中国动漫产业发展的路径选择-厦门理工学院学报.PDFVIP

　 第２５卷　 第２期 厦门理工学院学报 Ｖｏｌ．２５　 Ｎｏ．２ 　 　 ２０１７年４月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｘｉａｍｅｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ａｐｒ． ２０１７ 中国动漫产业发展的路径选择 ———基于对日本动漫产业态势的观察 王孟图 ， 王洪元１ ２ （１． 福建师范大学文学院， 福建 福州３５０００７； ２． 福建师范大学人事处， 福建 福州３５０００７） ［摘　 要］ 在新媒体时代和二次元文化交织的新环境下， 我国动漫产业的发展正面临着政策落实难以 触及痛点， 产业链上游空心化严重， 目标群体局限于低龄儿童等瓶颈问题。 为此， 应认真汲取日本动漫产 业发展的成功经验， 把握时下政策性质已由限制型向引导型过渡、 动漫作品与市场盈利粘合更紧密、 消费 需求正处于爆发性增长阶段等机遇， 积极选择中国动漫产业的发展路径。 一方面， 应端正认知， 在政策的 制定上更加重视文化融合和审美情趣的塑造； 另一方面， 应促进投资主体多元化， 利用新兴网络平台打造 集中社群， 形成从生产端到消费端的完整渠道， 以打造既注重受众观感体验， 又兼顾教育意义的优秀动漫 作品。 ［关键词］ 动漫产业； 中国动漫； 日本动漫； 文化产业 ［中图分类号］ Ｇ１２４　 ［文献标志码］ Ａ　 ［文章编号］ １６７３－４４３２ （２０１７） ０２－０００８－０７ 随着经济全球化的不断深入以及文化产业概念的持续升温， 全球文化处于不断的变化和融合之 中， 经济与文化的紧密程度达到了一个历史高峰， 世界范围内对文化发展和融合的需要为文化产业提 供了持久的生产动力和广阔的发展空间。 其中， 动漫产业凭借着其较强的表现力、 渗透力和高附加值 的优势， 已经在全球形成庞大的产业集群。 目前， 全世界每年的动漫产品中超过６０％来自日本， 日 本已成为全球最大的动漫制作与动漫输出国。 近年来， 依托国内良好的经济发展环境和巨大的文化需求， 动漫产业也在我国展现了惊人的经济 爆发力， 动漫企业在数量上已具有一定规模， 动漫总产值实现了大幅度增长， 但也存在着发展的瓶颈 问题。 中日两国在文化传承上有诸多共性， 日本动漫产业的成功经验对我国有不可忽视的借鉴意义。 ［１］ ［２］ 李常庆 、 增田弘道 从市场运作和技术背景解释日本动漫商业化运作的成功要素， 我国学者如秦 ［３］ ［４］ 喜杰 、 杨闳文 则多从国内动漫的发展历史和产业现状出发， 总结国内动漫市场的发展规律并为 产业发展提供理论支持。 本文在梳理国内动漫产业发展问题的基础上， 结合日本的成熟经验和新时期 国内产业发展的时代机遇， 探析国内动漫产业的发展路径， 以期为中国动漫产业的持续繁荣提供理论 参考。 一、 中国动漫产业的发展瓶颈 事实上， 在日美动漫充斥世界动漫消费市场之前， 中国也曾凭借 《铁扇公主》 《小蝌蚪找妈妈》 《大闹天宫》 等一系列民族风格浓厚、 特色鲜明且制作精良的动画作品震动国际动画界。 不幸的是， 在遭受文化大革命重大影响之后，７０ 年代末的改革开放又恰逢日美动漫开始在世界范围内寻找新的 消费市场， 中国开放的文化市场被日美动漫迅速占领， 并逐渐改变了中国大众对于阅读视听的需求。 　 　 ［收稿日期］ ２０１６－１１－０７　 　 　 　 ［修回日期］ ２０１７－０３－２１ ［基金项目］ 福建师范大学文学院文化产业领军人才创新团队资助项目 ［作者简介］ 王孟图 （１９８４－）， 女， 讲师， 博士， 研究方向为文化创意产业， Ｅ⁃ｍａｉｌ：ｗｍｔｆｚ＠１６３．ｃｏｍ。 　 第２期 王孟图， 等： 中国动漫产业发展的路径选择 ·９ · 目前， 日本动漫在中国的影响力远超本土动漫， 反观中国动漫产业， 虽然在全球文化融合的趋势下也 逐步重新架构起自己的消费市场， 但随着世界范围内产业发展的迅速深化， 国内初步形成的产业结构 也开始触及其发展过程中的瓶颈问题。