CMMB市场分析报告_V1_0.pptVIP

Thanks 1 用户收看CMMB手持电视的3年打包资费只要138元目前爱国者、海信、新科等16家重点终端企业获得了补贴。 中广互联宣布2010年的目标是发展1000万用户。 2010年二季度末，TD-CMMB手机约销售150万，其中付费用户大概3至4万，占比不到3%。 13 CMMB市场分析报告 提纲 CMMB简介 CMMB发展历程 CMMB运营模式 CMMB盈利模式 CMMB推广策略 CMMB发展现状 CMMB产业链现状 CMMB解调芯片供应商 CMMB解调芯片特性市场份额价格 CMMB市场规模预测 后期发展的几个问题？ * CMMB简介 CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting （中国移动多媒体广播）的简称 利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目。 面向手机、PDA、MP3、MP4、PND、Tablet、数码相机、笔记本电脑多种带屏幕的移动终端的电视应用系统。 * CMMB发展历程 2007年10月在北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛6个奥运城市及广州、深圳进行CMMB技术试验，开通地面覆盖网络信号。 2008年8月覆盖全国37个城市，为2008北京奥运会提供服务。 2008年10月国家广电总局召开全国移动多媒体广播电视工作电视电话会议．正式宣布中广卫星移动广播有限公司成立。 2009年1月四川、山东、河南、天津、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、云南等九个移动多媒体广播电视省级运营主体签约。 2009年2月全国第一个省级运营主体——山东中广传播有限公司挂牌成立。 2009年3月国家广电总局下属中广卫星移动广播公司已与中国移动正式签订合作协议，共同推进具有CMMB功能的TD-SCDMA手机发展。 2009年9月CMMB运营商中广传播传播出台CMMB手持电视收费细则。 2010年12月CMMB已完成全国331个地级市和36个百强县的覆盖，城区覆盖里已经达到了90%以上 * CMMB运营模式 广电独立运营 中广的运营组织体系为总-子-分结构,总公司是中广传播集团公司，在全国各省设立子公司，各地级市设立分公司，实现对全国用户的统一管理和服务。子公司为中广传播和各省广播电视机构组建的合资主体，由中广传播控股。各省下设市级分公司。 合作运营模式 中广卫星移动广播有限公司和中国移动签署了合作框架协议，CMMB将在通信终端上与TD独家捆绑至2012年，CMMB将于2010年正式开始收费，CMMB收入以用户收视费计算。 CMMB盈利模式 用户订阅模式 用户订阅模式是面向终端用户收费的盈利模式，以包月/年的计费模式。目前是CMMB的主要盈利模式 广告盈利模式 运营初期缺乏自办和定制的节目，广告盈利模式还未真正启动。 增值服务模式 目前CMMB电视包括六套电视节目，分别为CCTV新闻，CCTV-1，CCTV-5，睛彩电影，省卫视，地市1套，中广传播正尝试定制节目和增值类业务，但处于刚刚起步阶段。 CMMB推广策略（I） 借助三网融合政策利好，获得投资完成网络建设 2009年8月国家开发银行给中广传播提供了30亿元的银行贷款，帮助其完成287个城市的网络建设。 借助重大赛事或事件，树立公众服务窗口的形象 CMMB直播、转播或服务以下赛事或事件： 2008年的奥运会 2009年的全运会 2010年的两会，世界杯，世博会，亚运会 借助新闻和广告，进行品牌的宣传推广 在中央新闻联播中多次报道CMMB为重大赛事或事件服务。 在中央和地方电台做广告介绍CMMB手机电视。 利用各种传媒，报道发展的动态和规划 CMMB借助于新闻，网络，报纸等各种手段报道发展的动态和未来的规划 CMMB推广策略（II） 与终端产业结盟，共同推广市场应用。 与中广移动推出CMMB+TD-SCDMA手机。 联合PC产业联盟预推出CMMB成个人PC标配，但目前还未取得成功。 与一汽集团共推出一汽汽车标置CMMB车载电视。 针对不同的收视热点，推出特色节目 直播重大事件，如奥运会，世界杯，世博会，亚运会等 直播张靓颖演唱会 《睛彩亚运》，《睛彩十分 G客G拍》，《睛彩世界杯》 针对不同的收视群体，推出特色服务 《睛彩财经》，《睛彩导航》 CMMB推广策略（III） 发展初期免费收看，盈利模式为中长期规划 2008年CMMB处于概念推广阶段，节目内容以传统电视节目转播为主，免费提供给用户。 2009年CMMB尝试推出定制节目，并开始以包月、年来收费。 打开市场局面，高额补贴重点终端企业 给重点终端企业3年162元的资费补贴，鼓励终端企业将CMMB终端与月功能费打包销售，用户以低廉的价格甚或免费的方式看电视。