长沙居民消费习惯.docVIP

长沙市居民文化消费需求研究? ???? 文化消费是人们用于文化、娱乐产品和服务等相关方面的支出和消费活动。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，文化消费在社会消费结构中的比重日益增大，文化消费成为促进社会文明、构建和谐社会的重要组成部分。研究居民文化消费需求，对我市贯彻落实科学发展观，推动社会主义文化与经济、政治、社会协调发展，提升城市文明水平，提高市民素质，满足人民群众日益增长的精神文化需求，具有十分重要的意义；对进一步完善我市文化产业发展的政策措施，将提供有益的决策参考。 一、长沙市居民文化消费的现状和特点 ??? 随着改革开放的深入和经济的较快发展，近年我市文化建设事业成绩显著，文化服务业快速发展，公共文化服务日趋完善，文化产业发展步伐加快，居民文化消费水平逐年提高。据长沙市城市居民生活抽样调查，2008年我市居民人均文化娱乐消费支出为791.21元，比2004年增长32.3 %，年均增长9.8 %。2008年末，我市拥有艺术表演团体12个，文化馆10个，公共图书馆12个，博物馆14个。广播电视事业保持较高发展水平，全市广播综合人口覆盖率达99.1%；电视综合人口覆盖率达98.5%；有线电视用户达92.4万户。多门类、多层次、多样化的文化服务体系初步形成，较好地满足了广大人民群众多元化、多层次的精神文化需求，促进了社会文化生活的繁荣和发展。 ?（一） 居民文化消费的主要形式??? 居民文化消费属于精神需求的一个范畴。随着人们生活水平和生活质量的不断提高，人们的生活需求也由生存需求逐步向精神需求和发展需求转变。据对我市居民文化消费需求的问卷调查，结果表明，我市居民文化消费的形式呈现出多元化、多层次的特点。调查结果显示：看电视（77.2%），游公园（60.0%），阅读书报（48.8%）是我市居民文化休闲娱乐的主流形式。在调查中我们将文化休闲娱乐形式分为文化消费、休闲消费、娱乐消费三种类型，那么，在各个类型中消费形式排位如下： 在文化消费中，经常看电视的比率高达77.2%；其次是阅读书报的人达到48.8%；上网排在第三位，达到35.4%。在休闲消费中，喜欢登山/郊游/散步的人达到57.2%，居休闲消费类首位；其次，选择各种球类运动的人为29.4%，排在第二位；排在第三位的是旅游，选择旅游的人达25.4%。 ???? 在娱乐消费中，经常去公园、游乐园的人达到60.0%，排在娱乐消费的第一位；35.1%的人喜欢玩麻将，排在娱乐消费的第二位；33.2%的人喜欢唱歌（KTV），居第三位。??? （二） 居民文化消费的特点??? 分析城市居民文化消费的特点，有助于了解居民文化消费需求，为进一步发展我市文化消费产业起到助推作用。下面从消费动机、消费习惯、消费偏好以及影响文化消费项目的主要因素等方面分析居民文化消费的特点： ??? 1、消费动机：居民文化消费的动机以愉悦身心占首位。文化消费动机也就是文化消费目的。调查结果显示，居民文化消费动机选择愉悦身心，寻找快乐和幸福的比率最高，为47.0%，居首位；其次，34.0%的人对文化消费的目的选择了缓解工作和生活压力，居第二位。由于多种因素影响，相当一部分人感觉工作和生活压力较大，他们希望通过参与一定形式的文化娱乐休闲活动，让压力得到缓解；还有33.8%的人选择了强身健体，通过参与各种健身活动锻炼身体；此外，32.2%的人是为了放松精神；28.4%的人主要是为增长知识，提升自我；23.0%的人主要是为消遣；20.0%的人则希望借助文化消费的平台，广泛结交朋友，扩大生活圈子；8.4%的人是将文化消费作为获取信息的渠道。 2、消费习惯：居民文化消费习惯首选与朋友一起娱乐。调查结果表明，我市居民文化消费习惯大多是一种群体性消费，邀上三五个亲朋好友一起休闲娱乐。调查显示：65.6%的人选择与朋友一起休闲娱乐；52.8%的人选择与家人/亲属一起活动；41.2%的人喜欢与同事一起休闲娱乐；24.2%的人选择与同学在一起；仅有8.0%的人喜欢独自享受娱乐。上述调查数据表明，与朋友、家人/亲属、同事一起进行文化休闲娱乐是绝大多数居民的习惯。 3、消费偏好：歌厅、足浴保健、酒吧成为长沙特色的娱乐休闲项目。歌厅、足浴保健、酒吧是长沙最为常见和市民较为喜欢的休闲娱乐项目，也是长沙具有特色的休闲娱乐项目。从调查数据看，参加过在歌厅看演出的人为58.4%。其中“经常参加”的为4.4%，“较经常参加”的为7.4%，“偶尔参加”的为46.6%。而喜欢到KTV唱歌的达到33.2%；参加过酒吧休闲娱乐的为44.6%，其中“经常参加”的占4.02%，“较经常参加” 的占8.65%，“偶尔参加” 的占31.90%；此外，“从没参加”的占55.33%；参加过足浴保健活动的为43.1%。其中，“经常参加”的占3.21%，“较经常参加”