美学与创意培训课件.ppt

第 2 章 美学→炫其表： 外表美 创意→赋于魂 内在美 二者的完美结合，是我们追求的目标！ 2.1 图形美学 美学是一门古老而又年轻的人文科学 美的形式多种多样，有自然美、形式美、艺术美，科学美等 本书只对影响多媒体作品成败的关键要素——图形美学作重点研究。 2.1.1 什么是图形美学 图形美学是通过绘画、色彩和版面展现自然美感的学科。 绘画、色彩和版面称为美学设计三要素 自然美感则是美学运用的最终目的 图形美学的作用 1. 产生更好的视觉效应: 刺激购买欲望 2. 内容表达形象化： 3. 增加产品的价值 2.1.2 图形美学的表现手段 绘画是美学的基础 例：学校的发展历史，可用爬山的创意来表现，但山和人怎么画？ 2. 色彩构成是美学的精华 色彩是图形设计中极重要的形式要素之一。 色彩之间的关系、色彩之间的组合、色彩之间的搭配等，是色彩研究的主要内容。 例： 2.1.3 构图规则 点、线、面的构图规则 点：突出局部效果 当画面中只有一个点元素时，它就充当了视觉中心的角色； 当还有另一个点时，就形成了视觉张力，人的视线就会在这二点之间流动，形成一种新的视觉关系，从而使点与背景的关系退居第二位； 当二个点有大小区别时，视觉就会由大的点向小的点流动，潜藏着明显的运动趋势，具备了时间因素； 众多点的聚集与扩散，能引起视觉的多样化，常带给画面生动的趣味和流水一样的流动感 例1：牛奶饮料广告 例2：具有纵深感的画面 线：对需要表现的内容进行分隔、类型划分或者纯粹是装饰 直线：类似雄性的阳刚品格，果断、明确 适用于分隔、类型划分等场合 曲线：类似女性的婉柔品格，优雅、含蓄 适用于儿童、女性、运动、艺术等场合 斜线：具有强烈的方向感和运动感 （见前面“步步高升”电影广告） 例1：书籍封面设计 用直线进行画面分隔 例2：平面设计展览会招贴画 利用曲线的弧度来表达艺术的气息 例3：公司宣传招贴画 利用曲线柔化了由于众多文字产生的画面的刚度，同时又进行了画面的分隔 例4：世界公路日招贴画 用大量窄长的斜线来表现公路和来往车流的运动感 面：需占据较大空间，比点、线的视觉效果更强烈；经常用到透视技巧，来形成纵深感 几何形式的面 通过错落有致的摆放，形成纵深感、多层次感，具有浑然一体的感觉 例： 自由形式的面 可根据设计者的意图自由进行设计 例： 运动鞋广告 构图的均衡性 版面布局匀称，重心稳定。强调一种庄重与宁静的气氛。 构图的对称性 对称是同等同量对象的平衡。强调平衡、整齐与稳重 构图的对比性 对比性强调对象之间的差异。可以有尺寸大小的对比、明与暗的对比、颜色的对比，直线和曲线的对比，动态与静态的对比等。 采用对比设计的版面具有强烈的视觉冲击力，醒目、有棱角，使观赏者受到震撼。 构图的调和性 调和性强调对象之间的近似性和共性。具有舒适、安定、统一的视觉效果。 构图的重复性 重复性指多个形态一致的对象进行规律排列，产生整齐划一的视觉效果。 重复性构图需要精心设计，否则容易造成呆板的效果 构图的交错性 交错性指多个对象交错排列，使版面呈现错落有致的视觉效果 2.2 创意基础 创新，是人类区别于动物的最本质特征，是社会进步和经济发展的强大推动力量 假如仅是意识上的创新，就称为“创意” 在人们日常生活中，创意随处可见。你想送一件礼物给你的朋友，要让他惊喜，这件礼物就要选得巧妙，送得巧妙，由此便产生了创意。人们的情感丰富多彩，人们的生活丰富多彩，这都离不开创意 。 创意之所以有如此魅力，是因为它找到了人类情感上的谐振点。人类情感的沟通是多种多样的，语言、文字、色彩、构图、音乐、行为等都是表达方式之一。这些表达方式在不同的场合其所表达的内涵都不一样，创意就是将这众多因素提炼，然后加以巧妙组合，以使所要表达的内涵和感染力都达到最高极限，因此说创意是文化的浓缩和升华。意境，是人类沟通的最高级别，创意也就是有意识地达成某种意境，以使所要表达的内涵能够深入人心 创意的源泉是经验的积累和对生活的观察，也可能是对他人创意的再创造。 创意是人类大脑创造性思维的产物，是人类运用智慧的结晶。它既是一种灵感，一种突发而来而又妙用无穷的思想，又是一个思维过程，一种对实践活动有指导作用的思维过程。 多媒体制作中，创意是作品之魂，因此学习一些创意的基本规律十分必要 。 2.2.1创意的思考过程 “昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。” 王国维的《人间词话》借用宋代三位词人的句子来说明成大事业、做大学问必须经历的三个阶段，其实也生动形象地描述了创意的三个主要阶段。 第一句指创意的准备期，第二句指创意的酝酿期，第三句指创意的顿悟