浅析国内汽车品牌行销模式.doc

江汉大学高等职业技术学院 毕业论文（设计） 题目 浅析国内汽车品牌营销模式的优劣及改进方法 专业 汽车技术服务与营销 姓名 吴文才 学号 20063090211 班级号JZ指导老师 王丽 [中文摘要] 新世纪到来，汽车产业的发展，大量轿车进入中国人的家庭，中国汽车工业也到了转折的重要关口。但就目前国内形势而言，汽车营销及服务市场没有发育完全。汽车品牌营销的重要性是由品牌的价值链决定的，它引导经销商必须向纵深发展，通过多功能一体化和整合的服务来创造更多的价值和利益。推行品牌营销，是实现汽车流通体制现代化，增强汽车工业市场竞争力，同国际接轨，保证汽车工业健康快速发展的必然选择。中国将逐渐成为一个汽车大国，培育汽车销售及服务市场，让国内汽车营销模式与世界接轨已经显得刻不容缓。 [关键词] 汽车品牌营销，营销模式，市场现状，改变策略 【English abstract】The new century arrival, the automobile industry development, the massive passenger vehicles entered Chineses family, the China automobile industry also arrived the transition of important path .But speaking of the present domestic situation, the automobile marketing and the service market growth has been incompleted.The automobile brand marketing importance is decides by the brand value chain, it guides the dealer to have to the depth development, creates more values and the benefit through multi-purpose integrated and the conformity service.Carrying out brand marketing, realizes the automobile circulation system modernization, strengthens the automobile industry market competitive power, with the international trail connection, guarantees the automobile industry health fast development the inevitably choice. China will become an automobile great nation gradually, will cultivate the auto sale and the service market, let the domestic automobile marketing pattern and the world trail connection already appears urgently. [Key word] Automobile brand marketing, marketing pattern, market present situation, change strategy 目录 封面 1 中文摘要 2 英文摘要 3 目录 4 选题背景 5 方案认证 7 个人意见 21 参考文献 23 论文致谢 24 [选题背景]：汽车是一种快捷、舒适的交通代步工具。在新世纪到来的时候，随着汽车产业的发展，大量轿车进入中国人的家庭，中国汽车工业也到了转折的重要关口。市场经济的发展引发了汽车消费结构的变化，企业结构、产品结构和流通体制也必然随之发生变化。加人WT0后，无疑成了加速这些变化的催化剂。因此，建立起符合市场运作规律的中国汽车工业营销模式，是迎接“车市”新挑战的重要一环。推行品牌营销，是实现汽车流通体制现代化，增强汽车工业市场竞争力，同国际接轨，保证汽车工业健康快速发展的必然选择。近几年我国汽车产销量平均以20%左右的速度增长，城市私人小汽车每年的增长速度更是高达20%～30%，从而取代日本成为仅次于美国的第二大汽车市场。我国正逐渐成长为一个汽车大国，各种资本纷纷进入汽车行业，新车型频频推出，多数汽车厂家开始运用各种营销手段，打造强势品牌，重心也开始由制造生产向销售及售后服务方面延伸，这表明中国汽车