2011年第一季度中国智能手机手机市场(简版).docVIP

返回分页阅读文章 产品：摩托罗拉 ME525（Defy）MOTO 手机 2011Q1智能手机关注度稳步上上 ??? 一、市场概述及主要观点 ??? 2011年5月初，市场调研公司ABI Research发布报告，数据显示：2011年第一季度全球智能手机出货量为1亿台，与2010年第四季度相比下降了0.5个百分点，但较2010年第一季度仍然上升了75%。其报告还显示，第一季度Android手机出货量超过3000万台，超越Symbian的2560万台，成为全球第一大智能手机系统。 ??? 中国手机市场上，ZDC统计数据显示，2011年第一季度，智能手机用户关注度呈继续增长态势，3月达到77.6%，较1月增长了近3个百分点，为最受用户关注的手机类型。 (图) 2011年第一季度中国智能手机关注比例走势 ??? 通过对第一季度数据的监测、统计，ZDC推出2011年第一季度中国智能手机市场研究报告(简版)。 ??? 报告摘要： ??? ● 品牌关注格局分析：诺基亚、摩托罗拉、HTC为用户关注前三甲的品牌，其中诺基亚关注比例下滑趋势显著。 ??? ● 产品关注格局分析：摩托罗拉ME525以微弱优势超越诺基亚5230成为2011年第一季度中国智能手机市场最受用户关注的智能手机机型。 ??? ● 不同参数智能手机关注分析：2011年第一季度，Symbian系统仍为中国智能手机市场上用户关注度最高的操作系统，但2011年3月，Android超越Symbian，成为最受用户关注的智能手机操作系统。 ??? 二、品牌关注格局分析 ??? ● 诺基亚、摩托罗拉、HTC位居用户关注前三甲 ??? ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国智能手机市场上最受用户关注的品牌仍为诺基亚，获得39.9%的关注比例。位居第二、第三的摩托罗拉、HTC两大品牌既为同盟者又为竞争对手，两大品牌关注比例可谓旗鼓相当，摩托罗拉仅领先1.6%。 ??? ● 与整体市场排名不同，三星排在三甲品牌之外 ??? 与整体手机市场三星位居亚军的格局不同，智能手机市场上，三星仅以9.5%的关注比例位居第四。尽管三星在对智能手机市场趋势的转向方面先知先觉，但由于其产品战略全面开花，各大操作系统均有涉及，其中包括自行研发的Bada操作系统。相较于专攻Symbian的诺基亚及专攻Android的摩托罗拉、HTC相对弱势。 (图) 2011年第一季度中国智能手机市场品牌关注比例分布 品牌走势：诺基亚下滑明显 ????从2011年1-3月中国智能手机市场主流品牌的关注走势来看： ??? ● 诺基亚下滑明显 ??? 尽管第一季度诺基亚仍然在中国智能手机市场占据老大位置，但1-3月诺基亚的用户关注度下滑趋势明显，3月仅为37.6%，较1月下降3.5个百分点。 ??? ● 摩托罗拉、HTC缓慢上升 ??? 在度过2010年的快速上升期后，摩托罗拉、HTC两大品牌的关注比例涨势趋于平稳，3月，摩托罗拉关注比例为13.4%，较1月上涨0.9%，HTC的上涨幅度更低，较1月仅增长0.4%。 ??? ● 三星表现出后劲 ??? 2011年第一季度，三星推出Android系统Galaxy 盖世系列产品，并涵盖高中低端各个价位段，这成为三星关注度成上升走势的直接来源。 (图) 2011年第一季度中国智能手机市场主流品牌关注走势 ??? 与2010年第一季度中国智能手机市场品牌关注格局对比来看： ??? ● 品牌关注格局变化明显 ??? ZDC统计数据显示，2011年第一季度，最受用户关注的十五大智能手机品牌中，除诺基亚品牌关注排名稳定外，其他品牌关注比例及排名均发生了显著变化。 ??? ● 主攻Android智能机型的品牌关注比例及排名均出现上升 ??? 受Android提升影响，2011年第一季度，向Android靠拢的品牌如摩托罗拉、索尼爱立信、魅族、联想、华为、中兴等各大品牌关注比例均出现不同程度上升。其中国产品牌华为、中兴借助多款千元Android机型，关注排名分别上升至第十一及第十四位。 (表) 2010Q1-2011Q1中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名 2010年第一季度 关注比例 2011年第一季度 关注比例 1 诺基亚 65.1% 诺基亚 39.9% 2 HTC 7.4% 摩托罗拉↑ 13.1% 3 三星 5.3% HTC↓ 11.5% 4 摩托罗拉 4.8% 三星↓ 9.5% 5 多普达 3.8% 苹果↑ 6.8% 6 黑莓 3.0% 索尼爱立信↑ 4.4% 7 苹果 2.6% 黑莓↓ 3.3% 8 索尼爱立信 1.9% 魅族↑ 2.2% 9 魅族 1.2% 多普达↓ 1.5% 10 LG 0.8% 联想↑ 1.4% 11 酷派 0.7% 华为new 1.