地产板块策划方案演示幻灯片.ppt

* 2013年4月10日 赵将 关于城市、关于生活方式、 关于建筑、关于未来的文化与商业话题... ——————版块宣言. PART1：形象定位 版块定位 ? 房产板块以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高档收入人群，传播无线互联时代下人们的精神和物质生活，并引起对房产对生活的启发和共鸣，以各种优惠方式引导人们的消费时尚，是集休闲、实用为一体的房产DM版块。 ?房产直通车，同步直播各类地产资讯及地产广告，专业性与趣味性完美统一，适合目标人群阅读。 核心思想 突出个性，时尚、轻松、休闲、实用（信息和消费优惠政策）、共鸣（精神），同时具有一定的深度和力量。  版块名称构想 第一房产 先锋房产 今日房产 与房俱进 房策天下 房产视界 聚焦房产 时尚置业 新空间....... 版块框架设计 房地产板块可分划分为四个框架 1、房地产商家导航；（广告性质） 2、房地产优惠指南；（一句话广告形式，可涵盖租房等小信息） 3、房地产热点资讯；（每期聚焦热点行业事件或新闻，可延伸至业内专家 剖析，社会大众参与等，极具趣味性，专业性。） 4、房地产广告信息；（广告性质，图文并茂） 版块框架解析 因为《前程》杂志为DM广告合集，因此为了减轻广告拼凑的枯燥感，有必要增加其可读性。 所以，在房产DM版面内容安排上，可分为三块，各占三分之一： ?其一是硬性广告；广告主的成稿或我方代为创意制作； ?其二是介绍性广告；以软调亲和力的图文，或评述性文章的形式，巧妙地宣传产品； ?其三是综述性文章；这类文章没有广告色彩，仅仅为增加杂志的硬度、深度和力度。 PART2：卖点诉求 说明： 1、气泡的大小表示《前程》杂志市场规模规划。 2、横轴为生活——娱乐轴?，纵轴为消费指数支出权重轴，越向上额度越大； ▼市 场 规 模 规 划 PART3：利益陈述 让您用最少的钱，将广告信息最大限度地传递到目标客户最集中的区域。 ——我们的原则 作为地产开发商的您是否 为了广告成本越来越高而发愁呢？怎么才能轻易把楼卖出去？ 唯有选择我们，选择《前程》杂志高端房产DM版块，我们为您准确投递地产广告。我公司在总结当前发行经验的基础上，创办了一系列专业地产直投模式，线上线下同步营销极具攻势，填补了其它媒体的空白。 一.地产版块DM业务 1.我们专业为您提供投递《前程》杂志，也可专业为您量身定制单张型、册子型、信封型等房地产广告服务。 2.我们拥有强大的客户数据库,为您更大范围覆盖目标群体。 3.定区定量为您投递 。 4.节约广告成本。 二.房产直投客户数据库 (示例) 1 、房产、汽车拥有者； 2 、俱乐部、信用卡等持有者； 3 、高级职业经理人； 4 、工商企业主 ； 5 、高级白领、金领 ； *