邮件广告新模式.pptVIP

创造网络邮件广告新营销模式 2008-4-10 Beijing 以优质产品内容为核心， 依托庞大的中国互联网用户资源优势， 打造属于中国领先的邮件广告发布平台 * 截至到2007年底，中国网民突破2.1亿，其中77%是宽带用户。预计2008年底网民规模达到2.85亿人。在网民中，平均每人拥有电子邮件数量在2.31个，随着互联网的长期发展，网民的素质也原来的低学历、低收入向高学历、高收入转化。 * 网络广告市场自开始到现在，从广告用户的认知度、认可程度、投放金额，都有了翻天覆地的变化，07年的收入已经达到了76.8亿人民币，由于网络广告照比传统广告，拥有较明显的优势，逐渐成为众多企业在推广时候的首选方式。 * 强制性广告： 强制性广告只能“强奸用户的眼球”，并不能调动起用户的参与热情，尤其用户在没有兴趣的时候。而对于网络公司来说，广告是其重要的收入来源，在看法上与用户的意愿背道而驰。在CNNIC的调查中，对于“用户对目前网络广告最不满意的”选项中，第十二期和第十三期情况是：广告数量太多19.7%（18.0%），广告出现的方式影响了网民正常的网上活动31.7%（36.8%）。认为广告数量多的下降了1.7个百分点，而影响了网上正常网上活动的却增加了5.1个百分点。 缺乏创意： CNNIC调查显示，网民认为网络广告内容缺乏创意和特色的比例从03年到现在，并没有大的变化，第十二期为8.6%，第十三期为8.2%。尽管这个数字在网民反感网络广告中比较不大，但如果从正面的意义来理解，那么显然这一点严重影响着网民对广告的点击，没有哪一个人愿意长期去看一些没有内涵或缺乏情感的广告。网民占击广告率不高，应该说根本原因取决于这一点。 网络广告市场从开始到今天，经历了几代互联网人的努力，在中国市场上已经拥有相当规模的发展，在广告形式上也逐步完善，从单一的文字连接、到后来的邮件广告、图形广告、视频广告等方式。随之而来的市场竞争也日益激烈，众多企业增加广告预算，将一部份推广费用在相应的网络上进行广告投放。但是从网络广告的发展和创新上在长时间的发展中，并没有太大的突破，而所有的变化也只是停留在如何将画面设计的更加好看、如何选择一个人流量大的地方进行展示。而并没有真正考虑所推广的用户群体是否就正式自己产品所能感兴趣的用户、用户对广告是否会感兴趣的主动进行浏览？由此而导致的是各企业为了能够招揽来更多的广告客户，相互之间进行价格战，大企业进行促销，其排名后面的网站也就跟着降价，使得成本不变的情况下，利润随之下降。 在原有领域里寻找新的突破点，避开红海惨烈的竞争，在竞争中寻找新的模式，从广告的创新性、可读性以及用户自主接受等方面进行发展，在原有网络广告市场中开创出一片新的蓝海。 目前，传统模式下的邮件广告 分为两种，一种是纯文字类广告， 没有任何的图片信息，这类的广告 主要是以中小企业为主进行使用。 另一种是图片加文字，或采用网页 的形式发送到用户的邮箱里面，直 接面向用户介绍产品外形以及价格（如右图）。这些邮件，往往被用户视为垃圾邮件，直接进行删除，对企业推广并不能起到真正的效果。 好的邮件广告，应该拥有一定的内涵，用户在不知不觉的浏览过程中，了解并接受了企业的理念以及产品。“绕开垃圾邮件” 根据重点城市进行地域划分，按照 信息归属进行分类，用户可以按照自己 的喜好制定自己所需要的信息。通过邮 件的方式向用户推送用户所需要的信息， 避免了垃圾用间的骚扰。通过精美的文 章和信息，来帮助用户了解当下社会的 流行趋势、必威体育精装版潮流等内容。同时在文 章中加入与之内容相关的企业广告信息， 通过潜移默化的宣传形式，能够避免用 户对于广告的排斥心理，同时也能够达 到企业推广的效果。以食品信息为例 （如右图），在教授用户可乐鸡翅制作 的同时，为可乐生产企业达到宣传的效 果，在文章内容中所体现的名称进行连 接标注，用户通过鼠标点击文字就可以 登录企业的网站浏览信息。从而达到企 业宣传效果 强大的编辑团队 用户自发文章共享 文章严格审核制度 我们的特色 找到自己真正需要的东西 信息来源： 通过强大的编辑队伍提供优质的内容作品； 调动用户的参与热情，将自己的经历与快乐同大家分享； 品质内涵： “我们引领一种品味、一种时尚”这是我们的发展方向。 你需要的就是我们所提供的，在这里你能更够获得你真正有价值的内容，我们为你提供你身边所有需要的信息； 最真实的描绘、最能信任的评价，是我们发展的使命感。 目标： 打造具有中国特色的网络版“米其林杂志” 高 中 低 对网络业态的深入理解： 创业团队成员积累多年的合作关系和网络资源，特别是在对产品的理解与运营上,拥有多年的从业经验,能够为公司发展打好坚实的基础。 强大的广告销售能力