2014商丘梁园锦荣服装产业园区推广策略建议书精选.pptVIP

1. 媒体传播 行业类 媒体 行业类商业性杂志，可投放硬广或登载软文 行业类商业性网站，可投放硬广或登载软文. 行业类杂志 行业类网站 行业性线下触点 政府部门或行业协会办公地、聚集地. 广告传播行业渗透媒体： 广告传播媒体及投放时间： 1. 媒体传播 媒体分组 媒体类别 投放描述 投放形式 投放时间 投放费用 主力媒体 户外 市区、高速路、服装行业聚集区 墙体广告、高速路主干道上的大牌、台商定点投放 全年 网络 工业地产类、房产信息类、微博社交类 通栏硬广及软文、自行上传视频或发帖 全年 电台 商丘当地知名电台 广播广告 两个月 酒店及写字楼电梯海报 商丘写字楼和商会聚集区 电梯海报、LCD显示屏、置入广告机 4个月 辅助媒体 项目地道旗及导视牌 投放数量 地道旗、导视牌 全年 商函 投放数量 商行 全年 短信 投放数量 短信 全年 礼品 投放数量 礼品 全年 贺卡 投放数量 贺卡 全年 行业渗透媒体 行业类网站 服装类商业杂志 硬广、软文 全年 行业类杂志 服装类商业性网站 硬广、软文、 全年 行业性线下触点 服装行业协会办公地、聚集地 植入广告机或周边户广 全年 新闻传播媒体组合： 报纸 网络 1. 媒体传播 + 以“信息承载量大，是目标客户群的主要新闻来源”为原则 大河报 河南商报 商丘本地报纸 招商类网站 地产类网站 本地论坛/社交性网站 影响力大的活动（比如政府参与），吸引媒体自行报道 软文及活动新闻在合作网络媒体的报道及其他网站发帖 2、放大影响 影响的放大主要来自于两方面： 2. 放大影响 网络传播的扩大： 传播声音的整合： 各个媒体传播内容一致，传播节奏一致，协同配合，容易放大声音。 在网络上不断产生话题，不断被转载，营造热度，吸引目标客户关注。 网络的病毒传播，是影响放大的核心关键！ 如何制造网络病毒传播？ 2. 放大影响 病毒 传播 放大 撰写稿件 微博 凤凰/新浪/搜狐/雅虎/网易房产等全国性网站房产频道 商都、大豫/大河网等河南网站房产频道 写手公司撰写 公司团队撰写 外脑专家撰写 投放合作网络媒体 网络推手公司的网络转载及发帖 公司网站/微博 招商通、中工招商网 中原楼市网、河南房地产网、郑州房产网等河南房产网站 聊宅、搜房、安居客等全国房产网站 （10个网站,200人次阅读） （累计转发至2000个网站，2万人次阅读） + SEO （Search Engine Optimization） 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化 在百度/谷歌有哪些信誉好的足球投注网站关键字（比如郑州厂房租赁），可实现商丘梁园锦荣服装产业园网站或相关软文出现在首页。 一篇文章约2000个网站转发，2万人次阅读 网络搜素 特别关注——微博 2. 放大影响 与目标客户互粉（相互关注，可邀请对方关注自己） 向目标客户发送私信 重大事件微博直播 微博访谈 与微博名人合作（合作教授、专业资深人士），使其转发商丘梁园锦荣服装产业园微博 以微博为载体开展活动（比如抽奖、调研等） 几乎所有的知名企业家都在微博上，微博传播的成本很低。 但，微博营销需时刻注意危机公关！如果有客户投诉需第一时间处理。 3、控制节奏 3. 节奏控制 9月 10月 时间 7月 11月 12月 8月 1月 4月 5月 2月 6月 3月 强销期 稳定期 招商通、中工招商网 商都、聊斋、搜房、新浪/搜狐房产、大豫/大河房产等房产网站等 项目地道旗/导视牌、礼品、短信、商函、贺卡 酒店/写字楼电梯广告及LCD视频 报纸及网络项目软文及活动新闻宣传 整体节奏：4—6月为强销期，广告资源及新闻传播密集宣传，7月及以后以新闻宣传为主。 户外 网络 微博、天涯、土豆、优酷等 行业类杂志/网站/触点渗透 电台 电梯海报 辅助媒体 行业类媒体 新闻宣传 产业地产推广费用比例 费用类别 媒体类别 费用比例 小计 广告宣传费用 户外 24% 57% 网络 3% 电台 6% 酒店/写字楼 7% 道旗/导视牌/商函/短信/礼品/贺卡 6% 行业类渗透媒体 11% 新闻宣传费用 软文撰写 3.5% 10% 网络推手公司合作 3.5% SEO公司合作 3% 活动费用 园区推介/产业研讨/公司品牌活动 33% 33% The End！ 商丘●梁园 锦荣服装产业园区 推广策略建议书 新闻传播为主，广告宣传为辅 “新闻营销” 产业地产目标客户群集中于企业，数量较少，不适宜广告轰炸式传播 园区区位、产品、服务等相对复杂，需要详细说明，但广告承载量小 纯广告宣传自吹自擂成分多，客户抗性强，信任度较低 新闻宣传成本相对较低，且更易到达目标人群 一、新闻及广告表达什么内容？ 二、通过什么媒体传播及如何放大影响力？ 需解决两大问题 一、新闻及广告表达什么内容？ 内容是什么？