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小米手机网络广告策划书 ??陕西理工学院 ??网络广告策划书 ?? ??项目名称：小米手机网络广告策划 专业班级：电子商务102班 小组成员：胡伟国、范辛峰、王小东 张磊、仵斌 授课老师：张党利 ??2013年5月29日 ?? ??目录 ??一、前言 ....................................................................................................................... 1 ??二、产品背景 ......................................................................................................... 1 ??三、营销环境分析 ............................................................................................ 2 ??1．网络广告策划中的宏观环境分析 .................................................. 2 ??2.网络广告策划中的微观环境分析 ...................................................... 3 ??3.市场分析 ............................................................................................................... 3 ??4.SWOT分析 ........................................................................................................... 5 ??四、网络调研 ......................................................................................................... 6 ??1.设计调查研究方法......................................................................................... 6 ??2.确定调查的主要内容 ................................................................................... 6 ??3.设计问卷调查 .................................................................................................... 6 ??4.回收问卷并进行分析 ................................................................................... 6 ??5．限制条件 ........................................................................................................... 8 ??6.预测及建议 .......................................................................................................... 8 ??五、创意设计 ......................................................................................................... 9 ??六、媒介提案 ......................................................................................................... 9 ??七、活动总结 ....................................................................................................... 10 附：小米手机市场调查问