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长岛国际休闲度假岛品牌推广营销方案 目录 消费市场分析 营销策略分析 （一）国内与各个旅行团的和做也仅仅局限在华北的河北河南等地区，覆盖不广，忽略了南方地区的客源（比如广东、福州、上海、成都等地）。虽然地域原因使得南方游客接近程度小，但是南方的潜在客源巨大，应该重点与南方旅行社联系，扩大宣传范围。 （二）重点开发京津地区的客源要做好市场定位，开发精进地区以为着向高端消费群体进军。开发高端市场相应的投资成本增加。要充分利用地缘上的接近性，保证高端客源。 一、宣传措施： 打造主题：中国北方第一岛 打造规模：国际旅游岛（以海南为范本） 独特文化：海上仙境文化 网上宣传：开通博客、微博 举办赛事：大型体育赛事（国际级和国家级） 承办会议：商务会议、经济政治峰会 特色景点：海、岛+仙山+渔家乐 特色食品：海鲜、长岛特色食品 广告宣传：城市之歌、城市吉祥物、宣传贴纸、 荧屏字幕. 1、主题：中国北方第一岛 长岛是我国北方最大的群岛。 在自然特点和区位优势上做文章，加大宣传力度。 宣传方式：设计宣传资料；宣传片各大媒体投放广告；加大地方卫视的广告宣传力度；官方网站的宣传。 2、规模：国际旅游岛（房地产） 以海南为范例，借鉴海南旅游宣传方式，创新长岛特色。 开发长岛土地资源，把长岛房地产业作为营销宣传的一种方式，吸引开发商投资开发房产，特别是星级酒店。 加大房产广告的宣传力度，通过平面广告宣传（报纸、宣传板、电子屏幕宣传板） 3、独特文化：仙境文化及妈祖文化 仙境游：自然景观、人文景观。 仙境展：长岛仙境文化丛书、仙境渊源文物、仙境博物馆 创新传承妈祖文化，充分发挥妈祖庙的作用，每年定期举行大型的祭拜典礼。 仙境游戏：以长岛的地理环境为背景，开发仙境游戏，突出长岛特色，提升长岛知名度。 4、博客、微博 加大投资的力度，把长岛的旅游网址放在各大门户网站的检索系统，提高点击率。（hao123) 在个大门户网站上注册博客地址和微博地址，与全国个大旅行社，尤其是京津地区的旅行社协调协商。 通过微博随时更新旅游指南信息，与驴友交流，解答相关的问题。 5、举办大型体育赛事（国际级国家级） 大型运动会：亚沙会、东北亚运动会、全运会水上项目承办。 体育赛事：国际帆船比赛、快艇比赛、国际环岛马拉松、铁人三项比赛、海钓比赛、航展 重大节日：海鲜美食节、国际沙雕艺术节、海洋节 6、承办会议 商务会议 国际论坛 (类似于博鳌论坛、 达沃斯论坛 ) 集团峰会（G20、G8） 金融会议 研究会议（科研项目会议、海洋文化） 7、渔家乐 渔家乐是海岛旅游项目中的重点组成部分。 体验渔民生活、品尝美味海鲜、享受阳光海滩、品味质朴清纯，渔家乐的特点充分发挥。 办好渔家乐重要的是打出自己的特色，形成自己的品牌，倡导渔家乐独具特色，是因为它富有仙境文化。 其次设相关配套设施的建设与宣传。 8、特色美食 把长岛的海产品打包销售，分为产品型和礼品型。包装要精致富有长岛的特色标志。 产品出口和内销。 内销占据省内市场，想南方扩展、扩展到全国，在各大商场超市 二、工程措施 一、交通： 1、大连—长岛—蓬莱 跨海大桥或海底隧道。 2、长岛国际机场建设，联通国内外各大航空公司，制定多条精品航线。 3、加开大连至长岛、蓬莱至长岛的渡轮； 规划半岛旅游无缝对接运输方式。 4、制定岛内自驾游精品路线。 二、场地建设： 1、打造长岛海底旅游世界、海底水族馆、海底展览馆。 2、长岛嘉年华游乐园（打造中国迪士尼乐园）、海岛丛林探险乐园。 3、长岛休闲度假区—高尔夫乐园、生态氧吧。 4、海岛影视基地建设 、影视城建设。 5、国际美食一条街或国际区（外国人聚居地，外商经商地区） 三、科研项目基地 打造国家海洋生物研究基地，海洋科学研究院。 海产品养殖示范基地，海参养殖示范基地的、鲍鱼养殖示范基地，扇贝海带示范基地，注重加强与其他国家的合作。 承接国际海洋生物研究项目，建立国际海洋示范区。 海风风力发电建设基地示范区（省内）、推动被套设备的出口和技术转让。 四、生态保护区建设 设立候鸟自然保护区，开拓保护区内的生态旅游线路。 设立海豹、海豚等海洋哺乳动物的保护中心或海底世界来吸引游客带动旅游业的发展。 吸引更多的海洋科学研究所驻扎长岛 在进行科研的同时为长岛的生态环境的建设出谋划策。 开拓环渤海地区市场 抓住山东半岛蓝色经济去建设机遇加强长岛与环渤海城市的交流与合作， 建立大型客货轮渡港口、国际机场密切与大陆间的人员货运往来。 加强与沿岸城市旅游景点的合作，打造环渤海旅游圈 威海——烟台——京津——大连——长岛——威海 国际线路 Diagram Diagram Dia