传播管理专题研究计画书.pdfVIP

傳 播 管 理 專 題 研 究 計 畫 書 題 目 ： 台 灣 DAB 市 場 之 消 費 者 分 析 — 以 台 北 縣 市 大 學 傳 播 科 系 大 學 生 為 例 指 導 老 師 ： 莊 克 仁 教 授 組 員 ： 葉 迪 陳 郁 汶 劉 又 禎 黃 韻 如 黃 雅 裕 劉 宜 芳 壹 、 前 言 當 前 科 技 發 展 日 新 月 異 ， 進 步 的 腳 步 亦 讓 傳 統 廣 播 媒 體 的 傳 播 管 道 變 的 多 元 化 與 多 樣 化 。 此 繼 AM/FM 之 後 由 德 國 展 開 的 第 三 代 數 位 廣 播 革 命 —數 位 音 訊 廣 播 (DAB: Digital Audio Broadcasting) 簡 稱 數 位 廣 播 ， 從 節 目 製 作 ﹔ 訊 息 發 射 到 用 戶 端 接 收 皆 全 然 數 位 化 。 而 此 種 數 位 化 的 效 果 除 了 讓 原 音 重 現 並 具 備 傳 送 影 像 ， 數 據 與 資 料 等 功 能 ， 相 較 僅 只 能 傳 送 語 音 的 AM /FM,數 位 音 訊 廣 播 將 為 傳 統 廣 播 市 場 換 上 嶄 新 的 面 貌 。 為 了 瞭 解 國 內 大 眾 對 DAB 了 解 的 程 度 。 本 研 究 小 組 將 研 擬 一 份 問 卷 以 大 學 生 為 研 究 對 象 。 藉 此 瞭 解 大 學 生 對 數 位 廣 播 的 看 法 與 建 議 ， 並 以 此 作 為 未 來 數 位 廣 播 推 動 方 向 的 參 考 。 貳 、 研 究 對 象 本 研 究 之 研 究 對 象 設 定 為 台 北 縣 市 傳 播 科 系 大 學 生 。 其 選 擇 理 由 如 下 ： 1 . 大 學 畢 業 生 就 業 率 已 達 55% ， 因 此 這 群 大 學 生 將 是 一 個 不 可 忽 視 的 潛 在 消 費 市 場 。 2. 在 媒 體 日 益 多 元 化 的 時 代 ， 數 位 廣 播 相 對 於 傳 統 廣 播 為 一 新 科 技 傳 播 媒 體 。 因 此 本 研 究 決 定 將 研 究 目 標 鎖 定 媒 體 相 關 科 系 大 學 生 ， 以 區 隔 出 一 般 科 系 大 1 學 生 ， 故 決 定 以 傳 播 科 系 大 學 生 為 本 次 研 究 對 象 。 3. 目 前 國 內 大 台 北 地 區 已 有 DAB 廠 商 研 發 出 價 格 低 於 1 00 元 美 金的 低 價 數 位 廣 播 接 收 器 ， 因 此我 們 想 了 解 低 價 格 的 數 位 廣 播 接 收 器 是 否 在 台 北 縣 市 為 一 般 大 學 生 接受 。 4. 本 研 究 多 次訪 問 國 內 電 台 及 DAB 廠 商 後 ， 發 現 數 位 廣 播 將 對 大 學 生