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2018-02-28 发布于河北
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New Product Planning 主讲人：唐丹 Vicky Tang 新产品开发的组织设计新产品上市策划内容新产品上市的注意事项 * 2013-04-25 新产品策划 1 新产品开发策划风险性战略 zzzzzzzzz 新产品开发的战略选择进取型战略跟进型战略企业调动所有资源投入全新产品或具有显著替代意义的新产品开发。企业以积极的态度和充足的资源投入新产品开发。企业以快速的反应仿制市场领导者已经成功上市的高新技术产品。 “麦氏”速溶咖啡小米手机各种山寨货风险型战略进取性战略小米 1 小米 1s 小米 2 小米 2 s 进取性战略跟进型战略 1 最高决策层研发作业层规划执行层 3 2 全新产品开发路径新产品的开发路径选择全新产品开发路径改良新产品开发路径仿制产品开发路径系列新产品开发路径降低成本新产品开发路径重新定位新产品开发路径全新产品开发战略改良新产品开发战略仿制产品开发战略系列新产品开发战略降低成本新产品开发路径 1000美元几百元重新定位新产品开发路径小案例：小米手机发展史小米 1 小米 1s 小米 2 小米 2 s 新产品上市策划 2 1 市场调研的回顾 2 新品研发的跟踪 4 上市目标的确定 5 市场调研的回顾 6 上市方案的确定 3 新品试销的分析 7 上市工作的启动 8 上市执行的监控 9 上市策略的修正 10 上市工作总结新产品上市策划与执行流程要点上市促销活动上市新品定位新品上市目标新品上市时间上市公关活动新品上市广告上市组织保证新品上市价格新品上市道路新品上市区域新品产销能力衔接产品质量性能与技术服务保障企业资源的整合与营销传播的整合新产品上市策划的注意事项时间衔接与进度把握新品产销能力衔接小案例：“盼盼“法式小面包上市策划 *