2012年海尔SEM营销方案（详细版）精选.docxVIP

目 录1 行业市场分析41.1 有哪些信誉好的足球投注网站行业市场分析41.2家电行业有哪些信誉好的足球投注网站分析71.3行业母本分析111.3.1品牌愿景111.3.2营销目标：111.3.3有哪些信誉好的足球投注网站核心目标111.3.4 有哪些信誉好的足球投注网站策略111.3.5有哪些信誉好的足球投注网站投放历程111.3.6推广产品线预算配比121.3.7 有哪些信誉好的足球投注网站产品投放策略121.3.8 关键字投放策略121.3.9 亮点——亚运会事件营销131.3.10 总结141.4 竞品分析141.4.1品牌愿景141.4.2 有哪些信誉好的足球投注网站核心目标141.4.3 投放策略151.4.4 投放细节151.4.5 SEM账户推广重点151.4.6 KPI151.4.7 小结161.5 本品分析161.5.1 海尔品牌和卡萨帝品牌有哪些信誉好的足球投注网站分析161.5.2海尔产品分析171.5.3卡萨帝产品分析192 SEM方案212.1海尔卡萨帝2012年目标及策略212.1.1总目标212.1.2总策略222.1.3 整合222.1.4 体系232.1.5 精准232.1.6 时尚232.1.7 实效242.2 2012年海尔品牌执行规划242.2.1 媒体选择242.2.2投放比重分配252.2.3投放渠道252.2.4事件营销全年规划252.2.5 有哪些信誉好的足球投注网站网络272.2.6 内容网络372.3 2012年卡萨帝品牌执行规划382.3.1 媒体选择382.3.2 投放比重分配382.3.3 投放渠道392.3.4有哪些信誉好的足球投注网站网络392.3.5 内容网络462.3.6 移动网络473 SEO方案473.1 SEO分析473.1.1本品SEO诊断473.1.2行业母本分析483.1.3分析小结513.1.4数据对比513.2 SEO策略533.2.1网站集群体系创建543.2.2 信息协同化建设543.3优化方案553.3.1 关键词延展建设 (Keywords Building)553.3.2内链结构建设 (Link Building)563.3.3页面质量建设（Page Building）573.3.4 Spider抓取通道建设573.3.5数据监控体系制定583.3.6持续优化体系制定593.4全年SEO活动行程593.5 SEO创新技术593.5.1 热点事件SEO专题系统（CMS、优化一体）593.5.2关键词建立及排名监测系统603.5.3 MEO移动有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化603.5.4品牌有哪些信誉好的足球投注网站引擎正向增益613.6案例分享623.6.1汽车媒体类SEO操作案例623.6.2家电媒体类SEO操作案例624 增值服务634.1 建立SEO优化体系634.2 危机管理体系644.3有哪些信誉好的足球投注网站结果页信息覆盖644.4 SEM SEO培训机制655 团队介绍656CIG介绍696.1 CIG简介：696.2 CIG所获荣誉696.3 CIG整合数字营销服务：706.4CIG正在服务的客户706.5区域网络营销服务优势711 行业市场分析1.1 有哪些信誉好的足球投注网站行业市场分析截至2011年6月，国内有哪些信誉好的足球投注网站引擎保持快速增长趋势，有哪些信誉好的足球投注网站引擎在网民中的使用率达79.6%，用户规模达3.8亿人。 有哪些信誉好的足球投注网站引擎已经成为最主要的信息渠道，并成为网民第一大应用。 中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎品牌认知度方面，百度、Google和搜狗仍然居于第一阵营，无论是从企业角度考虑，还是从使用有哪些信誉好的足球投注网站用户方面考虑，重点考虑因素是服务商的诚信度、知名度和服务的专业化程度。从2011年各品牌有哪些信誉好的足球投注网站引擎用户属性分布来看：百度：用户覆盖面广泛，用户属性分布比较均衡。谷歌：较高学历，较高收入，技术型和管理型职业较多。搜搜、搜狗：学历一般，年龄和收入向两端分布，蓝领用户和自由职业者较多。小结：百度规模最大，谷歌受众高端，搜狗使用率相对较高 有哪些信誉好的足球投注网站引擎发展趋势：信息有哪些信誉好的足球投注网站 精准有哪些信誉好的足球投注网站 无线有哪些信誉好的足球投注网站1.2家电行业有哪些信誉好的足球投注网站分析2011年上半年家电行业有哪些信誉好的足球投注网站整体均衡，有哪些信誉好的足球投注网站需求会随着节假日，淡旺季的来临而增加。Q2季度是夏季的来临，空调、冰箱需求量增加，有哪些信誉好的足球投注网站需求也再增加。随着网民对有哪些信誉好的足球投注网站的认可，越来越多的人习惯用有哪些信誉好的足球投注网站了解家电行业的产品信息，有哪些信誉好的足球投注网站需求会随着节假日、产品旺季的来临而不断上升，下图为家电品牌关注排名，可以看出海尔、美的、格力关注度都比较高，其中，美的、格力呈上升趋势，而海尔在下降。信息来源：百度小结：做为老牌的中国企业，海尔亟待继续通过互联网这一新的营销平台，了解竞争产品，通过不同的营销产品组合，既实现广泛覆盖、又兼顾深度影响，还要同网民实现良性互动，继续进一步打造自己国际化与年轻化的品牌形象。 家电产品有哪些信誉好的足球投注网站热度有明显季节差异：家电行业有哪些信誉好的足球投注网站指数：关注家电人群年轻、关注信息多样：1.3行业母本分析母本选取：美的随着有哪些信誉好的足球投注网站引擎规模日益增长，美的对有哪些信誉好的足球投注网站的重视程度逐年提升，其将有哪些信誉好的足球投注网站作为精准人群入口、及整合营销的有效方式，配合其近年体育营销策略成功提升美的有哪些信誉好的足球投注网站关注度。1