续 年度总结品牌塑造 项目解析（二） 借助现有平台的产品技术展示 项目推荐：NV200 技术展示会 使命：提升品牌形象 · 传播区域：全国 · 传播周期：事件节点前后1-2月 · 传播规划： 1、产品搭载NCIC平台进行巡展，在媒体报道的基础上进行二次传播（例：媒体意见的汇总整理及延伸思考） 2、借势NCIC和东风日产关于CVT技术传播大事件进行稿件传播 搭载日产CVT巡展平台（TBD） ZNA巡展/车展平台 使命：增加消费者差异化沟通 · 传播区域：3+3重点区域 · 传播周期：全年阶段性传播（结合巡展/车展时间） · 传播规划： 1、帅客巡展或各级车展平台设置CVT技术角，结合CVT优势设置游戏环节，加特可技术人员现身科普，广东展会特别增品牌诠释及涂鸦大赛相关的环节，如作品展示等 2、常规预热及活动传播外，实现KOL与消费者的直接沟通：①征集消费者问题，邀请专家回答（类似知乎的“邀请回答”）；②微访谈 + 日常跨级对标解析 日常传播：跨级对标-规划 时间/阶段 CAP2（3-5月） CAP3（6-8月） CAP4、5（9-12月） 传播要点 从品牌、技术、国际化形象等层面对标五菱宏光S 结合世界杯涂装主题从国际化形象、个性形象、性价比等层面对标途安等家用MPV竞品 结合国庆主题涂装活动各层面分别对标上下行竞品 NV200+上