章子怡脆弱的品牌梦.docVIP

章子怡的品牌之祸 一段时间以来，网上先后爆出章子怡的诈捐门、骗募门等一连串丑闻，章子怡瞬间从威名赫赫的“国际章”陨落为“急救章”。 “十年骗术人生”，章子怡被冠以“骗子章”的头衔。生就一副瓜子脸,细眉大眼,额头饱满,清清秀秀。这种美,应该是传统中所说的那种小家碧玉。,好多人都觉得,这女孩真美,仿佛天地前未受尘埃沾染的一块美玉。 当初,只是一个羞涩的小女孩,在人多的时候手足无措。后来她遇见了张艺谋,从此华丽转身,从一个小女孩,变身为一个世界品牌。 ???? 4、从感性角度去打造差别化；例：好莱坞大片女主角。章子怡知道实力是理性的基础，但是感性更是得到FANS热捧的法宝之一，而好莱坞在国人心目中就是一个造梦的机器。 ???? 5、从身份地位去打造差别化；例：白宫欢迎胡主席，参与奥运会圣火点燃。章子怡和中国某润滑油抓住神舟飞船机遇的策划十分类似，只是，人家是确实产品获得了邀请，而子怡仅仅是不请自到。 ??? 6、从社会责任去打造差别化；例：募戛纳电影节 7、从专家角度去打造差别化；例：获邀奥斯卡。奥斯卡，不但是中国人的艳羡之地，也是世界专业的认可，现在新闻都能策划，图片难道就不行，章子怡十分果敢地策划了自己和红地毯嘉宾的图片，可谓艺高人胆大。 8、从故事角度打造差别化；例：高端男友。有才有艺，又是国际化巨星。当然，一定要得到国际品味认可的代言物，那位中年洋人，所谓的华纳股东，可谓是道具之一，因为产品的使用者也是品牌识别的角度之一。 从章子怡十年来的演艺营销史来看，章子怡在戏外是个好演员，在媒体面前，她成功的表演出一个热爱慈善的走高端路线的红毯秀星。2000年那会儿,很多杂志报纸的采访就让那个年轻气盛、初生牛犊的小女生很诚实地说出了如下的‘名言’:“我是个很有目的的人,我很清楚地知道自己下一步应该做什么……”。章子怡的努力与坚持? 章子怡的品牌误区之二： 一厢情愿的“伪定位”。 在上个世纪70年代，里斯和特劳特提出定位理论，提出“心智”是营销的主战场，为现代营销奠定了基础。今天，章子怡品牌的打造者也谈定位，但这种定位执意去塑造章子怡国际，大气，奢华的品牌气场。 最初的几年,章子怡总是会有意无意地去模仿巩俐。但章子怡的骨架偏小,在中国人眼里,她应该是那种清清秀秀的模样,而在西方人眼里,她也应该是玉娇龙那种硬朗,简洁,素雅的感觉。章子怡的品牌误区之三：品牌透支，不重维护 章子怡这几年一直在促销自己，新闻不断，这是好事，但事物一旦脱离控制能力，就是一场“杯具”。很多，品牌需要同时考虑品牌责任和销量责任，就像奔驰汽车，在推出一辆30万的家庭型车型之同时，总会也推出一款高价豪华车，来维护品牌形象。反观章子怡，促销行为繁多，但是承担的社会责任不多，同时，和上下游产业的关系，没有处理好，没有形成品牌联盟。品牌的价值下降很快，就算没有出现当下的一系列负面事件，章子怡的品牌也迟早会出现大患。 章子怡的误区之四：盲目做大求快 随着经济发展，消费能力的逐步释放，中国影视市场也成为了世界上排名数一数二的庞大消费市场，未来的机遇显而易见。另一方面，知名艺人也倍感压力和困顿，成名之路永远都不是一帆风顺的，只有生存下来了才能求得发展。但是中国艺人们依然梦想着跳跃式发展，章子怡这种急功近利，急于求成