字字千金楼盘命名的传播力量陈美珠传理学文学硕士毕业报告指导老师.PDFVIP

字字千金 樓盤命名的傳播力量 陳美珠 傳理學文學碩士 畢業報告 指導老師：黃煜教授 香港浸會大學 傳理學院 香港二○○六年七月 謝辭 本畢業報告為本人自撰之原作，報告撰寫時間，承蒙黃煜老師的指導和鼓 勵，本人謹在此向黃老師衷心致謝。求學期間，亦有賴傳理學院傳播系各位老師 悉心的培育，俾使本人對傳播學有更深了解，將學術知識應用於工作崗位上。此 外，要感謝工作的上司在兩年學習期間的諒解和支持。最後，本人還要感謝以下 機構和人士的協助，在此深表謝意。 一、浸會大學圖書館 二、陳秀賢小姐接受面談訪問 三、新鴻基地產發展有限公司 學生：陳美珠 日期：二○○六年七月三日 摘要 香港是一個高地價的城市，私人住宅物業（以下簡稱為「樓盤」）樓價和商 廈租金之高，早已聞名世界。作為香港最昂貴的產品，一手私人住宅單位的賣買 交易卻以預售模式進行，在未有實物可供觀賞的情況下，買家又需要投資至少七 位數字金額入購。樓盤名稱作為推售時向外界傳播的第一個接觸點，其命名可說 字字千金。 本文試圖從搜集得來的 200 個樓盤名單，採用量化研究（Quantitative research ），尋找樓盤命名與歷史、地理、人民生活的關係，從而歸納一套本地 樓盤的命名模式。同時，透過質化研究（Qualitative research ）進深了解發展商 的命名原則及市場傳播策略。 研究結果發現，樓盤名稱不僅能見證香港歷史的進程、反映人民對生活的種 種期望。從近年的樓盤名稱和廣告，更窺見兩個極端現象：發展商一方面倡導回 歸自然、愉悅的生活方式；另一方卻推銷「豪華」和「成就」的個人身分和階級 觀念，這等名字作為語言符號，對社會價值觀有著潛移默化的影響。 由於研究範圍所限，本研究未能就香港樓盤命名作較前瞻性的評論，然而卻 為 1978 年至2006 年的本地樓盤命名作出有系統分析，概覽命名與廣告所帶來 的傳播力量。 目錄 頁碼 一、 謝辭 二、 摘要 三、 前言 1-4 四、 第一章：樓盤命名的模式 5-6 （一）指示規模的通名 7-11 （二）蘊藏豐富語義的專名 12-23 五、 第二章：人物專訪探討命名與傳播關係 24 （一）樓盤命名的演變 25-26 （二）樓盤命名的原則 27-28 （三）樓盤的市場傳播策略 29 六、 第三章：樓盤命名的傳播力量 30 （一）重塑快樂生活