诗柔袜业的网络品牌建设.docVIP

编号 淮安信息职业技术学院 毕业论文 题 目 义乌市金路达诗柔袜业的网络品牌建设 学生姓名 刘俊 学 号 系 部 信息管理系 专 业 电子商务 班 级 610810 指导教师 夏治坤 顾问教师 二〇一〇年十月摘 要 在信息社会的迅速发展中，网络深入到人们生活的各个方面，各大中小企业开始把网络作为自己营销策略的一个重要切入点，他们希望以此来增加本企业的竞争力，正在此时网络品牌建设无疑给企业推广坚定了一个方向，是社会发展的一个新的阶段，这也是电子商务发展中一个很重要的环节。与此同时义乌市金路达袜业也经受着这种市场转型的冲击，作为一个中小企业该如何应对这样的挑战，该如何建立自己的品牌？那就要积极了解网络品牌的运营模式，再结合自己的实际情况实施适合本企业的网络品牌定位，进而去维护自己的网站，更好的吸引更多的客户，为自己的企业带来利益。首先要了解各大企业的网络品牌建设的背景，了解建立网络品牌的意义，其次对网络品牌的相关知识进行全面的认识，进而对中小企业网络品牌建设进行分析，熟知建设网络品牌的优势以及面临的问题。从而给义乌市诗柔袜业建设自己的网络品牌提出相应的对策和措施。 关键词：电子商务 网络营销 网络品牌建设 目 录 摘 要 I 第一章 引言 1 1.1论文选题背景 1 1.2企业简介 1 1.3选题的意义 1 1.4论文思路与研究方法 2 第二章 品牌与网络品牌的相关理论 3 2.1 网络品牌概论 3 2.1.1 品牌及网络品牌的定义 3 2.1.2 网络品牌的内涵 3 2.2 网络品牌与传统品牌 4 2.2.1 网络品牌与传统品牌的联系 4 2.2.2 网络品牌与传统品牌的区别 4 第三章 我国中小企业网络品牌建设分析 6 3.1 我国中小企业网络品牌发展现状分析 6 3.2 我国中小企业发展网络品牌的优势 6 3.3我国中小企业发展网络品牌中存在的问题 7 第四章 义乌市金路达诗柔袜业网络品牌建设对策 8 4.1 企业网络品牌现状分析 8 4.2 企业网络品牌建设措施与对策 8 4.2.1企业网络品牌定位 8 4.2.2 企业网络品牌建设 9 4.2.3 企业网络品牌推广 12 4.2.4企业网络品牌维护 14 第五章 结论与展望 16 致 谢 17 参考文献 18 第一章 引言1.1论文选题背景 随着21世纪网络营销的日益发展和品牌竞争的日渐加剧，中小企业要想持续发展并壮大，应当运用正确合适的网络营销策略去进行品牌建设。本文从我国中小企业的实情出发，分析了我国中小企业运用网络营销进行品牌建设的现状以及存在的问题，特别是将网络品牌建设具体运用在义乌市金路达袜业的品牌建设中，并提出了相应的解决对策。旨在增强我国中小企业的品牌竞争意识，帮助我国中小企业到合适的网络营销策略。 1.2企业简介 义乌市金路达袜业有限公司成立于1996年，位于素有“小商品海洋”和“购物的天堂”之称的商城—义乌市经济开发区。 该公司是一家专业生产各种丝袜产品的生产商。公司不仅拥有当今世界一流的制袜设备，还拥有专业一流的制袜人才，集设计、生产、开发及经营于一体。公司生产的“诗柔”系列丝袜产品在同类产品有较高的知名度，深受国内外客户欢迎。产品远销欧洲，美国，中东，亚洲等地的国际超级市场。先进的计算机设计和新颖的设计使公司的产品别具一格，而先进的生产系统使产品造工精美，质量上乘，深为广大消费者所钟爱。“品质至上，顾客第一”是本公司的一贯宗旨，公司立意“用创新和信念开拓袜业天地，用诚实和汗水奉献尽善尽美”，一如既往地开拓进取，不断创造体现时代潮流的优质产品，为广大女性提供更舒适合体的丝袜，让女性的身材更加完美。 未来世界的产品竞争是以企业的品牌，企业文化，产品质量，产品款式，产品包装，企业活动为基础透过视觉，接触艺术的反馈，以达到高品质产品及良好企业形象朔造的目的。金路达袜业有限公司年创立以来就一直努力生产高品质的娃裤系列现公司拥有世界一流的丝袜机，具有雄厚的生产，开发管理能力能生产高品质的天鹅袜，苞芯袜，弹力袜，水品丝等原料的比基尼，提花，按摩，连裤袜，长袜，雕空袜，中统袜，对对袜等一百多个品种，在沈阳，北京，成都，西安，天津，昆明，杭州，哈尔滨等地畅销，是产品开发和生产规模颇具实力的袜业生产产家。 公司抱着让客户“省心，放心，舒心”的服务宗旨，热忱欢迎国内外客商前来洽谈业务，共图鸿业。 1.3选题的意义 本文从我国中小企业的实情出发，分析了我国中小企业运用网络营销进行品牌建设的现状以及存在的问题，并提出了相应的解决对策，分析了网络营销的一些技巧，如何系统