2012海康人寿形象视频传播方案精选.pptVIP

微博DEMO Part3 养老保险 海康人寿保险——养老保险 小精灵客服 重大疾病V 万能保险V 医疗V 养老V 意外伤害V 五个小精灵微博将各自分别掌管不同的保险领域，解答不同客户的问题，并各自进行微博维护。 粉丝管理 Part3 主动关注在微博中有提到海康人寿字样的粉丝 在BBS中扩散微博活动，并有效将用户聚拢至新浪微博，以达到粉丝增加的效果。 意见领袖 Part3 网络及金融类红人 名人、意见领袖及机构类红人 Part4 报价KPI 项目人员架构 客户总监*1 客户经理*1 客服专员*1 媒介策划执行*2 文案撰稿*2 创意总监*1 创意设计*1 分类 项目概述 内容说明 单价(RMB) 数量 报价(RMB) KPI 官方微博 品牌官方帐号建立 按照客户需求建立品牌形象帐号，添加头像/附件/焦点图/锻炼等 　 3个月 90,000 3个月/每日3条微博发布/每月5位红人转发/2位名人转发原创微博/每月微博维护达到200/通过3个月的微博运营微博粉丝不低于1W，总转发不低于10,000，总回复不低于1000 帐号推广粉丝 邀请真实好友添加，并通过审核 官方微博活动推广 50万粉丝级别以上的power ID推广 官方帐号撰写含发布 根据客户品性进行话题规划及撰写 名人撰写、发布 相关红人撰写微博并发布 话题回复引导 对粉丝的提问及留言进行引导回复 官方微博设计版面及插件设计 根据当月的宣传主题对主页面、焦点图进行创意及修改 微博活动 策划品牌微博活动 品牌活动规则策划及规划 　 3个 50,000 转发：50,00次 回复：1,000次 ； 真实粉丝增长4000 进行活动发布及活动奖项公布等内容 发布、统计、维护 　 　 红人进行转发活动信息 50万粉丝级别以上的power ID推广 　 6个 制定引导回复方向及效果评估 回复策划、效果评定 　 3个 活动画面及海报设计 设计 BBS 专业类门户论坛投放 　 　 6个 30,000 1个话题创意, 发布10个论坛阵地，计10篇次，每篇次点击1000，回复25，合计1个话题点击10000，回复250个； 话题策划 按照客户确认的策划方案进行话题撰写 话题维护 对提问及质疑进行引导性的回复 微应用 人生计算器开发及上线 开发周期1个月，配合市场活动推出 　 1个 100,000 　 视频拍摄 形象视频制作 创意及制作 　 1个 200,000 　 总价(不含税) 　 总价：470，000 谢谢 2012海康人寿 形象视频传播方案 Part1 背景分析 越来越多的困扰、意外出现在我们身边 当然，保险公司也越来越多。 那我们怎么从众多保险公司中脱颖而出！？ 他们是谁？ 年轻父母 经常出差的商务人士 有正在读书孩子的父母 对自己未来有理财打算的人 广东 江苏 山东 上海 海南 辽宁 河北 河南 内蒙古 福建 江西 安徽 吉林 陕西 四川 青海 山西 北京 河北 贵州 哈尔滨 云南 甘肃 宁夏 新疆 天津 受众的地域分布： 2759735 北京：259726 江苏：111885 山东：46767 广东：949483 4308159 北京：395430 江苏：208451 山东：68164 广东：1167978 受众的性别数据 采集样本总人数：7067894 他们/她们的特征: 25~34岁 事业稳定 善于理财 月收入3000元以上 竞品网络现状——整体关注度(知晓度） 数据来源：百度指数 论坛 新闻 博客 微博 问答 海康人寿 10900 1310 10800 0 8395 I.平安保险的网络关注度（即知晓度）显著高于海康人寿和安联保险，海康人寿和安联保险的差距并不大。 II.关注度的走势类似“心电图”，且3个品牌的趋势基本一致。大致的原因应该与网民的有哪些信誉好的足球投注网站习惯有关——周中有哪些信誉好的足球投注网站密集强度高，周末有哪些信誉好的足球投注网站强度弱。 III.海康人寿的网络关注度目前低于两个竞品，建议加强对网络营销的推广，确保品牌认知度和美誉度的优化巩固。 博客33% 微博0% 问答28% 新闻5% I. 海康人寿在主要的网络媒介均有一定声量覆盖，说明有一定的讨论度 Ⅱ. 论坛( bbs )的相关声量最高，其次是博客（Blog) Ⅲ. 没有官方微博 网络现状——舆情健康度分析 正面： 正面声量少，影响了网友对品牌的认知和好感度。 同时有些话题有明显的“人工炒作”痕迹，应更贴合实际情况，以免引发网民反感。 负面： 信誉和媒介触点少是目前存在的最大负面源 中性： 需提炼出对品牌推广有助益的信息，特别是网友的产品咨询和竞品间的对比查询，科普网民，提高品牌认知度 竞品分析——微博状况对比 我们关注到众多保险类金融品牌都开设了官方微博，中国平安是其中的佼佼者。