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烟草类广告主互联网媒介行为分析 CTVONLINE PREPARED BY 中视联动 2013.3 目录 1 3 4 烟草类广告主互联网媒介行为分析 红塔集团互联网媒介行为分析 成都娇子互联网媒介行为分析 浙江中烟互联网媒介行为分析 6 2 5 广东中烟互联网媒介行为分析 2010-2012烟草类广告主投放对比分析 Part.1 烟草类企业互联网媒介行为分析 2011年烟草类广告主互联网投放排名top3 数据来源:艾瑞iAdtracker2011年1月1日-2011年12月31日 88%的投放金额用于企业形象宣传 2011年整体投放费用中 浙江中烟2011年互联网广告投放力度最大，居烟草类企业榜首，全年互联网广告投入将近180万 在?2011-01-01?至?2011-12-31?内共计广告主?6?个，品牌?6?个，创意组数?13?个，投放天次?557?天次，预估费用?312.49?万元。 浙江中烟 红塔集团 成都娇子 （单位：万） 2012年烟草类广告主互联网投放排名top3 数据来源:艾瑞iAdtracker2012年1月1日-2012年12月31日 54%的投放金额用于产品宣传 2012年整体投放费用中 红塔集团2012年互联网广告投放力度最大，居烟草类企业榜首，全年互联网广告投入超过150万 在?2012-01-01?至?2012-12-31?内共计广告主?8?个，品牌?9?个，创意组数?12?个，投放天次?1188?天次，预估费用?236.12?万元。 红塔集团 广东中烟 浙江中烟 （单位：万） Part.2 红塔集团互联网媒介行为分析 小结： 红塔集团2011年侧重于新闻类媒体进行投放，其次是门户类媒体。 新闻媒体选择以新华网为主要投放媒体；门户中网易占据最大的投放比例。 投放频道主要以首页、军事频道以及财经频道为主。 广告形式以通栏广告形式为主，矩形广告为辅。 全年投放集中在1月、2月以及12月投放力度较大。 红塔集团 红塔集团2011年网络投放行为分析 在?2011-01-01?至?2011-12-31?内共计广告主?1?个，创意组数?5?个，投放天次?212?天次，预估费用?104.53?万元。 小结： 红塔集团2012年侧重于门户类媒体进行投放，其次是新闻类媒体。 门户中凤凰占据最大的投放比例；新闻媒体选择以新华网为主要投放媒体； 投放频道主要以汽车、军事频道以及文化频道为主。 广告形式以通栏广告形式为主。 广告投放上半年基本平均分布，下半年集中在12月。 红塔集团 红塔集团2012年网络投放行为分析 在?2012-01-01?至?2012-12-31?内共计广告主?1?个，创意组数?5?个，投放天次?729?天次，预估费用?153.23?万元。 2011年红塔集团广告创意展示 内容展示 企业形象宣传 经典150 广告Demo 2012年红塔集团广告创意展示 内容展示 企业形象宣传 玉溪庄园 广告Demo Part.3 成都娇子互联网媒介行为分析 小结： 成都娇子2011年侧重于门户类网站进行投放，其次是视频类媒体。 门户选择以凤凰为主要投放媒体；视频选择土豆进行广告投放 投放频道主要以科技、教育频道为主。 广告形式以通栏形式为主，以及矩形广告形式为辅。 广告投放以5月及9月为主要投放期，其中9月投放力度最大。 成都娇子 成都娇子2011年网络投放行为分析 在?2011-01-01?至?2011-12-31?内共计广告主?1?个，创意组数?2?个，投放天次?86?天次，预估费用?29.14?万元。 小结： 成都娇子2012年侧重于门户类网站进行投放； 门户选择以新浪为主要投放媒体； 投放频道主要以首页、娱乐频道为主。 广告形式以大画面广告为主。 全年只有5月有投放，其他月份均无广告投放。 成都娇子 成都娇子2012年网络投放行为分析 在?2012-01-01?至?2012-12-31?内共计广告主?1?个，创意组数?2?个，投放天次?4?天次，预估费用?2.02万元。 2011—2012年成都娇子广告创意展示 内容展示 企业形象宣传 广告Demo Part.4 浙江中烟互联网媒介行为分析 小结： 浙江中烟2011年侧重于门户类网站进行投放，投放媒体为搜狐。 投放频道主要以首页以及视频频道为主。 广告形式以视频贴片形式为主，通栏以及按钮广告为辅。 投放期集中在5月—8月，其中8月投放力度较大。 浙江中烟 浙江中烟2011年网络投放行为分析 在?2011-01-01?至?2011-12-31?内共计广告主?1?个，创意组数?2?个，投放天次?121?天次，预估费用?174.35?万元。 小结： 浙江中烟2012年侧重于门户类网站进行