盼盼营销策划书.docVIP

1 为了使盼盼麦香系列这一新的食品品牌深入人心，本策划通过对麦香产品的市场环境，营销环境， 等进行深入分析，整合电视，网络等强势媒体的宣传资源，并开展大型促销活动，在尽可能节约成本 的基础上，使得利益最大化，让大众消费者熟知并喜爱上盼盼麦香品牌。占取市场份额。 （一）．执行摘要……………………………………………………………1 （二）．正文 一 市场分析………………………………………………………1 ·营销环境分析……………………………………………………1 ·竞争者分析………………………………………………………1 ·企业自身分析……………………………………………………3 ·消费者分析………………………………………………………6 二．核心策略…………………………………………………………8 ·核心概念…………………………………………………………8 ·品牌塑造…………………………………………………………9 ·品牌个性………………………………………………………10 三．营销策划…………………………………………………………11 ·营销目标…………………………………………………………11 ·营销理念规划……………………………………………………12 ·宣传策略…………………………………………………………13 ·推广策略………………………………………………………14 ·营销活动………………………………………………………16 四．创意设计……………………………………………………22 ·平面设计………………………………………………………22 ·影视设计………………………………………………………26 ·博客软文………………………………………………………27 五．媒体投放………………………………………………………28 ·媒体目标………………………………………………………28 ·媒介投放策略…………………………………………………28 ·媒体选择………………………………………………………29 六．广告预算………………………………………………………30 （三）．附录……………………………………………………………31 ·广告效果评估……………………………………………………31 ·调查问卷…………………………………………………………33 1 一、营销环境分析 据调查，我国休闲食品在重点市场食品经营比重上升到 10％以上，排名第一，销售额上升到 5％以上，排位第三。而 在各类休闲食品中，谷物膨化食品发展最快，占城市家庭消费 指数最高，超过 50%的家庭购买过膨化食品。 近年来，我国休闲膨化食品消费面逐渐扩大。休闲膨化食 品不再由儿童独享，已经悄然扩大到成年人。多种多样的休闲 膨化食品以其香松美味的口感，方便食用的包装，赢得了越来 越多人的欢迎，它时常会出现在人们的电脑旁、电视机前，人 们早已习惯准备一些休闲食品，既可充饥，又可缓解工作的紧 张压力，逐渐形成人们新的消费方式。 虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为 22.6 克，远低于发达国家人均消费 2.7 千克的消费水平。中国的人 口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机 会，消费潜力巨大。 二、 竞争者分析 竞争格局：食品行业已经进入了完全竞争的阶段，企业利润 日趋平均化，行业整合、市场细分即将完成。目前乐事国际品 牌形象较好，上好佳、可比克表现也都相当不错。所以说盼盼 要想在这激烈的竞争中脱颖而出，就必须抓住机遇，扬长避 短，必须要走出属于自己的差异化道路。 1 一级竞争者分析 乐事 产品定位：产品主要着眼于18至 28岁的时尚一族 优势：1、具有良好的国际品牌 形象。 2.资金雄厚，技术、管理水平先 进。 劣势：1.产品本土化不易。 2.做法相对简单。 上好佳 产品定位：产品主要针对10至20 岁的年轻人 优势：1.休闲食品生产经验丰 富，规模大。 2.品质优良位中等、服务优秀 劣势:1.营销渠道相对不完善 二级竞争者 可比克 优势：1.品种多， 价格优惠。 2.易抓住国内年轻 人口味消费。 劣势：1.味精多， 口味稍重。 2.由于我国马铃薯 的加工利用落后， 导致产品供应过 少。 品客 优势：独具特色。生 产工艺非常复杂和独 特。 劣势：生产地过少， 产量不足。食品质量 不能给予消费者完全 信任。 好丽友 优势：1.采用韩国 先进的自动化流水 线制造技术。 2.有着严格的质量 管理体系。 劣势：进入膨化食 品时间短，生产经 验和产品的本土化 都是问题。 2 总结：膨化食品行业发展空间很大，利润可观。众多公司想身 此行业，其中不乏国际企业。国内相比起步迟，消费少，但发 展迅速。所以说膨化食品行业风险与机遇并存。盼盼想