瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析（2016年5月）教学幻灯片讲义.pptxVIP

瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析核心观点综述? 随着中国消费升级及消费水平提升，国外巧 克力品牌更受青睐，越来越多国外巧克力品 牌进入中国市场，整体行业竞争激烈? 中国互联网快速发展，预计到2018年GMV 超过25万亿人民币，未来呈现四大发展趋势? 受互联网发展及政策利好，我国跨境电 商未来三年增速将维持在25%左右? 预计到2020，中国巧克力市场规 模达到400亿元，线上巧克力销售 增速将维持在15%-20%? 现有巧克力线上TOP10品牌已经占 据近60%的市场份额，市场集中度 偏高，其中德芙与费列罗两大品牌 占据40%的市场核心观点? 中国消费者更加青睐于黑巧克 力、夹心巧克力及果仁巧克力? 国外巧克力品牌商可考虑在天猫、 京东开设旗舰店树立品牌形象，通 过多渠道分销，扩大销量? 未来高端巧克力品牌将更加受消费 者青睐，同时品牌商也可针对不同 节日推出礼盒装? 品牌商需针对线上销售平台属性，进行不 同产品的SKU规划，SKU可维持在40-60? 针对未进入中国市场的巧克力品牌，需 进行统一中国市场进入战略规划，而不 能仅单纯依靠线上销售瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析May 19, 2016? 2016 iRelint Technology. All rights reserved.- 2 -瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析中国互联网+风口已经来临，互联网与传统行业融合进入历史性发展阶段，实体经济有望借助互联网重获 新生互联网在中国不断发展壮大，并逐渐成为提振经济发展、服务社会民生的新引擎中国互联网普及率已超50%，网络经济贡献GMV超16万亿2014年至2025年，预测中国GDP规模将翻一番单位：万亿元30GMV(万亿元)70.0%6460.0%12750.3%632045.8% 47.9% 2550.0%42.1%222014年GDP 预测增长（年均6.6%） 2025年GDP38.3%40.0%1534.3% 1928.9%1630.0%到2025年，互联网将带来GDP增长4到14万亿元101320.0%1014810.0%4604 50.0%较低渗透率 较高渗透率2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e占总增长百分比 7% 22%数据来源：瑞云智锐分析，国家统计局，MGI瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析May 19, 2016? 2016 iRelint Technology. All rights reserved.- 3 -瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析国内互联网化程度深入，带来万物互联、服务互联、农村互联、生态互联的新趋势，互联网从市场需求、 竞合形态和盈利模式等方面对传统企业提出新的战略挑战1从移动互联走向万物互联2 从商品互联走向服务互联3 从城市互联走向农村互联4 从业务互联走向生态互联? 用户需求个性化? 跨界竞争常态化? 盈利模式长尾化瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析May 19, 2016? 2016 iRelint Technology. All rights reserved.- 4 -瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析互联网快速发展及国家各项政策支持，我国跨境电商迎来快速发展期，预计到2018年，我国跨境电商规 模达到1.9万亿元中国跨境电商政策密集出台，整体趋于利好中国进口电商市场规模及增速56%1.9? 各地海关保持365*24的作业时间? 海关取消纸质报关单修改和撤销? 加强国际电子商务合作，提升电子 商务通关效率? ……? 打击网购报税试点中不规范行为? 提高食品、化妆品的监管标准? ……54%46%39%提升效率1.5228%1.228%27%0.91加强监管0.60.4? 跨境电商试点城市增至8个? 杭州、天津、上海、重庆等12个城 市成为国内跨境电商综合实验区? 试点制定口岸建设、下放事权、产 品质量安全监测等16条新政? ……0.3试点开放20122013201420152016e2017e2018e进口电商（万亿元）进口电商增长率（%）资料来源：瑞云智锐分析、政府官方网站、 iResearch瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析May 19, 2016? 2016 iRelint Technology. All rights reserved.- 5 -瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析我国互联网消费者呈现出一些典型的行为特征，碎片化的消费场景、多元个性的消费需求等增加了品牌商 尤其国外品牌理解中国消费者的难度